Гармоничное использование цветов, наряду с фотографиями и иллюстрациями — это то, что создаёт атмосферу буклета, его настроение. Постарайтесь использовать те цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом.
Буклет — это сложенный в несколько раз лист бумаги. Бумага, в зависимости от дальнейшего использования буклета, может иметь разную плотность, а сам лист быть разных форматов, например А3, А4 или А5.
Сначала на листах печатается ваш макет, а уже потом на специальном оборудовании в типографии создаются линии сгиба. Такой подход позволяет готовым буклетам многократно складываться, при этом нанесенная краска не трескается в местах сгиба.
Буклеты активно используются в разных сферах. Вы могли встречать такую маркетинговую продукцию в банке, медицинской клинике, автосалоне, образовательном центре, турфирме, на специализированной выставке, а также получать по почте.
Буклеты отчасти рассчитаны на то, чтобы ознакомить человека с товарами и услугами индивидуально в спокойной обстановке. Но перед этим нужно сделать так, чтобы человек взял этот буклет и не выкинул при первой возможности.
[CITE]С этой задачей помогают справиться графические элементы и приёмы дизайна, которые создают легкость восприятия информации и удерживают внимание читателя.[/CITE]
А еще у нас есть пошаговая инструкция, как сделать буклет в Publisher: отличный материал для тех, кто не владеет профессиональными программами.
7 Этапы создания буклета разработка дизайн-макета, выяснение содержания, размещение иллюстраций, выбор бумаги, определение способа печати буклета, варианты фальцовки (формирование сгибов), технология послепечатной обработки (ламинация, УФ – лакирование, вырубка, тиснение фольгой, конгрев и т. д.).
- Буклет – вид информационной продукции. Буклет происходит от французского bouclett – что в переводе означает колечко. Он представляет собой лист с двумя. – презентация
- Презентация к уроку "Буклет"
- Просмотр содержимого документа «Презентация к уроку “Буклет”»
- В какой программе лучше делать буклет, брошюру
- Создание брошюры в InDesign
- Применение Photoshop при разработке брошюр
- Как сделать буклет в Corel Draw
- Презентационный буклет, годовой отчет, письмо акционерам, летопись фирмы, биография руководства, слайдовый видеофильм.
- Брошюра и буклет: применение в рекламе
- Его величество Буклет
- Использование брошюр и буклетов
Буклет – вид информационной продукции. Буклет происходит от французского bouclett – что в переводе означает колечко. Он представляет собой лист с двумя. – презентация
2 Буклет происходит от французского bouclett – что в переводе означает колечко. Он представляет собой лист с двумя параллельными сгибами и складывается как ширма. Это придает изделию компактность и структурно разделяет информационные блоки: они читаются по кольцу, отсюда и название. Поэтому информацию можно преподнести последовательно в заранее продуманном порядке.
3 В виде буклета выпускаются: рекламные проспекты, краткие путеводители, географические карты, схемы городов для туристов и т. д.
4 Виды буклетов Рекламные Информационно – аналитические
5 Содержимое буклета В буклете может быть изложена информация о фирме, ее товарах, услугах, знаменательных событиях, снабженная цветными фотографиями и иллюстрациями.
6 Назначение буклетов Буклеты идеально подходят для информирования клиентов о товаре или услуге в офисах продаж, на выставках, презентациях, в местах проведения рекламных компаний. Хороший буклет содержит ответы на основные вопросы, которые могут возникнуть у Вашего потенциального клиента. Эффектный и запоминающийся буклет выгодно выделит Вашу компанию среди конкурентов, создаст нужное впечатление.
7 Этапы создания буклета разработка дизайн-макета, выяснение содержания, размещение иллюстраций, выбор бумаги, определение способа печати буклета, варианты фальцовки (формирование сгибов), технология послепечатной обработки (ламинация, УФ – лакирование, вырубка, тиснение фольгой, конгрев и т. д.).
