Как правильно подписывать буклет

Остальные пункты, наверное, понятны. Призыв к действию может вызвать вопросы разве что… Он обязательно должен быть – призыв: «Звони прямо сейчас!», «Зайдите в наш магазин по дороге домой!», «Закажи комплект белья до 31 мая и получи белье в подарок!» и так далее. Часто рекламщики думают, что итак все понятно, зачем писать банальности – и ошибаются. Обычно люди читают рекламу невнимательно, думая о чем-то другом. Поэтому конкретный призыв к действию нужен.

Как правильно оформить рекламный буклет

Буклет должен содержать ровно столько информации, сколько нужно для совершения получателем буклета целевого действия. То есть, это вы должны решить, какое вам нужно целевое действие, и исходя из этого – наполнить буклет текстом, фотографиями и картинками.

В отличие от билбордов или рекламы в журналах, буклет – то инструмент для конкретного действия, то есть, использование буклета более рационально, чем, например, использование наружной рекламы.

Обычный рекламный буклет, целью которого является совершение покупки, обычно содержит:

Присоединение; Информацию об объекте рекламирования; Информацию о продавце объекта, контакты; Описание способа приобретения; Условия приобретения объекта; Призыв к действию;

Но все это не обязательно. Реклама – это творчество, так что каждый старается сделать что-то оригинальное.

Начинающие как правило забывают первый и последний пункты. Присоединение – это первый этап продажи, поэтому в буклете он реализуется на обложке. Взглянув на буклет, человек сначала принимает решение, читать/не читать, брать в руки/не брать в руки, нужен/не нужен – то есть принимает решение, начать ли взаимодействие с буклетом или выкинуть его (пройти мимо).

Для того, чтобы человек начал взаимодействовать с буклетом, обычно на нем размещают яркое заметное изображение или текст, который будет привлекать внимание, и касаться главной причины, для чего товарищ должен начать или продолжить читать буклет. Если буклет посвящен продаже конкретного продукта – этот продукт обычно и оказывается на обложке.

Если есть желание не делать ставку на продукт (по разным причинам), то на обложке может оказаться изображение, которое привлекает внимание целевой аудитории и вызывает нужные эмоции. Что делать, если вы не можете придумать подходящее изображение в тему? Можно вспомнить классическое правило рекламы: «продают сиськи, котики и дети». Конечно, это что называется третий сорт не брак, но иногда и это выход.

[CITE]В такой форме уже заложены преимущества товара и забота о клиенте. Кроме того, прямой вопрос требует внятного ответа и не дает уйти в рассуждения про «неописуемые ощущения, которые никто и никогда не испытывал».[/CITE]

Остальные пункты, наверное, понятны. Призыв к действию может вызвать вопросы разве что… Он обязательно должен быть – призыв: «Звони прямо сейчас!», «Зайдите в наш магазин по дороге домой!», «Закажи комплект белья до 31 мая и получи белье в подарок!» и так далее. Часто рекламщики думают, что итак все понятно, зачем писать банальности – и ошибаются. Обычно люди читают рекламу невнимательно, думая о чем-то другом. Поэтому конкретный призыв к действию нужен.

В дизайне работает правило – все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.

Основные характеристики буклета

БУКЛЕТОМ (от англ. booklet — книжечка) называют непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное (согнутое) любым способом в два и более сгибов.

Буклеты бывают разные. Здесь все зависит от фантазии дизайнера и возможностей заказчика. Если рассмотреть буклет предметно, то мы увидим, что у него есть следующие характеристики:

Формат (размер)

У буклета есть 2 размера: в сложенном (готовом) виде и в развернутом. В сложенном виде наиболее распространенными можно назвать А6 (105х148мм.), А5 (148х210мм.) и А4 (210-297мм.). В развернутом виде все будет зависеть от того, сколько фальцев (сгибов) вы планируете сделать. Самый популярный вид буклета — евробуклет (или лифлет). Это лист формата А4, отпечатанный с двух сторон и сфальцованный под формат евроконверта двумя параллельными сгибами. Евробуклет удобно рассылать по почте, а также размещать на специальных стойках во время выставок и раздавать на промо-акциях.

Тип фальцовки

Все зависит от того, какое количество информации нужно разместить на буклете. Чем больше информации, тем больше сгибов. Здесь главное не перестараться. Ниже приведены самые распространенные виды фальцовки, но это не значит, что можно сгибать буклет только так. Вариантов могут быть сотни.

Иногда одну из полос-створок в буклете превращают в отрывной купон за счет перфорации одной из линий сгиба.

