Буклеты как реклама

Все зависит от того, какое количество информации нужно разместить на буклете. Чем больше информации, тем больше сгибов. Здесь главное не перестараться. Ниже приведены самые распространенные виды фальцовки, но это не значит, что можно сгибать буклет только так. Вариантов могут быть сотни.

Как сделать рекламный буклет?

В этой статье мы расскажем, как делать работающие рекламные буклеты. Прочитать её будет полезно не только дизайнерам, но и сотрудникам отдела маркетинга и менеджерам по рекламе, чтобы они наверняка знали, чего хотят, когда в следующий раз отправятся заказывать рекламный буклет.

Рекламный буклет… С этим нехитрым, простым и эффективным средством рекламы вы встречались неоднократно. Только вспомните: вы мяли его в руках на какой-нибудь выставке, складывали в карман, выходя из магазина, выгребали вместе с письмами и газетами из почтового ящика, или с облегчением выкидывали в урну на улице, отойдя на пару шагов от промоутера, который вам его вручил.

А теперь о главном — сможете ли вы вспомнить хоть один из этих буклетов? О чем в нем было написано? Сохранили ли вы его, чтобы потом изучить повнимательнее? Если вы думаете больше 5 минут и так и не «выудили» из своей памяти ни одного буклета, знайте – вам еще ни разу не попадались настоящие шедевры буклетного дизайна. Если бы вы увидели хоть один, вы бы обязательно его запомнили.

На сегодняшний день, буклеты распространяются в общественных, людных, часто посещаемых местах. Этот метод распространения также называют FREE CHOICE. Таким образом, буклет попадает в руки лишь тем людям, кто в этом заинтересован. В большинстве случаев, для букетов создают специальные стойки. Все желающие подходят к ним и берут экземпляр, чтобы ознакомиться с интересующей информацией.

История буклетов довольно древняя и она берет начало со времен, когда человечество изобрело письменность. В силу этого, отыскать истинные его корни практически невозможно. Существует также распространенное мнение, что буклеты появились именно в момент изобретения полиграфии. Однако и это еще не все.
Третья версия гласит, что буклеты появились в своей современной форме в конце XIX — начале ХХ веков. Именно на этот период выпадает множество интересных изобретений в полиграфии, в число которых вошли и буклеты.

В современном мире буклеты приобрели достаточно важное значение, особенно в рекламной сфере. Они являются действенным инструментом, при помощи которого производители представляют потенциальному потребителю полноценную информацию об услугах или товарах. Важной характеристикой данной разновидности рекламной продукции считается ее величина — буклет без труда помещается в конверт, предназначенный для адресной рассылки. Это является одним из его главных преимуществ. Посредством почты буклет попадает в дом потенциальных покупателей, а как всем известно, именно дома выпадает свободная минутка, чтобы перечитать газету, либо пролистать буклет. Так или иначе, благодаря своему внешнему виду, формату и размеру буклет точно привлекает внимание и оказывается в руках у целевой аудитории.

Полиграфия современности дает нам множество различных видов буклетов, которые выполняют те или иные функции. Они могут быть вычурными, простыми, яркими, контрастными или даже черно-белыми. Они выполняют не только рекламную функцию, но и поддерживают имидж компании. Корпоративные буклеты позволяют демонстрировать основные ценности компании и удачно презентовать товары, производимые ею.
Как можно заметить, буклеты являются неотъемлемой частью нашей жизни и их роль в нашей жизни возрастает с каждым днем.

По характеру выполняемых функций выделяют буклеты следующих типов:

Рекламные буклеты: виды, особенности и применение.

Чтобы повысить интерес потребителей к заведению, его владельцу необходимо провести рекламную кампанию, используя различные средства. Чтобы избежать больших расходов, желательно запастись печатной продукцией, в частности, рекламными буклетами. Чтобы решить, принесут ли они пользу, необходимо ознакомиться с их главными особенностями.

Главная характеристика рекламного буклета

Эта разновидность рекламной продукции является листом бумаги с напечатанным на нем текстом и изображениями, который имеет сгибы, придающие ему вид небольшой книжки. По словам маркетологов, буклет ценится за следующие особенности:

доступная цена. Изготовление подобной продукции не потребует больших расходов, в отличие, например, от разработки и установки билборда, лайтбокса или растяжки; простота изготовления. Услуги по разработке дизайна и последующей печати буклетов оказывает множество типографий и рекламных агентств; скорость выполнения и применения. Конечно, разработка дизайна и печать продукции займут время, но компании обычно с такими работами не затягивают. Кроме того, реализовать буклеты также можно достаточно быстро, например, раздав их прохожим на улице или разнеся их по нужным организациям; компактный формат. Буклеты отличаются удобным размером, благодаря чему их можно носить в сумке или в кармане; многофункциональность. Такая рекламная продукция превосходно подойдет для продвижения большого числа товаров, мероприятий и услуг, а также для ознакомления потенциальных потребителей с определенным заведением; удобство для читателя. Буклеты позволяют подать информацию доступным и комфортным образом, например, разбив ее на отдельные блоки или тематические разделы.

Стоит отметить, что такой рекламный инструмент имеет и недостатки. Среди них выделяют:

тщательная предварительная подготовка. Рекламодателю потребуется продумать содержание текста, который будет размещен в буклете, так, чтобы он был одновременно емким и понятным. Также понадобится подобрать соответствующий иллюстративный материал; высокая вероятность того, что потребитель не станет изучать буклет. Нередки случаи, когда люди отправляют средства печатной рекламы, в том числе и буклеты, в урну, даже не ознакомясь с их содержимым. Избежать этого поможет размещенная в буклете информация о различных скидках и бонусах. Потребитель заинтересуется и прочитает текст полностью.

Маркетологи считают, что эффективность буклета напрямую зависит от профиля организации-рекламодателя. Например, хороший результат могут получить заведения общепита (кафе, бары, рестораны и прочее), различные магазины, заведения досуга, организации образовательного профиля, агентства недвижимости и турфирмы. Владельцам крупных производственных компаний, различных отелей и хостелов, а также АЗС и прочих заведений, обслуживающих автомобили, заказывать буклеты не стоит, поскольку проводимая с их помощью рекламная кампания не даст результата.

По характеру выполняемых функций выделяют буклеты следующих типов:

Информационные. Такой буклет знакомит читателя с каким-либо товаром или определенной услугой. Тексты должны быть емкими, лаконичными и при этом познавательными. Для большей наглядности их желательно снабжать иллюстрациями, например, диаграммами, рисунками или фотоизображениями. Имиджевые. Буклеты этой разновидности отлично подчеркнут значимый статус и респектабельность фирмы-рекламодателя. Слишком яркой и броской делать рекламную продукцию в данном случае не нужно, а вот уделить внимание стилю вполне стоит. Кроме того, имиджевый буклет должен предоставить читателю максимально полную информацию как о самой организации, так и ее работниках. Почтовые. Такие буклеты рассылаются клиентам по почте, чтобы напомнить им о конкретной организации и подчеркнуть их значимость. Как правило, в силу специфичности изделий их дизайн носит более персонифицированный характер. Акционные. С их помощью можно легко привлечь множество новых клиентов, поскольку информация в них посвящена различным акциям, выгодным предложениям и проведению каких-либо массовых праздничных мероприятий.

Для изготовления буклетов применяют два типа печати. Офсетная печать предполагает использование мелованной бумаги, при этом текст и иллюстрации печатаются с обеих сторон листа. Цифровая печать более быстрая, также позволяет использовать бумагу с обеих сторон.

Особенности дизайна рекламного буклета

Чтобы заинтересовать потребителя, при разработке дизайна буклета желательно придерживаться следующих рекомендаций:

лаконичность информации. Необходимо создать четкий и информативный текст, который предоставит полное описание рекламируемых товаров или услуг. Понадобится обойтись без сложных фраз и длинных вступлений, иначе информация не запомнится, а сам буклет отправится в мусорное ведро; связь цветовой гаммы и целевой аудитории. Нужно в первую очередь определить, кто является потенциальным потребителем товара, и потом выбирать соответствующее цветовое оформление. Например, рассчитанные на женскую аудиторию изделия можно сделать как яркими, так и нежно-пастельными, мужчинам же подойдет продукция, выполненная в строгой сине-белой или зелено-белой гамме. Если у компании есть собственные цвета, то можно выдержать в них буклеты, украсив их фирменным логотипом; внимание на верстку. Чтобы буклет воспринимался положительно, нужно следить, чтобы иллюстрации и текстовые блоки гармонично сочетались друг с другом. Это правило должно соблюдаться, даже если изделие находится в собранном виде; наличие ярких акцентов. Зацепить глаз помогут насыщенные фотографии хорошего качества, главное, чтобы они были нужного размера. Если нужно выбирать между фото и обычным рисунком, то лучше отдать предпочтение первому варианту; использование понятного шрифта. От красивых, но витиеватых и трудночитаемых шрифтов при создании буклета лучше отказаться. Хорошим выбором станут простые и лаконичные варианты. Чтобы буклет не выглядел скучно, можно использовать несколько разновидностей одного и того же шрифта – например, стандартное начертание и курсив; повышение ценности буклета. Для этого стоит снабдить его каким-либо бонусом – отрывным купоном, скидочной картой и прочим. Это понравится потребителю и усилит его желание посетить рекламируемое заведение, да и шансы того, что буклет выбросят, не прочитав, значительно снизятся.

Донести подобную продукцию до потребителя можно несколькими способами:

оставить в почтовых ящиках, если нужно охватить аудиторию значительных размеров; раздать прохожим. Для этого понадобится пригласить промоутеров и продумать место их работы. Например, буклеты с рекламой игрушек можно раздавать в детских парках; оставить на специальных стендах в торговых центрах и других компаниях; класть под «дворники» автомобилей.