8 Дизайн буклетов разрабатывается с учетом фирменного стиля организации и включает все необходимые элементы фирменной символики, чтобы Вас запомнили и узнавали среди конкурентов.
9 Изготовление буклетов начинается с предоставления необходимого материала – логотипа, фотографий и текстовой информации.
10 Верстка буклетов начинается после определения оптимального соотношения текстового и графического наполнения. Буклеты, созданные в рекламных целях, должны убедительно демонстрировать все преимущества Вашей продукции и отвечать на потенциальные вопросы клиентов. Если Вам нужна персонификация буклетов, Вы дополнительно предоставляете необходимую информацию об адресате.
11 Возможные ошибки при разработке дизайна буклета Желание разместить максимум информации, путем уменьшения размеров шрифтов и фотографий.
На сегодняшний день, буклеты распространяются в общественных, людных, часто посещаемых местах. Этот метод распространения также называют FREE CHOICE. Таким образом, буклет попадает в руки лишь тем людям, кто в этом заинтересован. В большинстве случаев, для букетов создают специальные стойки. Все желающие подходят к ним и берут экземпляр, чтобы ознакомиться с интересующей информацией.
История буклетов довольно древняя и она берет начало со времен, когда человечество изобрело письменность. В силу этого, отыскать истинные его корни практически невозможно. Существует также распространенное мнение, что буклеты появились именно в момент изобретения полиграфии. Однако и это еще не все.
Третья версия гласит, что буклеты появились в своей современной форме в конце XIX — начале ХХ веков. Именно на этот период выпадает множество интересных изобретений в полиграфии, в число которых вошли и буклеты.
В современном мире буклеты приобрели достаточно важное значение, особенно в рекламной сфере. Они являются действенным инструментом, при помощи которого производители представляют потенциальному потребителю полноценную информацию об услугах или товарах. Важной характеристикой данной разновидности рекламной продукции считается ее величина — буклет без труда помещается в конверт, предназначенный для адресной рассылки. Это является одним из его главных преимуществ. Посредством почты буклет попадает в дом потенциальных покупателей, а как всем известно, именно дома выпадает свободная минутка, чтобы перечитать газету, либо пролистать буклет. Так или иначе, благодаря своему внешнему виду, формату и размеру буклет точно привлекает внимание и оказывается в руках у целевой аудитории.
Полиграфия современности дает нам множество различных видов буклетов, которые выполняют те или иные функции. Они могут быть вычурными, простыми, яркими, контрастными или даже черно-белыми. Они выполняют не только рекламную функцию, но и поддерживают имидж компании. Корпоративные буклеты позволяют демонстрировать основные ценности компании и удачно презентовать товары, производимые ею.
Как можно заметить, буклеты являются неотъемлемой частью нашей жизни и их роль в нашей жизни возрастает с каждым днем.
В презентации рассматривается, что такое буклет, его применение, принципы создания.
Презентация к уроку "Буклет"
В презентации рассматривается, что такое буклет, его применение, принципы создания.
Просмотр содержимого документа
«Презентация к уроку “Буклет”»
Буклет (фр. Bouclette — колечко) — произведение печати, изготовленное на одном листе, сложенном параллельными сгибами в несколько страниц так, текст может читаться без разрезки, раскрываясь, как ширма.
Сам термин — “буклет” — пришёл к нам из Франции, и означал он “складывать” или “скручивать”. Буклет делится на такие подкатегории как: каталог, книга, журнал, брошюра (то, что многие привыкли назвать буклетом) и лифлет.
В форме буклета издаются краткие путеводители, рекламы, программы, листовки и т. д.
При минимальном размере площади вместить максимальное количество информации.
Буклет не имеет сшитых страниц, как брошюра, но и не является однополосным листом как листовка.
Так же, что буклет не является предметом продажи. Он распространяется бесплатно, чаще — в общественных местах с высокой посещаемостью.