Тип бумаги

Для печати буклетов, как правило, используется бумага плотностью 135 – 250 г/кв. м. Буклеты, изготовленные из бумаги плотностью до 150 г/кв. м., можно просто фальцевать (складывать). Если же плотность бумаги больше, то нужна биговка – продавленная канавка по которой складывается буклет. Если биговку на плотной бумаге не делать, то получится некрасивый «залом». Для печати буклетов используются самые разные сорта бумаги: от простой мелованной, до дорогих фактурных, тонированных, дизайнерских бумаг. Важно помнить, что бумага может как подчеркнуть дизайн, так и «убить» его, поэтому перед тем как начать работать над макетом, определитесь, на какой бумаге вы будете его печатать.

Тип печати

Определиться с выбором типа печати вам помогут в типографии, но все-равно нужно понимать, какие преимущества и недостатки существуют у каждого из них. Мы рассмотрим самые распространенные типы печати.

Цифровая печать Уместна, если стоит задача напечатать небольшой тираж (до 500 экземпляров). Она не требует длительного процесса допечатной подготовки и изготовления печатных форм. К недостаткам можно отнести наличие так называемого пилообразного контура, который присутствует на очертаниях букв. Правда, чтобы его увидеть, нужно взять лупу. Также могут присутствовать маленькие частички порошка и проблемы с передачей чёрного цвета.

В дизайне работает правило – все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.

Офсетная печать Отличается очень высоким качеством и требует допечатной подготовки, поэтому используется (и выгодна) для печати больших тиражей (более 500 штук). При печати на офсете качество бумаги напрямую влияет на результат. Например, если бумага имеет некоторые неровности, то печатные элементы могут получиться с небольшой волнистостью. К недостаткам можно отнести и то, что каждый дополнительный цвет ведет к удорожанию. В остальном, офсет обладает только плюсами.

Вырубка и прочие «красивости»

Одну или несколько полос-створок можно оформить вырубкой (вырубным контуром), что, в сочетании со специально разработанным графическим дизайном, создаст яркий акцент. Также можно покрыть некоторые графические элементы УФ лаком (глянцевое покрытие). Надо учитывать, что для использования вырубки, тиснения и даже УФ лака, лучше брать плотную бумагу — начиная от 200 г/м. кв. Занимаясь «украшательством» главное не «переборщить». В дизайне работает правило — все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.

Пометки о том, какой из столбцов чем является, лучше сделать в шаблоне заранее.

Заполнение шаблона

В качестве предварительной подготовки надо четко понимать место обложки (титульной страницы) буклета и его последней страницы. В случае с буклетом формата А4, который имеет два загиба, обложкой будет крайняя правая колонка условной лицевой стороны листа, а последней страницей — крайняя правая колонка оборотной стороны листа. То есть первая страница буклета размещается четко на развороте обложки. При этом столбец, который в шаблоне стоит слева от обложки, будет в итоге задней частью буклета.

Пометки о том, какой из столбцов чем является, лучше сделать в шаблоне заранее.

В зависимости от стоящих задач, буклету можно придать цветной фон или разместить затекстовый фоновый рисунок. Это позволит сформировать определенный стиль. Главное, чтобы изображение не мешало восприятию основного содержимого, поэтому цвета лучше делать полупрозрачными.

Проработка титульной страницы

Здесь принято размещать информацию о принадлежности и направленности буклета. Чаще всего это название рекламируемой компании, события или мероприятия, к которому приурочена брошюра. Кроме того, На обложке часто размещают следующие типы данных:

Незначительных деталей в таких моментах, как сделать брошюру своими руками, не бывает. Это материал, который способен усилить подаваемый образ, геометрические фигуры вместо сложных изображений и фото, добавление позитивных эмоций в общей картинке и многое другое. Но справиться с такой работой самостоятельно сложно, поэтому лучше доверять ее профессионалам.

В какой программе сделать буклет или брошюру

О том, как сделать брошюру много информации представлено в интернете, на различных тематических сайтах и форумах. Но у каждого, кому предстоит такая работа, возникает вопрос – стоит ли заниматься такой работой самостоятельно или лучше заказать у дизайнера? С одной стороны – можно сэкономить на разработке макета, подобрать тот вариант, который будет полностью соответствовать требованиям. Но с другой стороны – только профессионал сможет выполнить работу качественно, быстро создать макет, предложить несколько вариантов. Как делать брошюру – каждый решает для себя сам, но предварительно нужно взвесить все за и против, прежде, чем приступать к работе. Если все-таки было принято решение самостоятельно заняться созданием такого рекламного материала, то в данном случае нужно учитывать множество нюансов. В первую очередь важно выбрать, в какой программе создавать буклеты, брошюры.

Брошюра же в этом плане более «демократична», поскольку текста в брошюре изначально больше. Здесь уже можно позволить себе более серьезный диалог с читателем.