Как видно, буклеты являются эффективным и доступным рекламным средством, которое отлично справится со всеми задачами. Стоит лишь внимательно подойти к их разработке, чтобы получить желаемый результат.

Прежде всего, нужно определить профессиональные интересы получателей, что позволит значительно увеличить функциональность календаря, то есть удобство и пользу для получателя. Так, зная род деятельности получателей, можно представить, как организовано их рабочее место и, соответственно, какие виды календарей им больше подойдут. К примеру, для специалистов, проводящих много времени за компьютером (системных администраторов, дизайнеров), будет удобен календарь, крепящийся прямо на монитор с помощью двустороннего скотча. В офисах с большим количеством сторонних посетителей (рекламных агентствах, туристических компаниях, типографиях и т. д.) незаменим настенный квартальный календарь.

Рекламный буклет как элемент рекламной кампании

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Печатная реклама — самая распространенная форма рекламы во всем мире. Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы.

Чтобы грамотно создать различные виды рекламы, необходимо иметь представление об особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.

Тема данной курсовой работы: “Рекламный буклет как элемент рекламной кампании” — достаточно актуальна, так как печатная реклама, в частности рекламный буклет, является оптимальным способом донесения большого объема информации (или рассказа о каких-либо специфических особенностях товара) до своих потребителей, ознакомления с производимой продукцией или оказываемыми услугами, используя при этом иллюстрации, графики, диаграммы. Печатная реклама так же производит положительное эмоциональное воздействие на потенциальных потребителей.

Цель данной курсовой работы — показать использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий. Проявить процесс разработки концепции, дизайна, организацию и реализацию данного вида рекламы.

Задачами курсовой работы являются: ознакомление с печатной рекламой, её видами, способами производства, а так же об информативной и визуальной составляющей печатной рекламы. Показать на примере компании “Союзинтеллект” применение теоретических знаний при разработке печатной рекламы. Создать единую концепцию буклета, осуществить подбор информационного наполнения, разработать дизайн макета.

Печатная реклама – это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В настоящее время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

По типу размещаемого материала бывает изобразительной (воздействует на эмоциональный компонент потребителя через зрительное восприятие) информационной (подразумевает размещение текста о продукте, фирме, идее, персоналии и т. д.). В зависимости от материала, на который наносится информация, можно выделить рекламу на бумажных носителях (полиграфическую) и на сувенирной продукции (подарочную).

Основными характеристиками печатной рекламы являются: материал, тираж, формат, сфальцованность (для полиграфической продукции), степень коммерческо-пропагандистской направленности.

К недостаткам полиграфической рекламы относят низкую стойкость к внешнему воздействию (рекламный материал мнётся, рвётся, промокает и т. д.) и необходимость тщательного исследования методов размещения и способов распространения.

· Информативность: Рекламное обращение может включать аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.

· Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.

· Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.

· Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

· Низкая стоимость: Печатное издание относительно дешёвый вид рекламы по сравнению с телевидением. Исходя их этого затраты на рекламную кампанию могут существенно понизится, по отношению к затратам на другие виды рекламы.

· Ненавязчивость: Реклама в печати не вызывает навязчивости в восприятии, так как человек как бы сам обращает внимание на материалы, а не находится перед фактом показа. Это качество дает преимущество перед рекламой на телевидении и радио.

· Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействие на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов).

· Малая аудитория: Даже самые массовые издания имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.

· Низкая стойкость к внешнему воздействию (рекламный материал мнётся, рвётся, промокает и т. д.).

Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы, и поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламной компании, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.

Основными элементами печатной рекламы выступают текстовая и художественная основа. Шрифт выбирается исходя: простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей творческой идеи сообщения и т. д. Важнейшее значение имеет также художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий рисунков, цветовых сочетаний и т. д.

Буклет — качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, или к юбилейным датам.

Обычно в буклетах информацию подают в виде визуальных образов (фото, рисунки и диаграммы) и текста, их поясняющего и дополняющего.

На сегодняшний день буклет – один из самых популярных видов рекламной полиграфической продукции, даже при сравнительно небольшой стоимости он превосходит листовку по эффективности. Он компактен и легко помещается в конверте, поэтому является оптимальным для почтовой рассылки. Печать буклетов выполняют обычно на достаточно плотной и качественной бумаге.

Буклет относится к имиджевой или информационной печатной рекламе, исполняется на хорошей бумаге, многоцветно, с рисунками и фотографиями. Буклет может сообщать о фирме или о каком-то продукте, услуге. Обычно буклеты печатается в формате А4, однако в буклет складывают иногда и форматы до А1. При фальцовке важно, чтобы расположение текста и иллюстраций хорошо воспринималось на полосах буклета.

Поскольку буклет является информационно-рекламным носителем, его задача кратко и информативно донести до читателя сведения о продукции или услугах компании. Рекламно-информационные буклеты могут быть посвящены бренду, одному или нескольким видам товаров, или событию. Буклеты могут использоваться для рассылки по клиентской базе, для раздачи во время контактов с клиентами, деловыми партнерами или могут быть информационным средством распространения информации на массовых мероприятиях. Наиболее часто буклеты представляет собой компактный и недорогой вариант корпоративного проспекта, рассчитанный на массовую аудиторию.

· Однофальцовый буклет получается сложением отпечатанного листа пополам.

· Двуфальцевый буклет получается при разделении фальцовкой лист на три части, складывая сначала правую часть внутрь, затем левую часть и накрывая этой частью сложенный буклет.

· Буклет-домик получается если разделить отпечатанный лист на две части и сложить левую и правую часть внутрь по линиям сгиба.

· Буклет-гармошка получается если разделить лист на нужное количество частей и последовательно сложить лист, загибая каждый следующий фальц в сторону, противоположную предыдущему сгибу.

· Классический буклет получается, если сложить отпечатанный лист сначала пополам, затем, перевернув лист под 90 градусов еще раз пополам.

Достоинства буклета. Буклеты предназначены для распространения на выставках, ярмарках, презентациях и прочих промо-акциях. Реклама при помощи буклетов дает возможность широкого охвата целевой аудитории. Буклет, распространяемый методом прямой рассылки клиентам, позволяет сделать персональное сообщение более информативным и красочным.

Изготовление буклета. Печать буклетов малыми тиражами осуществляется с помощью цифровой печати. Печать больших тиражей буклетов производится на высокотехнологичных офсетных машинах. Для изготовления применяется сплошное и выборочное УФ, офсетное и ВД лакирование, одно и двусторонняя ламинация.

Листовка — вид агитационно-политической или информационной литературы, лист бумаги с текстом и иногда с иллюстрациями. Исторически листовки применялись в революционной деятельности, политических кампаниях, во время военных действий.

В современном понятии, листовка – это неофициальное изделие, посвященное какому-либо товару/услуге или группе однородных товаров. Рекламная листовка (флаер) содержит рекламную информацию, броско оформлена, имеет емкий рекламный текст. Часто при ее оформлении прибегают к оригинальным рисункам, размещают на ней слоган. Ее главная функция быть заметной, броской. Рекламный листок похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы.

Листовки являются хорошим способом продвижения товаров и услуг непосредственно конкретному потребителю, при большом количестве подобной печатной продукции можно охватить рекламой большую часть населения за короткий промежуток времени.

К положительным сторонам использования листовок можно отнести сравнительно небольшую цену изготовления, возможность выбора аудитории, а так же — низкую стоимость распространения.

Необходимо досконально изучать рынок, ведь листовки в одних сферах бизнеса дают намного больше эффект, нежели в других.

Листовки и проспекты вручают на месте продажи или предоставления услуг, распространяют через гостиницы, магазины, кафе, рестораны, почту, банки и другие публичные места. Используют печатную рекламу и в прямой почтовой рассылке (директ — мейл).

Календарь — система счисления больших промежутков времени, основанная на периодичности движения небесных тел. Также календарём называется список дней года с разделением на недели и месяцы и обозначением праздников и периодическое справочное издание с последовательным перечнем дней, недель, месяцев данного года, а также другими сведениями различного характера.

Календарь выступает не только в роли сувенира, но и эффективный рекламоноситель, причем длительного действия. Размещенная на календаре рекламная информация каждый день в течение целого года будет находиться в поле зрения партнеров и клиентов. Прежде чем приступить к разработке календаря, нужно четко определить, для кого он предназначается, какие требования предъявляют эти получатели к календарям, и в какой среде будет эксплуатироваться.

· Квартальный календарь – самый популярный фирменный календарь, который встречается, чуть ли не в каждом офисе. Он позволяет видеть сразу три календарные ветки: текущий месяц, предшествующий и предстоящий. Квартальный календарь – очень удобный рабочий календарь и используется всеми – от секретариата до руководства.

· Настенный перекидной календарь – самый представительный и дорогой вид из всех календарей. Возможность чередовать различные визуальные изображения помогает ему респектабельно и эффектно выглядеть на протяжении всего года.

· Настольный календарь «домик» занимает мало места и постоянно находится перед глазами. Эти календари воплощают разного рода идеи. Они бывают: тематические, просветительские, познавательные, развлекательные, сдержанно деловые, нарядные.

· Карманный календарик является любимым сувениром посетителей разных рекламных мероприятий. Учитывая его небольшую стоимость, карманный календарик можно использовать как рекламу, раздавая на показах, выставках, различных акциях.

· Трио – яркий, стильный, удобный, функциональный календарь. Удобство календаря трио в том, что всегда можно увидеть три месяца – прошедший, текущий, следующий. Это позволяет планировать дела и подводить итоги уже проделанной работе.