Такой метод распространения получил название FREE CHOICE, что в переводе с английского языка означает “свободный или бесплатный выбор”.
Традиционно для буклетов создаются специальные стойки, и все желающие ознакомится с содержанием буклета, узнать что-то о заинтересовавшей продукции, или сохранить контактные данные, могут взять себе нужное количество экземпляров. Информация в буклете может быть как просветительского, так и рекламного характера. Яркость и красочность для буклета являются обязательным условием, ведь он должен привлечь к себе внимание и вызвать заинтересованность.
По типу скрепления брошюры делятся на обычные брошюры (крепление скрепкой) и брошюры на клеевом бесшвейном скреплении. В первом случае кол-во страниц должно быть кратно 4, во-втором просто должно быть четным.
В какой программе лучше делать буклет, брошюру
Перед тем, как сделать брошюру, необходимо выбрать программу. Самым простым и распространенным способом является создание такой продукции в Microsoft Word. Достаточно в созданном документе во вкладке, которая называется Разметка страниц, нажать на значок Поля. Далее нужно выбрать Настраиваемые поля и затем открывается окно Параметры страницы. Здесь есть вкладка Поля и раздел Страницы, в котором нужно изменить параметр с «несколько страниц» на «брошюра», а число страниц нужно установить на необходимое количество. На вкладке, где указан Размер страницы, нужно установить необходимый формат. Он может быть практически любым – от В6 до А4, А5, А3 и т. д.
Как создать брошюру непосредственно в документе – личное дело каждого. Здесь можно добавлять необходимый текст, фото, различные изображения и логотипы. Также нужно подобрать оптимальный фон и при необходимости внести уникальные элементы, которые будут выделять рекламную продукцию и привлекать внимание. Но зачастую такие брошюры и буклеты смотрятся несолидно. Также без соответствующего опыта сложно создать уникальный дизайн, поэтому для презентаций такой вариант вряд ли подойдет.
Быстро выполнить подбор типографии под любой заказ вы можете на сайте pagbac. ru. Здесь представлены предложения от лучших типографий России, собранные в удобном каталоге полиграфии. Также здесь вы можете создать тендер на полиграфию и быстро получить несколько коммерческих предложений от типографий вашего города.
Создание брошюры в InDesign
Более сложная в использовании программа InDesign. В ней нужно создать документ, в котором присутствует шаблон Brochures, при этом можно выбрать наиболее подходящий макет из имеющихся. В таком макете можно менять практически все – текст, описание, его название, также можно изменять шрифт и цвет, добавлять различные изображения. В этой программе нужно обязательно обращать внимание на страницы – при сложении первая и последняя страница будут на первом листе, далее соблюдается последовательность к центру брошюры.
Важным моментом является четкое понимание размера требуемого изделия. При печати брошюры размером А4 требуется выставлять точные размеры: 210х297 мм. Помимо этого требуется задать вылеты 3-5 мм и отступы 5 мм.
По типу скрепления брошюры делятся на обычные брошюры (крепление скрепкой) и брошюры на клеевом бесшвейном скреплении. В первом случае кол-во страниц должно быть кратно 4, во-втором просто должно быть четным.
В программе не получится создать сложное изображение, поэтому для этих целей используют Photoshop.
Также брошюру можно быстро разработать с помощью применения профессиональных шаблонов сайта Canva.
Применение Photoshop при разработке брошюр
В какой программе делают буклеты, брошюры, чтобы они получались более интересными, эксклюзивными и презентабельными? Программа Photoshop подойдет для тех, кто стремится к уникальному дизайну и уже знает, как создать буклет с нуля.
Еще до начала разработки необходимо определиться с размером, формами и типом сложения. Так как для печати будет использоваться лицевая, задняя часть, то в программе будет создаваться два документа. Но для начала нужно поработать обычным карандашом с бумагой или же планшетом, чтобы понять, как будет выглядеть рекламная продукция. Можно не стесняться в своем творчестве, рисовать все так, как будет представлено в готовом варианте. При сложении такой брошюры или буклета можно будет видеть, где будет располагаться заголовок, где – контакты, а где – представлено информационное поле.