Правила написания текстов для рекламных брошюр и буклетов

Написание текста для брошюры или буклета многие считают настолько сложным делом, что запугивают сами себя еще до начала работы. Не спорим, для людей, слабо разбирающихся в копирайтинге, такая ноша может оказаться непосильной. Все-таки создание даже самых простых текстов предполагает наличие опыта.

Для профессионала же, имеющего навык создания продающих и информационных материалов, написание текстов для брошюр и буклетов не должно представлять ни малейшей проблемы.

По сути, это обычный рекламно-информационный текст, написанный с соблюдением основных принципов, о которых мы поговорим чуть ниже. Если вы будете придерживаться главных правил, написание текста для буклета (или брошюры) не станет большой проблемой.

Чем отличается брошюра от буклета?

Брошюра – это скрепленные между собой отдельные листы. Нас с вами интересуют сегодня конкретно рекламные брошюры. Для таких носителей объем в 8-15-30 полос (страниц) считается оптимальным.

Буклет отличается от брошюры тем, что создается на основе одного листа (чаще всего – формата A4), а затем складывается различными способами. Стандартный буклет – это 6 полос (3 страницы с информацией на обеих сторонах).

Главное отличие текста буклета от текста рекламной брошюры в том, что буклет сильно ограничен в объеме. Как ни старайся, но на одном-единственном листе бумаги можно разместить строго лимитированное число знаков.

Примерный объем текста буклета на одной полосе – порядка 1 000 знаков. Высчитывается это так: половина листа Word, набранной двенадцатым кеглем, – это и есть объем текста буклета для одной полосы.

Получается, что если добавить еще и графику (а ее добавить придется), в распоряжении копирайтера будет всего-то 2-3 тысячи знаков материала. Вот почему в тексте для буклета нужно писать самую суть. Никакой лирики и сторонних рассуждений.

Брошюра же в этом плане более «демократична», поскольку текста в брошюре изначально больше. Здесь уже можно позволить себе более серьезный диалог с читателем.

Текст для буклета – это сжатый формат, максимум информативности

Текст для брошюры – более свободное изложение, возможность добавить продающие и прочие моменты.

Теперь, когда мы с вами определились с основными отличиями носителей, стоит более подробно остановиться на правилах написания текстов.

Как писать текст для буклета

Наиболее верное разделение буклетов по функциям видится нам таким:

Давайте разберемся, какие тексты для буклета стоит писать в каждом конкретном случае:

Информационные буклеты. Написание текстов для информационных буклетов не предполагает наличия каких-либо ярких рекламных слоганов, громких похвал и поиска преимуществ. Цель информационного буклета – дать человеку первичную информацию.

В информационном буклете важна лаконичность и доступность. Особенное внимание следует уделять контактным данным, датам и так далее.

Тексты для PR-буклета создаются с целью повышения узнаваемости бренда, товара или услуги. Здесь также не всегда нужны громкие слоганы, уверения в своей исключительности и прочие маркетинговые штучки. Главная цель текста имиджевого буклета – создание эффекта узнаваемости и закрепление положительного образа.

Написание текстов для рекламных буклетов – это тот тип работы, с которым чаще всего встречаются копирайтеры. Поскольку мы сами часто пишем материалы для полиграфии, можем сказать, что тексты для рекламных буклетов заказывают в 4 из 5 случаев.

Цель рекламного текста – ярко представить читателю какой-то товар или услугу, преподнести информацию в наиболее выгодном свете. Тексты для рекламного буклета могут содержать ненавязчивый призыв к покупке.

Чуть позже мы обязательно коснемся общих принципов создания контента, пока же давайте немного изучим еще и правила написания текстов для брошюр.

Написание текстов для брошюр

Если написание текста для буклета – это обычно следование какому-то одному формату (рекламный, информационный, продающий), то текст для брошюры может содержать в себе каждый из форматов.

Как мы уже говорили, текст для брошюры обычно больше по своему объему, поэтому копирайтер уже не так зажат в рамках задания. Автор может себе позволить совместить форматы таким образом, чтобы каждый из них решал конкретную задачу.

Например, написание текста для брошюры может происходить по такому сценарию

Четкой структуры и формата подачи у текста для брошюры нет: начать можно с информационного формата, затем перейти на имиджевые тексты, а закончить – рекламными материалами и призывом к покупке.

Копирайтер должен иметь достаточно опыта, чтобы самостоятельно определиться с содержанием и оптимальным форматом материала. Наличие ТЗ помогает автору не сбиться с «генерального курса», данного заказчиком.

Общие рекомендации по написанию текста

Теперь, когда мы с вами познакомились с основными принципами создания контента для брошюр и буклетов, самое время перечислить общие рекомендации.