Прежде всего, нужно определить профессиональные интересы получателей, что позволит значительно увеличить функциональность календаря, то есть удобство и пользу для получателя. Так, зная род деятельности получателей, можно представить, как организовано их рабочее место и, соответственно, какие виды календарей им больше подойдут. К примеру, для специалистов, проводящих много времени за компьютером (системных администраторов, дизайнеров), будет удобен календарь, крепящийся прямо на монитор с помощью двустороннего скотча. В офисах с большим количеством сторонних посетителей (рекламных агентствах, туристических компаниях, типографиях и т. д.) незаменим настенный квартальный календарь.

Плакат (афиша) — броское, как правило, крупноформатное изображение. Главная задача рекламного плаката — привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию.

Плакаты размещаются на рекламных конструкциях, выставочных стендах, витринах, печатаются на мелованной или бумаге методом широкоформатной печати с использованием специальных водостойких чернил. Разрешение широкоформатной печати зависит от требуемой фотографической точности и точности передачи цвета.

Оформление плакатов может быть выполнено с использованием багетных рамок, если они размещены в помещениях, могут быть прикатаны к жесткой основе (пластик или пенокартон), могут быть обрамлены полностью в пластик, могут быть заламинированы для защиты от влаги.

Брошюра — это непериодическое текстовое книжное издание. По российским стандартам должна быть объёмом свыше 4, но не более 48 страниц. Страницы соединяются между собой ниткой при помощи шитья, скрепкой (скобкой), винтовой проволокой или другим способом. Соединения скобкой могут быть нескольких видов, например: обычное соединение с двумя отверстиями в корешке для каждой скобки; с тремя отверстиями для каждой скобки (при этом соединении скобка вставляется в крайние отверстия, а концы скобки загибаются и заводятся в третье центральное отверстие, поэтому концы скобок не царапают).

Брошюра-каталог позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены. Исполнение брошюр бывает самым разнообразным — от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве.

Рекламную брошюру рассылают или вручают для поощрения участникам рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.

Рекламная брошюра позволяет добиться значительно более серьезного рекламного эффекта по сравнению с обычным рекламным буклетом. Переплет, больший объем текста и графических материалов в рекламной брошюре раскроют рекламируемый предмет или услугу глубже и привлекательней, чем обычная листовка или буклет.

Прочие виды печатной рекламы: открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши, рекламные бумажные обложки и др.

Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован как товарный знак.

Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж и чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы.

Слоганы читают чаще, чем сами рекламные тексты. Слоганы должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

Заголовок — это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение — привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст (досмотреть или дослушать объявление). К не менее важные значениям относится: краткое сообщение об основных преимуществах товара, сообщение основного мотива покупки, как и когда следует использовать товар.

Рекламный текст – это средство, обращенное к основной аудитории постоянных и потенциальных клиентов, с помощью которого трансформируются цели рекламодателя, и осуществляется его взаимодействие с основными и потенциальными потребителями товаров (услуг). Разработка и создание рекламного текста направлены на донесение до сведения окружающих информации о каких-либо услугах, товарах, событиях или деятельности.

· указывает точное время и место события, приводит сведения о наличие товара, специфике оказания услуг, предоставляемых скидках, проводимых акциях и прочем;

· имеет свой порядок восприятия, ярко выраженные начало и конец.

Благодаря этому, текстовая информация обладает весомой убедительностью, помогая потенциальному покупателю (потребителю) принять окончательное решение о приобретении продукции, осуществлении заказа и т. д.

Основная цель создания рекламных текстов достигается путем решения следующих поэтапных задач:

· Донести необходимые сведения в максимально понятной и развернутой форме;

· В результате использования хорошего, качественного текста увеличивается отдача рекламы, позволяя получить высокую прибыль при минимуме затрат.

Рекламный текст может дополняться графическими изображениями (иллюстрациями, фото, логотипом, иной корпоративной атрибутикой). Для повышения эффективности объявления используются различные цвета и шрифты.

Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой.

Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

– имеют физиологические последствия как положительные или отрицательные оптические раздражители;

– «прикасаются» к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид;

– «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

При просмотре рекламных роликов, пролистывании буклетов, рассматривании плакатов, человек в первую очередь обращает внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей, хорошо выглядит эстетически и работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.

Теплые цвета в образном понимании отражают в изображении особую эмоциональность, страстность, энергичность личности человека, его динамичный характер. Холодные цвета вызывают эмоциональное ощущение холода, пустоты, бесконечности, неприкаянности, тревожной неизвестности, печали, трагичности, тени и прохлады. В связи с ночным, теневым происхождением холодные краски выглядят таинственно и загадочно.

Существуют более или менее общие оценки воздействия цвета на человека, не зависящие от факторов, которые естественно влияют на восприятие. Это факторы времени, возраста, пола, национальности и т. д. Они могут усилить или ослабить воздействие, но не способны снять его полностью.

* Красный – возбуждающий, согревающий, активный, энергичный, проникающий. Активизирует все функции организма.

* Оранжевый – тонизирующий. Действует так лее, как и красный, но слабее.

* Желтый – физиологически оптимальный, наименее утомляющий. Стимулирует зрение и нервную деятельность.

* Зеленый – физиологически оптимальный, самый привычный для органа зрения. Уменьшает кровяное давление и расширяет капилляры, успокаивает и облегчает невралгии, мигрени, на продолжительное время повышает двигательно-мускульную работоспособность.

* Голубой – успокаивающий цвет. Снижает мускульное напряжение и кровяное давление, стабилизирует пульс и замедляет ритм дыхания.

* Синий – успокаивающее действие переходит в угнетающее. Способствует затормаживанию функций физиологических систем человека.

* Фиолетовый – соединяет эффект красного и синего цветов. Производит угнетающее действие на нервную систему.

Восприятие цветовых образов в известной мере зависит от субъективных предпочтений. Простые чистые, яркие цвета, контрастные сочетания в основном удовлетворяют потребностям людей со здоровой, неутомленной нервной системой. К их числу относятся дети, подростки, молодежь, крестьяне, люди физического труда, люди, обладающие кипучим темпераментом и открытой, прямой натурой. Сложные, малонасыщенные цвета, разбеленные, ломаные, зачерненные, а также ахроматические, нюансные сочетания скорее успокаивают, чем возбуждают. Они вызывают сложные неоднозначные эмоции, нуждаются в более длительном созерцании для их восприятия, удовлетворяют потребность в тонких изысканных ощущениях, возникающую у людей высокого культурного уровня. Эти сочетания предпочитаются людьми пожилого и среднего возраста, теми, кто занят интеллектуальным трудом или обладает утомленной и тонко организованной нервной системой.

Форма – это основополагающее средство выражения художественного образа. Цвет в совокупности с формой дает более богатые по своему содержанию произведения. Кроме того, изобразительной формы, не выраженной цветом, фактурой или светом, просто не существует.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Выбирая ту или иную форму листа, художник может заранее акцентировать внимание будущего зрителя на его определенных зонах. Например, углы квадрата оказываются очень активными зонами.

Эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-либо признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые — с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях. Например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергий.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта. Незамысловатые и симметричные формы воспринимаются гораздо быстрее других, привлекают внимание.

Цифровая печать — изготовление тиражной печатной продукции с помощью «цифрового» оборудования. Под цифровым оборудованием понимают устройства, печатающие непосредственно из электронных файлов, получаемых от рабочих станций, и использующая не офсетную технологию, а технологии прямого нанесения красок, так же как в принтерах и ризографах. Иное название этого способа печати — печать без применения вещественных печатных форм.

Условно цифровую печать можно подразделить на несколько подвидов:

· Листовая цифровая печать применяется для производства большого количества рекламных материалов типа буклеты, визитки, листовки и пр. Используются цифровые лазерные печатные машины в основном производства компаний: Ксерокс, Коника-минольта, HP Indigo, Canon и другие. Печать может быть как цветная, так и в одну краску, например, только черная краска тонер или одна любая краска.

· Широкоформатная цифровая печать. Такая печать применяется для производства наружной и интерьерной рекламы, ширина печати таких машин может достигать 5 метров, а длина — десятков метров, в машинах используется принцип струйной печати. Материал, используемый для печати — бумага, баннерная ткань, сетка, специальные текстильные материалы. Спектр производителей оборудования весьма широк.

Офсетная печать (в полиграфии, от англ. off-set — без контакта с печатной формой) — технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. Соответственно, в отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым. Офсет применяется главным образом в плоской печати.

· Возможность печати на любых видах бумаги и использования любых видов послепечатной обработки;

· Значительное удешевление стоимости офсетной печати при больших тиражах.

· При офсетной печати требуется допечатная обработка (цветоделение, цветопроба, создание форм, печать форм, подготовка пресса, цветобалансировка), что делает невозможным выполнение срочных заказов;

· Допечатная подготовка и приладка увеличивают стоимость, и печать малых тиражей может оказаться нерентабельной;

Самым современным видом офсетной печати считается цифровой офсет. С помощью этой технологии изображение наносится на печатную форму, непосредственно установленную в машину.

Следует также отметить, что офсетная печать считается выгодной при больших тиражах печатной продукции. При малых тиражах практически повсеместно используются виды печати, объединяемые термином цифровая печать.

Широкоформатная печать – это цифровая печать на рулонных материалах (виниловая пленка, бумага, баннерная ткань, сетка). Она предназначена для изготовления плакатов, растяжек и элементов более сложных конструкций наружной рекламы. Печать производится на широкоформатных плоттерах различной ширины.

Готовая продукция, выполненная методом широкоформатной печати, представляет собой изображение, нанесенное на рулонный материал. Далее – продукция проходит через производственный цикл и предстает перед целевой аудиторией в виде рекламных щитов, афиш, вывесок, перетяжек, витрин и прочих рекламных носителей.