Брошюры – как делать их в Photoshop, когда с внешним видом и эскизом того, что хочется увидеть, все стало ясно. Нужно открыть программу и нажать Ctrl+N, чтобы создать новый документ. Для последующей печати очень важны параметры – их лучше выставить на разрешение 300 pixels per inch и цветовой режим CMYK. Далее в программе нужно выставить все необходимые для работы опции и инструменты, добавить области для работы, метки для обрезки, определиться с текстурами. И только после этого можно приступать к дизайну. Вначале лучше создавать титульную страницу, на которой может присутствовать логотип, название компании. Как делать брошюру для проекта или какой-либо буклет – каждый решает сам, но более презентабельными всегда становятся те, которые имеют минимализм в дизайне. Можно наложить небольшое количество градиента, чтобы сделать титульный лист менее официальным, но с декоративными элементами лучше не переусердствовать.
Последняя страница тоже должна быть простой – перед тем, как правильно сделать буклет или брошюру, нужно найти карты со схемами проезда, всю необходимую контактную информацию. Большинство людей смотрят на последнюю страницу именно с этой целью – найти контактные данные. С остальными страницами нужно провести аналогичную работу, но самое главное – это выдержать единую стилистику и по шрифтам, и по цветовой гамме, и по концепции рекламной полиграфии.
Если после работы с Photoshop вопросов о том, как сделать брошюру своими руками, не возникает, то остается только сохранить готовый макет для печати. Иногда типографии принимают и psd-файлы без предварительного сохранения, но когда файлы весят больше 2 GB, их нужно сжать как TIFF, при этом должна быть включена компрессия LZW.
Как сделать буклет в Corel Draw
В какой программе делать буклет или брошюру, если предыдущие варианты не подходят? Для этого можно использовать программу Corel Draw. Здесь все страницы идут по порядку. Это означает, что первая страница будет лицевой стороной, вторая – первой страницей буклета и т. д. Далее в программе нужно указать формат – это может быть любой формат, например, А6.
Так же, как и в Фотошопе, нужно перевести все элементы в цветовую модель CMYK, так как RGB не подходит для печати. Все абрисы, заливки нужно переводить отдельно, а затем перевести шрифты в кривые, если они нестандартные и могут не оказаться в арсенале типографии. После чего нужно подготовить вылеты.
Видеофильм начал вытеснять кинофильм в России в 1970-х гг. и все шире используется в телевидении. Видео фильм превосходит кинофильм по таким параметрам, как простота изготовления и показа, стоимость изготовления и оборудования для изготовления демонстрации, длительность создания. Видеофильм снимается небольшой и легкой видеокамерой, запись изображения и звука идет одновременно. При съемке кинофильма запись изображения и звука идет отдельно, они соединяются в процессе редактирования в специальной кинолаборатории.
Презентационный буклет, годовой отчет, письмо акционерам, летопись фирмы, биография руководства, слайдовый видеофильм.
Создание рекламно-презентационных материалов (буклетов, каталогов, брошюр и т. д.) является эффективным средством продвижения для многих компаний независимо от сферы деятельности, специфики услуг и многих других факторов. Именно с помощью этого метода продвижения и привлекают внимание целевой аудитории и увеличить шансы на приток новых клиентов и партнеров.
Наиболее часто компании останавливают свой выбор на таком виде рекламно-информационного издания, как буклет. В нем описывается подробная информация о компании и ее услугах.
В зависимости от целей и задач выделяют:
1. Буклет для внутреннего использования (внутрикорпоративный)
2. Буклет для внешнего использования:
– презентационный буклет компании
(такой вид рекламно-информационного материала будет распространяться на имиджевых мероприятиях, деловых встречах с клиентами и т. д.)