Избегайте сложных предложений, которые мешают быстрому погружению в текст Лучше отказаться от использования сложной терминологии Не нужно вставлять через каждое слово любимые фразы недоученных копирайтеров: «покупайте только у нас», «идеальное предложение», «превосходное качество» и так далее Будьте конкретны в фактах, цифрах, ценах. Варианты вроде «дешевле, чем у конкурентов», не пройдут. Читателю нужны конкретные цифры Не ставьте читателю условий, если ему нужно – он и так обратится. Нет – трактором не затянете Избегайте очернения конкурентов Один блок текста буклета или брошюры – одна идея. Предложения должны быть логически законченными Обязательно введите в текст ответы на возможные возражения покупателя Не забывайте об информативных слоганах или заголовках. Они должны не только красиво выглядеть, но и давать понять читателю, о чем дальше пойдет речь Не забывайте периодически вводить в текст названия компании, товара или услуги. Это значительно повышает узнаваемость бренда

Это все, что мы хотели рассказать вам сегодня, уважаемые друзья. Напоследок еще одно важное правило: любые тексты для брошюр и буклетов обязательно должны проходить через редактора и корректора. Одна опечатка может принести больше негативных последствий, чем весь текст – позитивных.

Какова цель и задачи рекламного буклета (иначе говоря, зачем он нужен)?
Кто является целевой аудиторией буклета (для кого мы его делаем)?
В скобках заметим, что в рамках данной заметки речь может идти как о буклете – в классическом понимании данного термина, так и о брошюре. Однако так как работа над брошюрой, как правило, значительно более трудоемкая, в большей степени всё это относится именно к рекламным буклетам.

Как сделать буклет

Мой опыт говорит о том, что для многих заказчиков сделать рекламный буклет – это целая проблема. Хотя на самом деле, эта работа – если правильно к ней подойти – не стоит и выеденного яйца.

Прежде чем перейти к ответу на вопрос о том, как сделать буклет, для начала стоит определиться, что именно буклетом является. Дело в том, что часто (быть может, даже в большинстве случаев) буклетом называют брошюру. Поэтому ниже мне хотелось бы дать четкие определения того, что такое буклет и что такое брошюра.

Буклет (от англ. booklet) – это сфальцованный в два и более сгибов лист бумаги, на обеих сторонах которого размещена текстовая и/или графическая информация. Традиционно в буклетах размещают рекламную информацию, откуда и пошло название «рекламный буклет»

Брошюра – это книжное издание объемом от 4 до 48 страниц. Поскольку в мире есть огромное количество брошюр рекламного характера, корректно использовать термин «рекламная брошюра»

Как видите, всё довольно просто: если лист бумаги один, и он сфальцован (согнут) в одном или нескольких местах – то это буклет; если листов несколько (но не более 48 страниц), то это брошюра. Обычно же рекламным буклетом называют именно брошюру, что несколько не корректно.

Как и работу над любым другим рекламным или маркетинговым проектом, я настоятельно рекомендую, прежде всего, ответить на два вопроса:

Какова цель и задачи рекламного буклета (иначе говоря, зачем он нужен)?
Кто является целевой аудиторией буклета (для кого мы его делаем)?
В скобках заметим, что в рамках данной заметки речь может идти как о буклете – в классическом понимании данного термина, так и о брошюре. Однако так как работа над брошюрой, как правило, значительно более трудоемкая, в большей степени всё это относится именно к рекламным буклетам.

Чтобы не быть голословным, приведу пример. На днях клиент (дистрибьютор элитной аудио и видео техники) поставил передо мной задачу разработать фирменный рекламный буклет (как выяснилось позднее, подразумевал он под ним рекламную брошюру). Работу над буклетом я начал с выявления его целевой аудитории и целей.

Ответы на эти вопросы были получены достаточно внятные:

Целевая аудитория рекламного буклета: дизайнеры интерьеров и архитекторы
Задача буклета: дать общее представление о видах деятельности компании и сформировать (в глазах целевой аудитории) имидж солидной компании
Почему важен вопрос целевой аудитории буклета?

Я убежден, что именно с этих вопросов – выявления целевой аудитории и задачей буклета – стоит начинать над ним работу. И вот почему (опять же, на примере).

Кто может быть потребителем достаточной дорогой (стоимостью тысячи и десятки тысяч евро) аудио и видео аппаратуры? Довольно многие:

Так называемые аудиофилы (люди, для которых важнее всего звучание аппаратуры)
Публика из категории «престиж» (ничего в аппаратуре не понимают, покупают ее «потому что это круто»)
Меломаны (не интересуются техническими подробностями, но слушают, как на той или иной аппаратуре звучит их любимая музыка)
Могут ли потребителями данного вида продукции быть архитекторы и дизайнеры интерьеров? Нет, за редким исключением не могут. Тем не менее, именно они были определены как целевая аудитория рекламного буклета. Вызвано это тем, что представители этих профессий нередко оказывают решающее влияние на принятие решения о покупке аудио и видео техники их заказчиками.