Широкоформатную печать можно условно разделить на два направления: для наружной рекламы и интерьерную. Различия кроются в области применения произведенной продукции.

· Малоформатные наклейки, самоклеящиеся этикетки, обьёмные этикетки, стикеры.

· Баннеры, плакаты, постеры, билборды. Технология широкоформатной печати необходима при производстве рекламных графических материалов в большом формате (до А0 включительно). Как правило, такими материалами являются рекламные баннеры, рекламные билборды, а также рекламные плакаты, постеры и афиши. Преимущество печати на плоттере заключается в том, что максимальный размер длины ничем не ограничен.

· Печать на холсте. Осуществляется на холсте, работы покрываются лаком, натягиваются на подрамник и оформляются в багет.

Плоттеры подразделяют на две большие группы: векторные, они создают изображение из непрерывных линий, перемещая перо или карандаш по одной или двум координатам, и растровые, которые создают изображение из точек, как обычные принтеры. Растровые плоттеры по технологиям печати практически не отличаются от принтеров: используются практически все способы компьютерной лазерной и струйной печати, термоперенос и сублимация, а также некоторые специфические способы, например электростатическая печать. В настоящее время струйные плоттеры активно вытесняют все другие типы аппаратов.

Ризография является одной из разновидностей трафаретной печати, относящейся к способам оперативной полиграфии.

Ризография — печать с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием термоголовкой микроотверстий в формном материале (мастер-плёнке) для образования печатающих элементов. Ризографию используют для оперативного размножения на бумаге одноцветного или многоцветного изображения (полноцветная печать невозможна). Этот способ экономически эффективен при печати продукции небольшими тиражами (от 20 до 1000 экз.). При сильном увеличении можно увидеть, что штрихи на оттиске состоят из точек и напоминают пунктирные линии. Ризограф допускает использование как белой, так и цветной бумаги, преимущественно используется офсетная бумага без покрытия плотностью 80 или 160 г. Не рекомендуется использование мелованной бумаги.

Расходные материалы для печати: краска в виде водно-масляной эмульсии с добавлением красителя, мастер-плёнка — плёнка, на которой прожжены отверстия в зеркальном отображении в соответствии с копируемым изображением, немелованная бумага.

· Флексографическая печать (флексография, флексопечать) — это способ печати, который представляет собой прямую высокую ротационную печать быстровысыхающими жидкими красками, закрепляющимися на различных (чаще — гибких) материалах, с использованием эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности.

Флексографию используют для печати на упаковках, на пластиковых пакетах, при производстве этикеток и пр.

· Сублимационная печать — печать, при которой краска при температуре 180-200°C, и давлении переходит из матовой бумаги на окрашиваемую поверхность. Печать наносится на изделия, которые не боятся термообработки, синтетические белые ткани (на цветных, цвет ткани смешивается с цветом печати), сувенирная продукция, обработанная сублимационным лаком. Сублимационная печать может применяться для нанесения изображений на ткань. В отличие от других способов печати позволяет наносить на ткань фотографические изображения с высоким качеством. Технология позволяет получить яркие цвета, устойчивые к воздействию окружающей среды. Таким образом, изготавливаются наградные доски, офисные таблички, фотоплитка и многое другое.

· Трафаретная печать (Шелкография) — метод воспроизведения как текстов и надписей, так и изображений (монохромных или цветных) при помощи трафаретной печатной формы, сквозь которую краска проникает на запечатываемый материал.

Шелкографией называют разновидность трафаретной печати. Шелкография использует в качестве формного материала используются специальные моноволоконные полиэфирные, полиамидные (нейлоновые) или металлические сетки частотой 4-400 нитей/см и толщиной примерно 40-500 мкм. Печать соответствующими красками может проводиться практически по всем материалам — по бумаге, пластику. ПВХ, стеклу, керамике, металлам, тканям, коже, резине и т. д.

· Тиснение — это полиграфический процесс, относящийся к послепечатной отделке продукции, производящийся на ручных, полуавтоматических и автоматических прессах для тиснения, основанный на припрессовке горячим или холодным способом металлизированной или пигментной фольги или полимерной пленки с напылением нужного вещества для улучшения привлекательности упаковки, этикетки или рекламной продукции.

Виды тиснения: тиснение фольгой, слепое тиснение, конгревное тиснение без фольги, конгревное тиснение с фольгой, обратный конгрев, припрессовка голограмм, текстурирование. [16]

1.5 Подготовка рекламной продукции к печати. Требования к оригинал-макетам

Оригинал-макет — оригинал, каждая страница которого полностью совпадает с соответствующей страницей будущего издания. Оригинал-макет — важный документ, на соответствие которому публикация будет проверяться на всех стадиях производства: перед выводом пленок, при проверке выведенных пленок, в процессе печати, при постпечатной обработке.

Как правило, работа с векторной графикой осуществляется в Adobe Illustrator или Corel Draw, с растровыми изображениями — в Adobe Photoshop. Работу с текстом, а также помещение иллюстраций в окончательную публикацию удобно производить в программе InDesign. При помещении графики в программу верстки нельзя использовать Clipboard командами Copy-Paste.

Нужно учитывать, что размер страницы — это послеобрезной формат (т. е. окончательный размер издания). Если предполагается использование элементов «на вылет», то они должны выходить за пределы страницы. Следовательно, на стадии верстки и дизайна, стоит установить выпуск «под обрез». Величина «вылета» определяется возможностями конкретной типографии, обычно это от 3 до 5 мм на каждую сторону, где проводится рез. Объекты, расположенные внутри страницы, должны отстоять от обрезного края не менее чем на 5 мм.

Перед помещением в публикацию цветное растровое и векторное изображение должно быть переведено в цветовую модель CMYK. При публикации изображения в 1 краску (например, Pantone или черно/белое издание) рекомендуется использовать цветовую модель GrayScale.

Не рекомендуется использование в макетах линии толщиной менее 0,25 pt. По возможности, тексты следует преобразовывать в кривые, в противном случае необходимо предоставлять вместе с публикацией все шрифты, использовавшиеся в ней.

Перед тем, как начать компоновку публикации, необходимо проконсультироваться в бюро фото-вывода о принимаемых форматах файлов и других требованиях к подготовке публикаций, а в типографии — о допустимом печатном формате и способе компоновки страниц.

После завершения печати тиража офсетным или цифровым способом для полиграфической продукции необходима постпечатная обработка. Это завершающий процесс работы перед сдачей готовой продукции заказчику.

Чаще всего применяются следующие типы постпечатной обработки:

· Резка – это процесс разрезания материала с помощью специального оборудования для получения продукции необходимого размера. Проводят резку с помощью резаков, конструкция которых может быть довольно разнообразной.

· Ламинирование (ламинация) – это нанесение на полиграфические изделия специальной пленки под прессом. Ламинирование полиграфической продукции подразумевает защиту печатного изделия от возможных внешних воздействий, например, таких как жир, влага, отпечатки пальцев. Печать с ламинацией часто используют для изготовления наружной рекламы.

· Брошюровка — это процесс скрепления отпечатанных страниц полиграфического изделия на металлическую или пластиковую пружину. Длина используемой пружины во время брошюровки до 30 сантиметров. С помощью этого процесса можно скрепить до 400 страниц на одну пружину.

· Фальцовка – это этап складывания готовой печатной продукции. Например, фальцовка необходима при печати буклетов, газет, брошюр и тп.

· Беговка – нанесение линии сгиба печатного изделия тупым ножом. Применима для печатной продукции весом более 150 гр, для которой необходима фальцовка.

· Перфорация – постпечатная обработка готового полиграфического изделия для создания его отрывных частей, таких как талоны, корешки и купоны. Существует двух типов: марочная и пунктирная.

· Вырубка – это метод придания различных форм полиграфической продукции. Вырубка позволяет создать оригинальный дизайн продукции за счет придаваемой формы с помощью штампа.

· Тиснение – это процесс создания фактуры печатного изделия с помощью штампа путем приглаживания фактуры используемого материала. Печать с тиснением часто используют для придания дороговизны внешнему виду изделия и повышению его статуса.

· Конгрев – создание выпуклого изображения на поверхности изделия с помощью штампа (контрштампа). Этот способ используется при производстве дорогих переплетов книг, дипломов, открыток, приглашений, папок и визиток.

· Термоподъем – применим для создания эффекта объема на визитках, папках, календарях. Рельефное изображение получается благодаря нанесению специального смоляного порошка при высокой температуре, который расширяется и поднимается над поверхностью изделия и застывает в виде нанесенного изображения.

В данной курсовой работе объектом рекламы является компания ООО «Союзинтеллект», учрежденная Общероссийским общественным фондом защиты и внедрения интеллектуальной собственности «Росинтеллект». ООО “Союзинтеллект” успешно функционирует на рынке уже 14 лет.

На сегодняшний день ООО «Союзинтеллект» располагает новейшими технологиями, способными существенно увеличить продолжительность жизни населения. Учредителями и участниками являются более двух тысяч ученых, конструкторов, изобретателей. В настоящее время Реестр патентов, изобретений, технологий объединяет более 2 тысяч уникальных разработок, способных комплексно решить существующие приоритетные национальные программы в здравоохранении, демографической политике, экологии, строительстве и других отраслях народного хозяйства.

ООО «Союзинтеллект» предлагает фильтры серии ФС для механической очистки воды, прошедшие более ста медицинских испытаний, обладают всеми надлежащими сертификатами качества и соответствия Госстандарта, имеют пять золотых международных медалей и грамоту фонда Бортника.