– буклет по каждой из услуг (информационный),
– буклет общий по услугам (рекламный),
– буклет о компании – упрощенный вариант и т. д.
Создание и изготовление буклетов включает в себя 2 основных этапа:
1. Разработка дизайн-макета
Перед разработкой дизайн-макета необходимо продумать основные идеи и возможные варианты концепции издания:
– целевая аудитория
– задачи
– бренд-бук
Чем подробнее будет сформулировано техническое задание* на разработку макета буклета, тем качественнее и оригинальнее станет его исполнение.
Особое внимание следует обратить на фотографии/слайды, которые вы планируете использовать в дизайн-макете. Качественно исполненные фотографии позволяют информационно-презентационному изданию быть более ярким и запоминающимся. Поэтому в некоторых случаях лучше воспользоваться услугами профессионального фотографа с использованием студийной фототехники.
Формат буклета играет не последнюю роль в формировании положительного впечатления от презентационного издания. Вы можете выбрать стандартный формат евро буклета, или формат буклета-каталога (как правило, А-4), или рассмотреть варианты, не похожие на обычные рекламно-информационные издания, и выбрать нестандартный формат.
Выбирая компанию-разработчика, следует обратить внимание на уже выполненные работы, место компании на рынке дизайнерских услуг и стоимость работ.
Главным плюсом взаимодействия с дизайн-студией является то, что над решением вашей задачи работает не один дизайнер, а несколько креативных специалистов, четко понимающие технологии изготовления.
2. Печать буклета, рекламных брошюр, каталогов
До того, как утвержден дизайн, необходимо определиться с печатью рекламно-информационного издания, технологиями, материалами и т. д.
Например, печать нестандартного буклета необязательно подразумевает весомые затраты. Но необходимо понимать, что такой буклет выйдет дороже стандартного.
В целом, стоимость печати буклетов зависит от многих факторов: тиража, формата, бумаги, количества цветов, полос (страниц), видов/способов печати, использования дополнительных оформительских элементов полиграфии (тиснения, вырубки, уф лака и т. д.). Поэтому расчет бюджета для того или иного рекламно-презентационного издания очень индивидуален.
Корпоративный годовой отчет – это, по сути, ежегодное корпоративное СМИ. Часто с неясной аудиторией и такими же неясными задачами. Но положено иметь. И положено, чтобы было нарядно.
Корпоративные коммуникации развиваются семимильными шагами, а годовой отчет все еще находится на обочине этого процесса. То ли из-за своей унылой периодичности, то ли из-за неубиваемой традиции официоза. Некоторые корпорации, конечно, пытаются как-то креативить, но креатив чаще всего связан с форматом, дизайном и полиграфией.
Как и медиа, корпорации все больше производят социально-значимый контент с целью привлечения аудитории. Как и медиа, корпорации сами распространяют контент, выстраивая собственные каналы коммуникаций. Медийная активность заставляет применять редакционные приемы. И только годовые отчеты остаются скалой бухгалтерско-бюрократического официоза.
Однако перемены назревают и уже приводят к подвижкам – годовой отчет постепенно становится медиа-носителем. В связи с этим можно выделить следующие тенденции.
«Медийность» годового отчета. Годовые отчеты все дальше уходят от формата бухгалтерской и управленческой отчетности, перенимая стиль и подходы СМИ. Это означает использование редакторских приемов, как композиционных, так и стилистических. Структура годового отчета напоминает рубрикацию журнала, используются различные форматы подачи материала, близкие к журналистским жанры: подборки новостей, обзоры, аналитика, публицистика, инфографика.