Внимание, вопрос: что архитектору важно при выборе аппаратуры? Если говорить об элитном сегменте, то всего две вещи:

Внешний вид
Престижность бренда
Зная и понимая это, совершенно ясно, каким концептуально должен быть рекламный буклет: с большим количеством выразительных фотографий (в идеале – с рекламируемой аппаратурой в интерьерах) и с краткими текстами, акцент в которых делается на престижности предлагаемых торговых марок.

Чем четче поставлена задача, тем проще ее решить и сделать рекламный буклет, который хочет увидеть заказчик.

Ок, вы знаете задачи буклета и его целевую аудиторию. Что дальше? Дальше – чтобы правильно сделать буклет – вам нужно понимать, из чего он будет состоять – нужна детальная структура рекламного буклета.

Я всегда удивлялся, почему с этим пунктом у клиентов всегда есть сложности. Ведь разработать структуру буклета достаточно просто. Для этого нужно сделать всего три вещи:

Составить список всех разделов/позиций, которые нужно включить в буклет
Определить порядок этих разделов/позиций (включая содержание – если речь идет о рекламной брошюре)
Расставить их по страницам (в порядке очередности)
Как видите, ничего сложного нет. На выходе легко может оказаться, что задача будет поставлена совсем не такой, как изначально думал клиент. Проиллюстрирую это на примере, о котором шла речь выше.

Изначально заказчик говорил, что ему нужен буклет примерно на шесть страниц (и употребление термина «рекламный буклет» было вполне уместно). В ходе общения эти шесть страниц разрослись до тридцати двух, не считая обложки – еще четырех страниц. В общей сложности – до тридцати шести страниц. В шесть раз больше, чем шла речь изначально.

Структуру буклета вы можете сделать в ворде или в другой программе.

В структуре буклета я рекомендую учитывать то, как размещаемая вами информация будет смотреться на его разворотах. Другими словами, как страницы будут смотреться рядом друг с другом.

Я, например, люблю большие – на всю страницу – иллюстрации. И при разработке структуры буклета всегда учитываю, где будет иллюстрация, а где – текст. Законы читабельности говорят о том, что сначала мы обращаем внимание на картинки, а потом – на текст. Так как читаем мы справо-налево и сверху-вниз, иллюстрации логично размещать либо слева от текста, либо над ним.

Рекламный буклет Линн, вариант 2 (этот вариант был одобрен заказчиком)

Часто забывают о кратности страниц буклета. То есть в первичной структуре страниц их может быть даже нечетное число! На случай, если вы не уловили иронии, поясню: количество страниц буклета (брошюры) обязательно должно быть четным (уже потому, что информация располагается с двух сторон листа) и, как правило, кратным четырем.

Последнее относится именно к брошюрам – книжным изданиям от 4 до 48 страниц (обратите внимание, что кратность четырем есть даже в определении). Ведь что такое брошюра? Это несколько согнутых пополам и сшитых (или скрепленных) по центру листов бумаги, на которых с обеих сторон размещена некая информация.

Таким образом, на одном листе умещается четыре страницы. А добавлять страницы в буклет можно только целыми листами – либо на четыре страницы больше, либо на четыре страницы меньше. Отсюда и кратность четырем.

Однако кратность страниц зависит и от того, как они будут скрепляться между собой. Если речь идет о скрепке (самый распространенный метод) или сшивании, количество страниц буклета обязательно должно быть (и в итоге будет) равно четырем. Есть еще вариант пружинной спинки. Тогда на одном листе размещаются две страницы, поэтому кратность такого буклета равна двум.

Так как вопрос количества страниц порой имеет большое значение (ну нечего поставить на эти две страницы – и всё!), то вид спинки буклета – пружина, скрепка или склейка – лучше оговорить заранее.

Если говорить о буклете в классическом его понимании (см. определения), то здесь сложно давать какие-то рекомендации. Лично мне очень нравится нестандартный квадратный формат – 210 х 210 мм. В таком формате можно сделать буклет на шесть страниц – по три страницы с каждой стороны – и при большой информативности он будет вполне эффектно смотреться.

При таком формате буклета лист бумаги (размером 625 х 210 мм) фальцуется в два сгиба. На выходе получается так называемая «раскладушка» – когда буклет раскрывается сначала справа-налево, а потом – слева-направо.