Продукция компании обладает рядом преимуществ перед конкурентами, используя новые технологии ультратонкой очистки воды, избавляя её от различных примесей, запаха, ржавчины. Особенно непревзойденный результат виден при последующем применении других водоочистителей, например, кувшинов с фильтрацией. Фильтры для воды “Союзинтеллект” серии ФС работают без смены картриджа, все фильтрующие детали выполнены из коррозионно-стойких сплавов. Стоимость фильтров ФС существенно ниже, чем на аналогичные системы фильтрации.

Задача компании состоит в продвижении уникальных технологий российских ученых для всей нашей планеты, и дать возможность каждому человеку не только пользоваться этими разработками, но и включиться в продвижение идей, технологий и продуктов.

Целевая аудитория ООО «Союзинтеллект» в процентном соотношении приблизительно выглядит так:

· Основной аудиторией будут являться владельцы квартир 40 %.

· Владельцы промышленных предприятий, бассейнов и т. д. 25 %.

Фильтры серии ФС предназначены для тщательнейшей механической фильтрации не только воды, но пищевых продуктов (молоко, пиво, растительные масла, спиртосодержащая продукция). Фильтры применяются даже для очистки светлых нефтепродуктов: бензин, авиационный керосин, дизельное топливо, технические масла и т. д.

Словом, фильтры могут работать даже в самых трудных условиях. Потребители могут использовать их не только в квартирных условиях, но и в собственных загородных домах, коттеджах, дачах. Они хорошо подходят в промышленной деятельности, справляясь с большим количеством твердых и взвешенных частиц.

Основными конкурентами являются ООО “Honeywell” и ООО “Гейзер”.

ООО “Honeywell” отличается своими высококачественными материалами и технологиями, аэрокосмической техникой. Она занимается производством бытовых и потребительских изделий, в том числе и фильтрами для очистки воды, аэрокосмических и оборонных техники, автомобильной техники, промышленным производством. ООО “Honeywell” производит строительство, энергоснабжение, занимается нефтегазовой промышленностью и многим другим.

ООО “Гейзер” существует на российском рынке с 1986 года. ООО “Гейзер” занимается производством фильтров промышленной очистки воды и очистки сточных вод, производством корпусов из высококачественного пластика, осуществляет сборку фильтров.

На сегодняшний день возрастает количество продуктов печатной рекламы. Чаще они направлены на создание благоприятного образа фирмы, поддержание её имиджа и привлечения новых клиентов к определенной услуге или побуждения к покупке товара. Чем ярче и оригинальнее образ, созданный при помощи печатной продукции, тем больше будет укрепляться имидж фирмы.

Следует отметить, что компания не имеет как таковых прямых и сильных конкурентов, так как продукция “Союзинтеллект” имеет единственные в своем роде технологии очистки воды. Схожесть имеют фильтры компаний “Honeywell” и “Гейзер”, но эта схожесть ограничивается внешним видом, т. к. фильтрующие элементы этих производителей отличаются от элементов “Союзинтеллект” и уступают по многим характеристикам.

Реклама фильтров для воды на сегодняшний день популярна в виде видеороликов, наружной рекламы, а так же печатной рекламы. Печатная реклама действительно эффективна для рекламирования данной продукции, т. к. потребитель может подробно ознакомиться с техническими характеристиками товара, провести сравнение с другими товарами, оценить преимущество. Решение о приобретении данной продукции требует обдумывания, анализа информации, так как большинство потребителей спонтанно не совершают дорогостоящие покупки.

В качестве примера печатной рекламы можно привести рекламу фильтров компании ООО “Honneywell”.

Рекламная листовка компании ООО “Honeywell” информирует о своих функциональных преимуществах товара. Дизайн листовки достаточно прост, с несколькими цветами, не чувствуется перегруженность информацией и изображениями, всё четко и наглядно. Однако не указано никакой контактной информации, что предполагает потребителю самостоятельный сбор информации о компании и связи с ней.

В листовку помещен слоган: “Всю грязь – за решётку!” и изображение фильтров на фоне решётки. Такой рекламный лозунг выбран из-за особенности фильтрации воды в самом фильтре, он пропускает различные примеси через мелкую решетку. В данной печатной продукции используется черный, белый, разбеленно-синий и красные цвета.

Еще одним примером печатной рекламы такого вида фильтров для воды является реклама Гейзер Тайфун 10ВВ.

Буклет выполнен в виде однократно сфальцованного листа А4. Дизайн соответствует фирменному стилю компании, обширно используется зеленый цвет, как цвет природы, экологии, а так же оттенки голубого и синего цвета, что проводит ассоциацию с водной стихией, свежестью. На лицевой стороне размещен логотип. Ниже размещено изображение самого фильтра на фоне домашней обстановки (в душе льется вода, женщина в комнате). На обратной стороне размещены изображения листьев дерева на зелёном фоне. По центру располагается блок оранжевого цвета с контактной информацией. В целом, внешний вид приятен и не вызывает эстетического дискомфорта. На первой стороне разворота можно увидеть название фильтра и слоган “Безупречно чистая вода во всем доме”. Слоган косвенно указывает на товарную категорию (чистая вода). Ниже размещена информация о товаре и фотографии фильтра с указанием его размеров. На второй части разворота распологается информация в виде таблиц. Производитель предлагает ознакомиться с фильтрующими картриджами, которые различаются по назначению и материалу. Информация разбивается на блоки и достаточно легко считывается, не вызывая ощущения монотонности текста у потенциального потребителя.

Создание оригинального печатного комплекса, является подходящим вариантом для рекламирования фильтров компании “Союзинтеллект”, что позволит большему количеству людей пользоваться данной продукцией. Один из подходящих вариантов распространения такой рекламы – распространение по почтовым ящикам, к примеру, в новостройках, где потребители еще только начинают ремонт квартиры и заинтересованы в установке систем фильтрации в ванные комнаты и кухни. Фильтры “Союзинтеллект” необходимы для людей, заботящихся о своем здоровье и здоровье близких, т. к. условия современной окружающей среды не могут обеспечить обществу безопасность и чистоту воды, проходящей через систему водопровода.

Компания нуждается в разработке такой печатной рекламной продукции, как буклет, листовка, плакат. Печатная реклама используется как малыми, так и крупными предприятиями и является эффективным средством для передачи сообщения, стимулирующего приобрести товар или заказать услугу. Хорошо выполненная печатная реклама производит положительное эмоциональное воздействие на потенциальных потребителей.

При разработке рекламной продукции будет разработан новый визуальный образ продукции. Первоочередной целью создания рекламной продукции является пробуждение заинтересованности у потребителя, вовлечение, запоминаемость, побуждение к покупке. Последняя задача обусловлена стремлением компании к росту уровня продаж, расширению рынка сбыта, повышению конкурентоспособности.

Для компании «Союзинтеллект» необходимо создать индивидуальный стиль в рекламной продукции, который будет соответствовать рекламируемому товару и хорошо выглядеть эстетически. Выражать всю серьезность технологий, указывать на качество продукции, на стремление к экологической безопасности и здоровья каждого человека и человечества в целом.

В первую очередь, компании требуется буклет. Как основной представитель печатной рекламы, буклет дает возможность преподнести не только список услуг или товаров, но и в вкратце рассказать историю компании, а так же плюсах сотрудничества.

2.4 Концепция дизайна и ее психологическое описание

Для создания благоприятного образа товару и привлечения потенциальных клиентов, был разработан особенный дизайн всего печатного комплекса. В основе дизайна был выбран графический способ подачи информации, данных и знаний, который именуется инфографикой. Это новый вид рекламы, который уже используется во всем мире. Инфографика способна не только организовать большие объёмы информации, но и более наглядно показать соотношение предметов и фактов во времени и пространстве, показать как что выглядит, продемонстрировать тенденции. Так же она позволяет улучшить понимание аудитории.

Инфографика — это визуально очень яркое средство передачи информации, которое, при условии хорошей реализации, способно доступно донести сложную информацию быстро и чётко. Здесь объемный массив информации может быть лаконично представлен через ряд условных обозначений.

Графическое изображение данных проще воспринимается, но менее эффективно, когда необходимо описать абстрактные и сложные идеи. В случае с рекламой фильтров для воды, где информация достаточно конкретна и точна, инфографика является выгодным вариантом подачи материала.

С помощью инфографики будут показаны этапы очистки воды, составляющие фильтра, а так же технические характеристики и функциональные преимущества. Применение изображений, сопровождающих текст, привлекают внимание, существенно увеличивают запоминаемость. Информация воспринимается легко и хорошо выглядит с точки зрения эстетики.

В качестве декоративных элементов выступают различные предметы, подходящие к тематике водных фильтров. Например, водопроводные трубы, плавные линии, напоминающие волны или струи воды.

Буклет для компании ООО “Союзинтеллект” представляет собой лист А4 дважды сфальцованный (евробуклет). Таким образом, лист делится фальцовкой на три части, сначала правая часть складывается внутрь, затем левая часть и накрывается этой частью сложенный буклет. Евробуклет делит лист на 3 части с каждой стороны, образуя достаточно узкие колонки, которые позволяют потребителю быстрее читать текст без потери внимания.

Дизайн буклета основан на применении инфографики. Информация распределена порционно, по блокам. Это позволяет донести необходимую информацию без лишних слов, не утомляя читателя. В качестве фона для таких блоков были выбраны прямоугольные объекты голубого цвета со скругленными краями. Соединительные линии в форме водопроводных труб одновременно передают тематику и позволяют соединить блоки информации. Это позволяет придать целостность и единство всему дизайну буклета. Так же были применены значки или пиктограммы, подходящие по смыслу к текстовой информации.