Аудиторная диверсификация годового отчета. Годовой отчет больше не является монолитом с точки зрения аудиторной адресации. Корпорация рассказывает о себе не «всему миру», а конкретным целевым группам: акционерам, партнерам, клиентам, сотрудникам, регуляторам. В связи с этим меняется сама идеология отчета: это все меньше собственно «отчет о достижениях» и все больше – месседж, послание, обращенное к конкретным аудиторным группам. В зависимости от задач бизнеса расставляются приоритеты в аудиторных группах. Часто применяется и более узкая адресация тех или иных месседжей: например, делается акцент на партнерах в малом бизнесе или в конкретных отраслях. При этом появляется новая и довольно сложная задача: удержать общую идеологическую рамку при многообразии аудиторных адресов. Это тоже редакторская задача.
Старые и новые бизнесы в годовых отчетах. Выжившие в кризисе корпорации ставят перед собой новые задачи. В общем случае эти задачи можно охарактеризовать так: старые бизнесы более-менее отстроены и отлажены, пора захватывать новые ниши. При этом существует серьезные риск, что излишний акцент на новых нишах повредит в годовом отчете описанию коренного, базового бизнеса, который, конечно же, дает и будет давать корпорации основные объемы. Как найти баланс между должным вниманием старому бизнесу и новыми, прорывными, желаемыми направлениями? Эта задача тоже может быть решена редакторскими приемами.
"Очеловечивание" отчета. В годовых отчетах все чаще рассказывают о компании, показываю людей, работающих в ней или с ней.
Форматы и носители. Многие уже ищут и находят оригинальные дизайнерские и издательские решения. В этой сфере поиск ведется с особым энтузиазмом, и проблемой часто является все то же разумное сочетание «солидности» старых подходов (которые создали стереотипы восприятия, и чрезмерное новаторство может быть воспринято, как неуместный балаган) и новых решений.
Технологический прогресс нередко ведет к весьма распространенной ныне ошибке в священном деле представления годовых отчетов: многие отчеты верстаются под цифровой носитель, чаще всего CD, да еще в PDF-формате, и предлагаются к самостоятельной распечатке желающими. Но посмотрите глазами читателя. PDF на CD – удобный формат производства и распространения. И крайне неудобный формат потребления годового отчета. Надо вставить диск, открыть, вникнуть в навигацию, долго просматривать файлы или PDF-страницы. Вместо того чтобы заманивать читателя, как это делали бы медиа, составители годовых отчетов предлагают читателю обязанность вникать в отчет. Как будто это читатель заинтересован в потреблении отчета, а не корпорация – в читателе.
Все же с точки зрения комфорта восприятия разумнее печатать отчеты в журналоподобной форме. Нормальное потребление журнала – быстрое пролистывание с остановкой на интересных страницах. Вот что удобно читателю. CD можно предлагать в качестве приложения к изданному в бумаге отчету – для тех, кто захочет посмотреть в цифре или скопировать какие-то данные для работы на компьютере. Чаще всего это будут разного рода аналитики – вот для них CD (или иная цифра) и удобен.
Так что годовой отчет – это, прежде всего, бумажное издание. Наиболее разумным является поиск оригинальных и солидных дизайнерских и издательских решений в рамках печатного формата. Это одна из самых сложных задач, стоящих перед изготовителями годового отчета.
Письмо к акционерам – раздел годового отчета АО, в котором высшее руководство обсуждает на общедоступном языке успешные и провальные варианты стратегии развития АО. Раздел предназначен для понимания ежегодного отчета в целом.
Ведение летописи фирмы. Во многих крупных компаниях немалое внимание уделяют корпоративной истории (она является предметом особой гордости и неотъемлемой частью позитивного корпоративного имиджа и деловой репутации). На корпоративных пиарщиков возлагают задачу скрупулезной фиксации в официальной летописи (она издается время от времени в виде красочно оформленной и богато иллюстрированной книги) всех наиболее значимых событий: открытие первого завода, начало производства новейшей продукции, пуск новой производственной линии, создание филиалов, выход на международные рынки, получение национальных и международных премий и т. д. Фирмы с давней историей традиционно пользуются уважением и авторитетом среди участников рынка, а также особым доверием среди клиентов, покупателей и потребителей («Кодак: бесконечная история», «Проктер энд Гэмбл»: «Взгляд, устремленный в будущее»).