Если идет речь не столько о буклете, сколько о брошюре, то на сегодня самый распространенный формат – это стандартный А4. В поисковиках даже можно встретить такой вопрос – «как сделать буклет А4»? Я сторонник такого формата не являюсь. На мой взгляд, для небольшого – с точки зрения количества страниц – издания, этот формат (210 х 297 мм) слишком большой.

По мне, так лучше выбрать формат А5 (150 х 210 мм) или упомянутый выше нестандартный квадратный формат.

Если вы хотите сделать профессиональный рекламный буклет, то самое – правильно начать. Хорошее начало – это в своем роде фундамент для дальнейшей работы. Все, что было описано выше – это и есть тот самый фундамент. Если на этом этапе работ вы все сделали правильно, то дальше работа будет идти как по маслу.

Чтобы у вас было максимальное четкое представление о том, как сделать буклет, еще раз вернусь – в рамках рассмотрения «заложения фундамента» – к своему примеру. Вот, как это было (говоря языком заказчика):

– Нам нужно сделать рекламный буклет. Небольшой, страниц на шесть. В нем должна быть информация о нашей аудио и видео технике, о системах мультирум, о решениях для яхт, о кинотеатрах, о системах управления освещением, о нашей компании и о представляемых нами брендах. Формат буклета должен быть небольшой – чтобы мог поместиться в дамскую сумочку. Обязательно нужны хорошие фотографии.

Когда составили список разделов, 6 страниц буклета превратились в 16 (плюс обложка). При согласовании дизайна макета, выбор был сделан в пользу больших фотографий на целую страницу. Тогда на левой странице разворота размещалась фотография, на правой – текст. Таким образом, количество внутренних страниц буклета (точнее, брошюры) удвоилось – и достигло 32.

С форматом было просто. Квадратный нестандартный формат показался слишком большим, а А5 – в самый раз. Осталось только уточнить расположение страницы – альбомное или портретное (вертикальное или горизонтальное). Выбор был сделан в пользу горизонтального.

Дальнейшая работа (после утверждения дизайн-шаблона) была уже чисто технической:

Подбор фотографий
Написание и согласование текстов
Вёрстка
Согласование и – при необходимости – внесение правок в макет
Предпечатная подготовка
Выбор бумаги для обложки и внутренних страниц буклета
Типографские работы (печать и пр.)
Вот как выглядит итоговый вариант буклета, который рассматривался в качестве примера в этой заметке (файл в формате pdf со всеми страницами, включая обложку). С момента постановки задачи до получения готовой продукции прошло четыре недели. Это очень приличный срок.

Листовки оптимально подходят для первого контакта с целевой аудиторией клиентов. Их можно использовать для раздачи на улице, рядом с магазином или в торговом центре. Для того чтобы получить максимальную отдачу от рекламных материалов такого формата, важно правильно выбрать место для их распространения. Еще один способ сделать листовки более востребованными и снизить процент выброшенной рекламы – придать им самостоятельную ценность. Например, можно сделать их купонами на скидки, билетами на специальные мероприятия и т. д.

Листовка или буклет – что выбрать?

Листовки и буклеты – это самые популярные рекламные носители, изготовление которых предлагают многие типографии в Москве. Несмотря на то, что у этих форматов много общего (доступность для широкой аудитории заказчиков, универсальность), каждый из них имеет свою специфику, которую полезно учитывать при выборе полиграфии для рекламной кампании.

Печать листовок часто приходит на помощь в тех случаях, когда нужны максимально дешевые материалы для массовых раздач. Они представляют собой обычный лист бумаги, на который с одной или двух сторон наносятся изображения и текстовая информация. Как правило, листовки делают не слишком большими, при этом используется недорогая бумага. Всё это позволяет заметно снизить финансовые затраты на печать и изготовить достаточно большой тираж материалов.

Листовки оптимально подходят для первого контакта с целевой аудиторией клиентов. Их можно использовать для раздачи на улице, рядом с магазином или в торговом центре. Для того чтобы получить максимальную отдачу от рекламных материалов такого формата, важно правильно выбрать место для их распространения. Еще один способ сделать листовки более востребованными и снизить процент выброшенной рекламы – придать им самостоятельную ценность. Например, можно сделать их купонами на скидки, билетами на специальные мероприятия и т. д.

Буклеты отличаются от листовок тем, что в процессе их изготовления лист бумаги в несколько раз складывается. В результате получается компактный, но при этом информативный материал, который можно использовать для решения различных задач, в том числе в рамках рекламных кампаний. Печать буклетов стоит в среднем дороже, чем изготовление листовок. Это связано с необходимостью выполнять дополнительные операции для обработки линий сгиба – фальцовку, биговку.