На лицевой стороне был помещен логотип компании, наименование продукта, фотография самого фильтра, а так же указаны главные преимущества рекламируемого товара. На изображении фильтра размещена фигура в виде морской волны, а на ней располагается слоган: “Фильтрация до микрона без потери напора”. Слоган передает уникальное торговое предложение, которое заключается в том, что фильтр производит ультратонкую фильтрацию жидкости, не теряя при этом напора воды или иной жидкости.

Так же был подобран легко читаемый шрифт без засечек. Гротескные шрифты обладают малым эмоциональным зарядом и ассоциируются с практичностью и здравомыслием. Они несут в себе современное общее начало. В буклете соблюдены размеры шрифта, более крупным шрифтом выделены заголовки и технические параметры товара, выраженные в цифрах. В стиле инфорграфика достаточно часто можно встретить выражение главной идеи или изображения более крупным размером.

Во внутренней части буклета (на развороте) размещена основная информация о фильтре, которая помещена в прямоугольные формы светло-голубого цвета. Они соединены между собой, что придает единство и целостность информации.

2.6 Соответствие разработки психологическим требованиям воздействия формы и цвета

Кроме них доступны и индивидуальные размеры, например, на сайте типографии «Акцент» accent. su заказывают нестандартные размеры буклетов.

Как бывают буклеты?

Рекламный буклет рассказывает о товаре или услуге и побуждает читателя к покупке. Главное – изложить информацию максимально точно и емко, чтобы у потенциальных клиентов не возникло вопросов. Имиджевый буклет как реклама бренда: расскажет о фирме, ее истории и миссии, планах и результатах. Важно уделить внимание дизайну – мелочей не бывает, когда речь идет о репутации в глазах потенциальных клиентов. Информационный буклет подробно, но без смысловой перегрузки рассказывает читателю о новой услуге, о мероприятии, об интересном продукте. Лаконичный текст и яркие фотографии – главные крючки в таком буклете.

По формату буклеты также бывают разные. Самый популярный из них – евробуклет. Но перед тем, как заказать евробуклет в типографии, рассмотрите и другие варианты.

Кроме них доступны и индивидуальные размеры, например, на сайте типографии «Акцент» accent. su заказывают нестандартные размеры буклетов.

Для большой партии буклетов офсетная печать будет выгоднее по цене. Цифровая печать буклетов обойдется дороже, зато отпечатается типографией в разы быстрее.

Эффективность раздачи буклетов

Чтобы затраты на рекламу были рациональны и оправданы, желательно проводить расчет ее эффективности в определенных временных интервалах: месяц, квартал, год (в зависимости от товара). За основу берется объем продаж до рекламной кампании, либо процент прироста продаж после предыдущей акции. Для некоторых сфер услуг увеличение оборота на 15% является вполне приемлемым, для других норма – 250%. Включайте в расчет потраченные на полиграфию средства, которые обязательно должны окупиться. Прирост прибыли менее 5% после проведения промо-акций считается неэффективным и указывает, что были допущены ошибки.

Предложенные методики Вы нигде не встретите. Несмотря на обилие материалов по маркетингу и продажам, все они носят “лоскутный” характер и похожи на осколки мозаики, а не систему.

Как создать работающий рекламный буклет Вашей компании

Любовь Малютина (www. marketinghelper. ru) – консультант по маркетинговому развитию компаний, руководитель проектов, инвестор, участник команды “Михаил Рыбаков и Партнеры”. Практический опыт в сфере маркетинга – с 1998 года. Опыт управленческой работы – с 2000 года. В консалтинге с 2007 года.
Занимается стратегическим и тактическим консультированием и коучингом владельцев среднего и малого бизнеса, помогает выстроить в компаниях регулярные маркетинговые процессы, повысить эффективность маркетинговой деятельности, создавать и развивать маркетинговые команды. Также занимается рыночной оценкой start-up проектов и маркетинговой поддержкой start-up. Среди клиентов: Societe Generale, Русфинанс Банк, METRO Сash & Сarry, ТД Сибирский берег, Nivea, Сеть книжных магазинов Книгомир.

Вам надоело мучиться, выдумывая Рекламные материалы? Вы устали от бесконечных споров о том, хорош буклет или нет? Вы хотите иметь точные и ясные критерии, и не зависеть от мнения дизайнеров и рекламных специалистов? Хотите быть уверенным, что, покупая услуги сторонних компаний по производству рекламных материалов, получите реально работающий инструмент? Хотите раз и на всегда разобраться с тем, как создавать профессиональные рекламные материалы для своей компании? Тогда данная статья – для Вас.

Я давно хотела написать о том, Как сделать работающий буклет о компании, ее продуктах и услугах. По сути, буклет – это базовый инструмент маркетинга (то есть коммуникации и вообще взаимодействия компании с клиентом). На первый взгляд – вопрос мелкий, но такой ли уж он незначительный? Какова реальная цена пренебрежения этим “пустяковым” вопросом? И каким образом такая мелочь, как буклет, может сильно помочь или сильно помешать Вашей компании делать бизнес?

Каждый раз в режиме консультации обсуждение данной темы занимает несколько часов, так как клиенту оказывается непросто ответить на мои каверзные вопросы маркетолога. Но вопросы повторяются, и ситуации с системой маркетинга у клиентов повторяются. Накопилась масса наблюдений, которыми я хочу поделиться с Вами. Вместе пройти путь по созданию действительно Работающего буклета. Кроме того, в этой статье я покажу Вам важные взаимосвязи и системность подхода в решении задач маркетинга и продаж.

Как известно, умные учатся на чужих ошибках, а дураки ≈ на своих. Вот и давайте поучимся 😉 Начнем с того, что рассмотрим несколько Типовых ситуаций, как обстоит дело с буклетами в компаниях. Пока будем разбирать ситуации, уважаемый читатель, прошу Вас Примерять их на себя.

Ситуация 1. У компании нет буклета. И клиент, обратившись в компанию, не получит ничего. В лучшем случае, с собой он “унесет” хорошую консультацию продавца. Но это случится только при следующих условиях:

И только если звезды сойдутся в такой “правильной” комбинации, то сделка случится. А если не сойдутся?

Какова вероятность успеха? Все ли Ваши продавцы и клиенты идеальны? Ну а теперь представьте РЕАЛЬНУЮ СИТУАЦИЮ, когда продавец слабоват. Какое впечатление останется о компании? А если бы буклет был, то и инструментов, чтобы завязать контакт с клиентом, было бы больше. И этот неудачный контакт можно было подправить.

Ситуация 2. У компании нет своего буклета, но есть буклеты производителей. И клиент, обратившись в компанию, вместо “контакта” получает эти материалы. Такие материалы сильно “грузят”, так как обычно в них добрая половина текста написана на специализированном языке. А что Вы делайте с этой макулатурой? Правильно! В лучшем случае, она потом валяется у Вас дома. В худшем – уже на выходе из офиса или торгового зала перекочевывает в мусорную корзину. Каждый наблюдал эту картину тысячу раз и хотя бы раз сам лично был в такой ситуации. А теперь поставьте себя на место клиента. Как Вы будете себя чувствовать, когда Вас “нагрузят” всей этой информацией? Люди с обычной психикой стараются избежать повторного “грузящего” контакта. Никто не хочет снова оказаться в ситуации, вынуждающей чувствовать себя некомпетентным. Никто не хочет выглядеть глупо. Это ли цель, которую Вы преследуете, раздавая каталоги производителей своим клиентам? Эти усилия действительно продвигают Вашу компанию к росту продаж? Чего больше в таком маркетинговом взаимодействии с клиентом: пользы или вреда?

Ситуация 3. Буклет в компании есть, но выполнен “топорно”, чем-то похож на плохую самоделку. В буклете содержатся непрофессиональные, некачественные изображения, не связанные напрямую с темой. При беглом просмотре сложно понять не только уникальность предложения компании, но и просто что-либо. Исполненный таким образом буклет – отвлекает. Нелепость изображений – раздражает. Вспомните изображение блондинки, которое обычно сопровождает буклеты и автомойки, и бани, и сети магазинов по продаже автомобилей. Какую компанию Вы видите за фасадом такой полиграфии? Что обычно о таких компаниях говорят? Как Вы думаете, у такой компании имидж надежной и профессиональной или молодой, неопытной и “спекулирующей”, пытающейся понравится клиенту любым способом? Помогает ли такой буклет компании формировать позитивный фон для продажи? В данном случае маркетинговое воздействие будет позитивным для публики, ценящей блондинок, и при этом отпугнет аудиторию, которая предпочитает иметь дело с партнерами, внушающими доверие. Значит, такой буклет – тоже не очень-то “работающий” маркетинговый инструмент.

Ситуация 4. Буклет в компании есть, но написанное там ≈ скучно, и вообще, как-то не сильно связано со МНОЙ – КЛИЕНТОМ. Читая этот буклет, ощущаешь себя на “пленуме ЦК КПСС”, ну или на отчетном собрании. В буклете написано все то же самое, что и в других буклетах. Компания – “именитая, знаменитая, клиенто-оритенированная”. Предложение продуктов – “оптимальное по соотношению цены и качества”. И еще много другой “важной” информации. Но только мне, Клиенту, что с этого? Как все это может мне помочь? Почему я, Клиент, должен предпочесть эту компанию другой? Почему следует принести свои деньги именно в эту компанию? А такой буклет поможет продавцу? Стоит ли тратить ресурсы (деньги и рабочее время сотрудников) на такой инструмент? Будет ли такой буклет кирпичиком в фундаменте сделки или он просто не оставит о себе никакого следа?