Буклеты могут вместить довольно много текстовых и иллюстративных данных. При этом они дают возможность структурировать информацию, комбинируя блоки так, чтобы читателю было удобно их воспринимать. Схемы распространения рекламных буклетов могут быть разными. В отличие от листовок, они нечасто используются для массовых раздач. Так как буклет является более дорогим и информационно емким материалом, его стараются предоставить аудитории, уже заинтересованной в рекламируемых товарах или услугах. Например, можно распространять их на стойках в кинотеатрах, кафе и других заведениях, раздавать посетителям стенда компании на выставках. Выбор буклетов, а не листовок для рекламной кампании также может быть обусловлен имиджевыми соображениями, так как они выглядят более презентабельно и солидно.

В типографии «Лайт» можно заказать изготовление рекламных материалов любой сложности. Напечатать листовки или буклеты можно как на офсетном, так и на цифровом оборудовании профессионального уровня. Это позволяет нам гибко подходить к выполнению заказа и предлагать доступные цены на печать разных тиражей полиграфической продукции.

Дизайн брошюры тоже имеет значение, обычно он тщательно продумывается и увязывается с брендовым видеорядом компании.

Правила подачи информации в тексте брошюры

Написание текста для брошюры может выстраиваться в соответствии со следующей логической цепочкой:

информация общего характера, дающая представления о компании в целом, результативность деятельности, наиболее значимые достижения, подробный каталог продукции: товаров или услуг, преимущества данной компании перед аналогичными фирмами, описание возможных бонусов и акций, вопросы и ответы, контактная информация

Такая схема носит приблизительный характер и не исключает креативного решения копирайтера по размещению и содержанию информации. Очень важно при этом четко представлять себе ТЗ работодателя, чтобы все волнующие его моменты были отражены в брошюре.

Советы копирайтеру по составлению текста брошюры

Независимо от того, какая брошюра готовится к изданию и какую компанию она будет рекламировать, есть несколько общих правил, соблюдение которых поможет копирайтеру избежать распространенных ошибок:

Сложные предложения, перегруженность текста витиеватыми фразами, большое количество причастных оборотов не подходят для рекламных и информационных текстов. Пишите лаконично и понятно. Сложная профессиональную терминологию лучше не употреблять, а в случае если избежать употребления отдельных профессионализмов не удается, кратко пояснять их значение. Избитые фразы ««превосходное качество», «лучшее предложение на рынке» и т. д. не воспринимаются потенциальным покупателям и ничего ему не говорят о конкретной компании. Если вы размещаете информацию о ценах или количестве, используйте конкретные цифры. Постановка каких-либо условий для клиента, как правило, расценивается как скрытое давление и дает обратный эффект. Ваша компания должна выглядеть выигрышно на фоне конкурентов благодаря описанию собственных преимуществ, а не просчетов и ошибок других фирм. Каждый отдельный блок брошюры должен быть логически завершенным. Большой интерес у потенциального клиента вызывает раздел ответов на возможные вопросы и возражения покупателей. Брошюра работает, в том числе, и на брендирование компании. Поэтому не забывайте про название фирмы и краткие, но запоминающиеся слоганы и заголовки.

И еще один очень важный момент. На восприятие любой самой интересной информации очень отрицательно влияет наличие ошибок и опечаток в тексте. Поэтому корректорская проверка обязательна!

Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
И наш специалист свяжется с Вами.

Для того чтобы профессионально сделать буклет необходимы специальные программы и навыки дизайнера, но простую версию буклета вполне можно сделать при помощи обычного текстового редактора Word и минимальных навыков. Именно об этом мы и расскажем в данной статье в виде пошаговой инструкции о том, как сделать буклет в Word.

Как сделать буклет в Ворде. Пошаговая инструкция по созданию буклетов в Word

Буклетом принято называть лист бумаги A4 сложенный в два раза. Буклеты могут использоваться для информирования клиентов или сотрудников компании о продукции или запланированном мероприятии.

Для того чтобы профессионально сделать буклет необходимы специальные программы и навыки дизайнера, но простую версию буклета вполне можно сделать при помощи обычного текстового редактора Word и минимальных навыков. Именно об этом мы и расскажем в данной статье в виде пошаговой инструкции о том, как сделать буклет в Word.

Для того чтобы сделать буклет в Ворде сначала необходимо сменить ориентацию страницы с книжной на альбомную. Это делается для того чтобы была возможность набирать текст вдоль листа. Для этого перейдите на вкладку «Разметка страницы», нажмите на кнопку «Ориентация» и выберите вариант «Альбомная».

Дальше необходимо уменьшить отступы от края листа. Если этого не сделать, то буклет будет обрамлен в большую белую рамку, и это будет выглядеть не очень привлекательно. Поэтому на той же вкладке «Разметка страницы» нажимаем на кнопку «Поля» и выбираем вариант «Узкие». При выборе данного варианта будут использоваться поля размером в 1.27 сантиметра с каждой стороны.

Портрет директора в кабинете – не самая удачная картинка для обложки; лучше сделать стильное оформление с логотипом и удачным слоганом + фотографии ваших учеников.

10 советов по составлению школьного буклета

Определите, кому адресован ваш буклет – родителям, ученикам, чиновникам, коллегам? Стиль изложения и оформления будет абсолютно разным.

2. Лучше меньше, но ярче!

Долой длинные абзацы мелкого текста! Буклет должен заинтересовать, привлечь, а не загрузить информацией.

3. Дизайн – ключ к успеху

Стильно оформленный продукт сам просится в руки. Думайте над дизайном, объявите конкурс в школе, советуйтесь с коллегами, знакомыми дизайнерами, художниками.

4. Никакой «казенщины»!

Всеми силами избегайте официальных формулировок, скопированных из отчетов. Выбирайте такой стиль изложения, который будет присущ только вашему ОУ.

5. У школы детское лицо

Портрет директора в кабинете – не самая удачная картинка для обложки; лучше сделать стильное оформление с логотипом и удачным слоганом + фотографии ваших учеников.

6. Да здравствуют «фишки»!

В самом буклете должна быть изюминка: анкета для читателей? анонсы грядущих событий? викторина о школе? – все что угодно, лишь бы побуждало открывать буклет снова и снова.

7. Просто и понятно

Откажитесь от специальных терминов; дробите текст, используйте списки, состоящие из емких и лаконичных формулировок.

8. Опережающая информация

Подумайте, что в первую очередь хотят узнать ваши потенциальные читатели о вашей школе, что их может заинтересовать в принципе, – и ответьте на эти незаданные вопросы.

9. Реальные люди, реальные дела

Не стоит заполнять страницы фотокопиями дипломов и грамот. Лучше расскажите о выдающихся персонах и конкретных достижениях последнего времени.

10. Щедро делимся лучшим

Показывайте все, что у вас есть, смело формулируйте идеи и планы на будущее, – пусть они будут вашей «маркой»!

10 пунктов, обязательных в буклете о школе

1. Общая информация о школе (реквизиты, №№ лицензии и свидетельства о госаккредитации, статусная позиция, актуальная статистика, первые лица и т. п.)

2. Миссия школы, цели и принципы образования

3. «Изюминка»: выгодное отличие от других школ

4. Презентация образовательной программы (включая дополнительное образование, медико-психологическое сопровождение, обеспечение безопасности и т. д.)

5. Основные нормы и правила внутреннего распорядка

6. Значимые результаты деятельности (можно тоже в виде «десятки»)

7. Сведения о лучших педагогах, выпускниках, учащихся

8. Перспективы развития (главные положения программы развития)

9. Правила приема в школу

10. Контактная информация

У пользователя не возникнет проблем с печатью буклета в MS Word: просто вставьте лист в принтер, выберите при необходимости опцию «Двусторонняя печать» и, когда закончите, аккуратно сложите готовые документы.

Как распечатать брошюру в Ворде?

У пользователя не возникнет проблем с печатью буклета в MS Word: просто вставьте лист в принтер, выберите при необходимости опцию «Двусторонняя печать» и, когда закончите, аккуратно сложите готовые документы.

Чтобы распечатать брошюру, созданную в Word на принтере, необходимо:

Из главного окна перейдите на вкладку «Файл». Также — в разделе «Печать»: здесь будут производиться все последующие настройки. Прежде всего, пользователь должен выбрать принтер из выпадающего списка: виртуальный или реальный. Следующие шаги — определить, все ли страницы, определенный диапазон, только четные или только нечетные, должны быть напечатаны. Задайте алгоритм печати для лицевых страниц — одностороннюю (пользователю придется переворачивать сами страницы) или двустороннюю — для буклета выберите параметр «Отразить относительно короткую кромку». Определите ориентацию страницы — мы не рекомендуем изменять настройки макета книги. Укажите, какой размер бумаги будет использоваться для создания брошюры — в идеале размер должен быть таким же, как указано в окне «Параметры страницы». При необходимости отрегулируйте поля документа. Задайте количество копий и нажмите кнопку «Печать».

Важно: прежде чем вы начнете создавать профессиональный продукт, вам нужно перейти в «Настройки принтера», выбрать качество бумаги, яркость, контрастность и скорость печати, установить метод цветопередачи и так далее. Вы можете получить доступ к настройкам текущего сеанса, щелкнув ссылку «Свойства принтера».