Ситуация 5. У компании есть буклет и, читая это буклет, удивляешься и думаешь: “Ну как будто про меня писали. Как точно заметили, что именно с этой проблемой я сталкиваюсь, и именно это мне очень актуально получить от компании, предлагающей данные продукты. Пойду-ка я в эту компанию и побеседую с продавцом. Может быть и сделку заключим”. Вот такой инструмент поддержки продаж мечтает иметь каждый продавец! Но чтобы создать такой буклет нужно знать массу тонкостей или деталей, применить системный подход. Раньше это талантом называли 🙂

Какая из ситуаций больше всего описывает текущую картину с буклетом в Вашем бизнесе?

Если, Вы, уважаемый читатель, оказались в ситуации 5 ≈ поздравляю! Поделитесь опытом. Пришлите свой успешный алгоритм создания буклета о компании и продуктах, и получите от меня приз – скидку на участие в практическом дистанционном курсе по системе маркетинга в компании.

А что же делать, если Вы нашли себя в ситуациях 1-4? Вам тоже повезло. Я в начале статьи обещала поделиться системным подходом к созданию рекламной продукции и далее даю Вам Технологию по шагам. Держите!

Еще одним плюсом буклетов можно назвать продолжительный жизненный цикл. Многие люди не выбрасывают их сразу, а оставляют для ознакомления.

Причины выбрать рекламу при помощи буклетов

Если есть необходимость качественно преподнести новый продукт или идею своим партнерам, то в обязательном порядке стоит заказать печать буклетов. Их стоимость не будет высокой, по сравнению с пользой.

Благодаря уникальному буклету, разработанному профессиональным дизайнером, можно повысить интерес к своей организации и продукту. Чтобы заказать печать буклетов на выгодных для себя условиях стоит перейти на сайт fpmoscow. ru.

Мало что запоминается так, как продуманный буклет, содержащий в себе всю важную информацию, касающуюся организации или продукта. Конечно, такую полиграфию можно удачно использовать в качестве раздаточного материала в крупных торговых центрах, магазинах или распространять по почте. Не важно, как буклет появиться в руках в руках клиента, главное, что тот проявит интерес к содержимому.

Напечатанный буклет является не простой рекламной листовкой, это недорогой и весьма эффективный способ развития бизнеса. Такая реклама будет способствовать не только увеличению продаж, но и популяризации компании, бренда.

Этот продукт типографии способствует поддержанию положительного имиджа фирмы, так как не каждая организация позволяет себе тратить деньги на рекламу. Если буклеты будут иметь откровенно дешевый вид, то они не заинтересуют будущих клиентов.

При помощи буклета можно разрекламировать логотип своей компании. Таким образом, он станет более узнаваемым среди потребителей и инвесторов. Вполне возможно, что после этого у фирмы появиться много новых заказчиков и партнеров, которые проявят желание вложить в нее свои деньги. Кроме того, мало кто захочет сотрудничать с малоизвестной фирмой.

Используя буклет можно быстро рассказать покупателям о новом товаре или услуге. Ведь его полностью можно посвятить конкретному продукту, подробно расписав все преимущества. При этом важно продумать все до мелочей и тогда результат такой презентации будет успешным.

Еще одним плюсом буклетов можно назвать продолжительный жизненный цикл. Многие люди не выбрасывают их сразу, а оставляют для ознакомления.

Реклама при помощи буклетов позитивно отразится на имидже компании и обеспечит ее всеобщее признание.

Более сложная в использовании программа InDesign. В ней нужно создать документ, в котором присутствует шаблон Brochures, при этом можно выбрать наиболее подходящий макет из имеющихся. В таком макете можно менять практически все – текст, описание, его название, также можно изменять шрифт и цвет, добавлять различные изображения. В этой программе нужно обязательно обращать внимание на страницы – при сложении первая и последняя страница будут на первом листе, далее соблюдается последовательность к центру брошюры.

В какой программе лучше делать буклет, брошюру

Перед тем, как сделать брошюру, необходимо выбрать программу. Самым простым и распространенным способом является создание такой продукции в Microsoft Word. Достаточно в созданном документе во вкладке, которая называется Разметка страниц, нажать на значок Поля. Далее нужно выбрать Настраиваемые поля и затем открывается окно Параметры страницы. Здесь есть вкладка Поля и раздел Страницы, в котором нужно изменить параметр с «несколько страниц» на «брошюра», а число страниц нужно установить на необходимое количество. На вкладке, где указан Размер страницы, нужно установить необходимый формат. Он может быть практически любым – от В6 до А4, А5, А3 и т. д.

Как создать брошюру непосредственно в документе – личное дело каждого. Здесь можно добавлять необходимый текст, фото, различные изображения и логотипы. Также нужно подобрать оптимальный фон и при необходимости внести уникальные элементы, которые будут выделять рекламную продукцию и привлекать внимание. Но зачастую такие брошюры и буклеты смотрятся несолидно. Также без соответствующего опыта сложно создать уникальный дизайн, поэтому для презентаций такой вариант вряд ли подойдет.

Быстро выполнить подбор типографии под любой заказ вы можете на сайте pagbac. ru. Здесь представлены предложения от лучших типографий России, собранные в удобном каталоге полиграфии. Также здесь вы можете создать тендер на полиграфию и быстро получить несколько коммерческих предложений от типографий вашего города.

Создание брошюры в InDesign

Более сложная в использовании программа InDesign. В ней нужно создать документ, в котором присутствует шаблон Brochures, при этом можно выбрать наиболее подходящий макет из имеющихся. В таком макете можно менять практически все – текст, описание, его название, также можно изменять шрифт и цвет, добавлять различные изображения. В этой программе нужно обязательно обращать внимание на страницы – при сложении первая и последняя страница будут на первом листе, далее соблюдается последовательность к центру брошюры.

Важным моментом является четкое понимание размера требуемого изделия. При печати брошюры размером А4 требуется выставлять точные размеры: 210х297 мм. Помимо этого требуется задать вылеты 3-5 мм и отступы 5 мм.

По типу скрепления брошюры делятся на обычные брошюры (крепление скрепкой) и брошюры на клеевом бесшвейном скреплении. В первом случае кол-во страниц должно быть кратно 4, во-втором просто должно быть четным.

В программе не получится создать сложное изображение, поэтому для этих целей используют Photoshop.

Также брошюру можно быстро разработать с помощью применения профессиональных шаблонов сайта Canva.

Применение Photoshop при разработке брошюр

В какой программе делают буклеты, брошюры, чтобы они получались более интересными, эксклюзивными и презентабельными? Программа Photoshop подойдет для тех, кто стремится к уникальному дизайну и уже знает, как создать буклет с нуля.

Еще до начала разработки необходимо определиться с размером, формами и типом сложения. Так как для печати будет использоваться лицевая, задняя часть, то в программе будет создаваться два документа. Но для начала нужно поработать обычным карандашом с бумагой или же планшетом, чтобы понять, как будет выглядеть рекламная продукция. Можно не стесняться в своем творчестве, рисовать все так, как будет представлено в готовом варианте. При сложении такой брошюры или буклета можно будет видеть, где будет располагаться заголовок, где – контакты, а где – представлено информационное поле.

Брошюры – как делать их в Photoshop, когда с внешним видом и эскизом того, что хочется увидеть, все стало ясно. Нужно открыть программу и нажать Ctrl+N, чтобы создать новый документ. Для последующей печати очень важны параметры – их лучше выставить на разрешение 300 pixels per inch и цветовой режим CMYK. Далее в программе нужно выставить все необходимые для работы опции и инструменты, добавить области для работы, метки для обрезки, определиться с текстурами. И только после этого можно приступать к дизайну. Вначале лучше создавать титульную страницу, на которой может присутствовать логотип, название компании. Как делать брошюру для проекта или какой-либо буклет – каждый решает сам, но более презентабельными всегда становятся те, которые имеют минимализм в дизайне. Можно наложить небольшое количество градиента, чтобы сделать титульный лист менее официальным, но с декоративными элементами лучше не переусердствовать.

Последняя страница тоже должна быть простой – перед тем, как правильно сделать буклет или брошюру, нужно найти карты со схемами проезда, всю необходимую контактную информацию. Большинство людей смотрят на последнюю страницу именно с этой целью – найти контактные данные. С остальными страницами нужно провести аналогичную работу, но самое главное – это выдержать единую стилистику и по шрифтам, и по цветовой гамме, и по концепции рекламной полиграфии.

Если после работы с Photoshop вопросов о том, как сделать брошюру своими руками, не возникает, то остается только сохранить готовый макет для печати. Иногда типографии принимают и psd-файлы без предварительного сохранения, но когда файлы весят больше 2 GB, их нужно сжать как TIFF, при этом должна быть включена компрессия LZW.

Как сделать буклет в Corel Draw

В какой программе делать буклет или брошюру, если предыдущие варианты не подходят? Для этого можно использовать программу Corel Draw. Здесь все страницы идут по порядку. Это означает, что первая страница будет лицевой стороной, вторая – первой страницей буклета и т. д. Далее в программе нужно указать формат – это может быть любой формат, например, А6.

Так же, как и в Фотошопе, нужно перевести все элементы в цветовую модель CMYK, так как RGB не подходит для печати. Все абрисы, заливки нужно переводить отдельно, а затем перевести шрифты в кривые, если они нестандартные и могут не оказаться в арсенале типографии. После чего нужно подготовить вылеты.

Полиграфическая продукция идет рука об руку с рекламированием фирмами товаров и услуг. Конечно, есть и аудио-реклама, и видео, и множество других разновидностей продвижения бизнеса, но без традиционных флаеров, буклетов и визиток не обойтись. Изготовить данную продукцию на заказ можно во многих полиграфических конторах, но будет ли результат действительно потрясающим? Доверяя выполнение работы без предварительной «разведки», вы рискуете получить блеклые листовки, криво обрезанные визитки или буклеты, напечатанные вверх ногами на разных сторонах. Такая продукция может послужить лишь антирекламой для адресатов.

Виды буклетов. Применение в рекламе

Полиграфическая продукция идет рука об руку с рекламированием фирмами товаров и услуг. Конечно, есть и аудио-реклама, и видео, и множество других разновидностей продвижения бизнеса, но без традиционных флаеров, буклетов и визиток не обойтись. Изготовить данную продукцию на заказ можно во многих полиграфических конторах, но будет ли результат действительно потрясающим? Доверяя выполнение работы без предварительной «разведки», вы рискуете получить блеклые листовки, криво обрезанные визитки или буклеты, напечатанные вверх ногами на разных сторонах. Такая продукция может послужить лишь антирекламой для адресатов.

Вот почему качественная печать буклетов и листовок на хорошем оборудовании – это очень важно. Материалы должны быть яркими и интересными, а бумага, применимая да печати – плотная, высокого качества, лучше всего глянцевая. Так буклет будет выглядеть дороже и солиднее, приближаясь по уровню своего визуального восприятия зрителем к глянцевому журналу. Если попытаться сэкономить и напечатать листовки на матовой офисной бумаге для принтера, это, опять же, может производить отталкивающее впечатление самодельных низкопробных материалов. Когда буклет по-настоящему красивый, его и выбрасывать не хочется.

Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы, и поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламной компании, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.

Виды печатной рекламы

Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы, и поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламной компании, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.

Основными элементами печатной рекламы выступают текстовая и художественная основа. Шрифт выбирается исходя: простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей творческой идеи сообщения и т. д. Важнейшее значение имеет также художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий рисунков, цветовых сочетаний и т. д.

Буклет — качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, или к юбилейным датам.

Обычно в буклетах информацию подают в виде визуальных образов (фото, рисунки и диаграммы) и текста, их поясняющего и дополняющего.

На сегодняшний день буклет – один из самых популярных видов рекламной полиграфической продукции, даже при сравнительно небольшой стоимости он превосходит листовку по эффективности. Он компактен и легко помещается в конверте, поэтому является оптимальным для почтовой рассылки. Печать буклетов выполняют обычно на достаточно плотной и качественной бумаге.

Буклет относится к имиджевой или информационной печатной рекламе, исполняется на хорошей бумаге, многоцветно, с рисунками и фотографиями. Буклет может сообщать о фирме или о каком-то продукте, услуге. Обычно буклеты печатается в формате А4, однако в буклет складывают иногда и форматы до А1. При фальцовке важно, чтобы расположение текста и иллюстраций хорошо воспринималось на полосах буклета.

Поскольку буклет является информационно-рекламным носителем, его задача кратко и информативно донести до читателя сведения о продукции или услугах компании. Рекламно-информационные буклеты могут быть посвящены бренду, одному или нескольким видам товаров, или событию. Буклеты могут использоваться для рассылки по клиентской базе, для раздачи во время контактов с клиентами, деловыми партнерами или могут быть информационным средством распространения информации на массовых мероприятиях. Наиболее часто буклеты представляет собой компактный и недорогой вариант корпоративного проспекта, рассчитанный на массовую аудиторию.

· Однофальцовый буклет получается сложением отпечатанного листа пополам. · Двуфальцевый буклет получается при разделении фальцовкой лист на три части, складывая сначала правую часть внутрь, затем левую часть и накрывая этой частью сложенный буклет. · Буклет-домик получается если разделить отпечатанный лист на две части и сложить левую и правую часть внутрь по линиям сгиба. · Буклет-гармошка получается если разделить лист на нужное количество частей и последовательно сложить лист, загибая каждый следующий фальц в сторону, противоположную предыдущему сгибу. · Классический буклет получается, если сложить отпечатанный лист сначала пополам, затем, перевернув лист под 90 градусов еще раз пополам.

Достоинства буклета. Буклеты предназначены для распространения на выставках, ярмарках, презентациях и прочих промо-акциях. Реклама при помощи буклетов дает возможность широкого охвата целевой аудитории. Буклет, распространяемый методом прямой рассылки клиентам, позволяет сделать персональное сообщение более информативным и красочным.

Изготовление буклета. Печать буклетов малыми тиражами осуществляется с помощью цифровой печати. Печать больших тиражей буклетов производится на высокотехнологичных офсетных машинах. Для изготовления применяется сплошное и выборочное УФ, офсетное и ВД лакирование, одно и двусторонняя ламинация.

Листовка — вид агитационно-политической или информационной литературы, лист бумаги с текстом и иногда с иллюстрациями. Исторически листовки применялись в революционной деятельности, политических кампаниях, во время военных действий.

В современном понятии, листовка – это неофициальное изделие, посвященное какому-либо товару/услуге или группе однородных товаров. Рекламная листовка (флаер) содержит рекламную информацию, броско оформлена, имеет емкий рекламный текст. Часто при ее оформлении прибегают к оригинальным рисункам, размещают на ней слоган. Ее главная функция быть заметной, броской. Рекламный листок похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы.

Листовки являются хорошим способом продвижения товаров и услуг непосредственно конкретному потребителю, при большом количестве подобной печатной продукции можно охватить рекламой большую часть населения за короткий промежуток времени.

К положительным сторонам использования листовок можно отнести сравнительно небольшую цену изготовления, возможность выбора аудитории, а так же — низкую стоимость распространения.

Необходимо досконально изучать рынок, ведь листовки в одних сферах бизнеса дают намного больше эффект, нежели в других.

Листовки и проспекты вручают на месте продажи или предоставления услуг, распространяют через гостиницы, магазины, кафе, рестораны, почту, банки и другие публичные места. Используют печатную рекламу и в прямой почтовой рассылке (директ — мейл).

Календарь — система счисления больших промежутков времени, основанная на периодичности движения небесных тел. Также календарём называется список дней года с разделением на недели и месяцы и обозначением праздников и периодическое справочное издание с последовательным перечнем дней, недель, месяцев данного года, а также другими сведениями различного характера.

Календарь выступает не только в роли сувенира, но и эффективный рекламоноситель, причем длительного действия. Размещенная на календаре рекламная информация каждый день в течение целого года будет находиться в поле зрения партнеров и клиентов. Прежде чем приступить к разработке календаря, нужно четко определить, для кого он предназначается, какие требования предъявляют эти получатели к календарям, и в какой среде будет эксплуатироваться.

· Квартальный календарь – самый популярный фирменный календарь, который встречается, чуть ли не в каждом офисе. Он позволяет видеть сразу три календарные ветки: текущий месяц, предшествующий и предстоящий. Квартальный календарь – очень удобный рабочий календарь и используется всеми – от секретариата до руководства. · Настенный перекидной календарь – самый представительный и дорогой вид из всех календарей. Возможность чередовать различные визуальные изображения помогает ему респектабельно и эффектно выглядеть на протяжении всего года. · Настольный календарь «домик» занимает мало места и постоянно находится перед глазами. Эти календари воплощают разного рода идеи. Они бывают: тематические, просветительские, познавательные, развлекательные, сдержанно деловые, нарядные. · Карманный календарик является любимым сувениром посетителей разных рекламных мероприятий. Учитывая его небольшую стоимость, карманный календарик можно использовать как рекламу, раздавая на показах, выставках, различных акциях. · Трио – яркий, стильный, удобный, функциональный календарь. Удобство календаря трио в том, что всегда можно увидеть три месяца – прошедший, текущий, следующий. Это позволяет планировать дела и подводить итоги уже проделанной работе.

Прежде всего, нужно определить профессиональные интересы получателей, что позволит значительно увеличить функциональность календаря, то есть удобство и пользу для получателя. Так, зная род деятельности получателей, можно представить, как организовано их рабочее место и, соответственно, какие виды календарей им больше подойдут. К примеру, для специалистов, проводящих много времени за компьютером (системных администраторов, дизайнеров), будет удобен календарь, крепящийся прямо на монитор с помощью двустороннего скотча. В офисах с большим количеством сторонних посетителей (рекламных агентствах, туристических компаниях, типографиях и т. д.) незаменим настенный квартальный календарь.

Плакат (афиша) — броское, как правило, крупноформатное изображение. Главная задача рекламного плаката — привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию.

Плакаты размещаются на рекламных конструкциях, выставочных стендах, витринах, печатаются на мелованной или бумаге методом широкоформатной печати с использованием специальных водостойких чернил. Разрешение широкоформатной печати зависит от требуемой фотографической точности и точности передачи цвета.

Оформление плакатов может быть выполнено с использованием багетных рамок, если они размещены в помещениях, могут быть прикатаны к жесткой основе (пластик или пенокартон), могут быть обрамлены полностью в пластик, могут быть заламинированы для защиты от влаги.

Брошюра — это непериодическое текстовое книжное издание. По российским стандартам должна быть объёмом свыше 4, но не более 48 страниц. Страницы соединяются между собой ниткой при помощи шитья, скрепкой (скобкой), винтовой проволокой или другим способом. Соединения скобкой могут быть нескольких видов, например: обычное соединение с двумя отверстиями в корешке для каждой скобки; с тремя отверстиями для каждой скобки (при этом соединении скобка вставляется в крайние отверстия, а концы скобки загибаются и заводятся в третье центральное отверстие, поэтому концы скобок не царапают).

Брошюра-каталог позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены. Исполнение брошюр бывает самым разнообразным — от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве.

Рекламную брошюру рассылают или вручают для поощрения участникам рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.

Рекламная брошюра позволяет добиться значительно более серьезного рекламного эффекта по сравнению с обычным рекламным буклетом. Переплет, больший объем текста и графических материалов в рекламной брошюре раскроют рекламируемый предмет или услугу глубже и привлекательней, чем обычная листовка или буклет.

Прочие виды печатной рекламы: открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши, рекламные бумажные обложки и др.