БИОГРАФИЯ – жанр PR-текста, представляющий собой опорные биографические сведения о первом лице или должностном лице.
* Биография-конспект Это практически тот же факт-лист, с тем же принципом подачи информации. Биография-конспект обычно делается для
Экономической сферы. Чаще всего встречается в корпоративных изданиях (например, биографии новых сотрудников) Структура биографии-конспекта:
1 блок – представительский (указываются – Ф. И.О., дата рождения)
2 блок – образовательный (указываются – образование, специальность, ВУЗ, диплом с отличием, образовательные курсы и т. д.)
3 блок – карьера (указываются – периоды работы в компаниях, должность, карьерный рост и т. д.)
4 блок – семейное положение (указываются – холост / женат / разведен, замужем / незамужем / разведена, наличие детей и т. д.)
5 блок – хобби (указываются – увлечения, интересы, достижения в спорте и т. д.)
* Биография-рассказ Это, по сути, «оглаголенные» биографические данные о первом лице или должностном лице. Биография-рассказ представляет собой связный текст, разбитый на абзацы. В отличие от биографии-конспекта, здесь присутствуют сказуемые (пришел, окончил, поступил и т. д.) * Биография-повествование
Этот тип биографии применяется преимущественно в политической сфере. Акцент с дат в данном случае перемещается в сторону качеств личности, характеристик человека. Более близок к журналистскому жанру портретного очерка. Обычно сопровождается иконическими материалами (фото). В биографии-повествовании можно дать основные положения программы (если это политический лидер). Все эти типы биографии отличаются между собой сферами PR
Видеофильм начал вытеснять кинофильм в России в 1970-х гг. и все шире используется в телевидении. Видео фильм превосходит кинофильм по таким параметрам, как простота изготовления и показа, стоимость изготовления и оборудования для изготовления демонстрации, длительность создания. Видеофильм снимается небольшой и легкой видеокамерой, запись изображения и звука идет одновременно. При съемке кинофильма запись изображения и звука идет отдельно, они соединяются в процессе редактирования в специальной кинолаборатории.
Видеофильм может быть показан в незатемненной комнате, что позволяет зрителям делать заметки. Видеопленка может останавливаться для дискуссии, ответа на вопросы и комментариев. Большая доступность оборудования для показа видеофильма обусловила практику переписывания кинофильма на видеопленку. Недостатком видеофильма является ограниченность аудитории для его показа, — при проецировании на большой киноэкран четкость снижается. Кроме того, частый показ видеофильма царапает пленку, поэтому качество изображения постепенно снижается.
Кинофильм может показываться в большой (несколько сотен и более людей) аудитории. Изображение на кинопленке как правило, более качественное и долговечное. Тем не менее, именно видеофильм становится доминирующим типом фильма в журналистике, учебной деятельности, ПР. Цифровые видеокамеры улучшают перспективы видеофильма в ПР, они используются для сьемки качественного видеоматериала для Web-узлов Интернет.
Технологии изготовления кино – и видеофильма различны, однако существуют некоторые общие правила создания успешного фильма. Важно знать предполагаемую длительность фильма. Чем длиннее фильм, тем дороже может обойтись его показ по телевидению и тем больше вероятность утомить зрителей.
Процесс создания фильма включает следующие основные этапы, реализуемые соответствующими специалистами:
1. Определение идеи фильма и её концептуализация: цель, назначение фильма, целевая аудитория, продолжительность, бюджет (специалист по ПР).
3. Проведение исследований и определение — обстановки, объектов, участников съемки (специалист по ПР/ продюсер/ журналист/ сценарист/ оператор).
4. Написание литературного сценария фильма — письменное изложение содержания фильма, описание зрительных образов, содержания каждого куска и их последовательности (сценарист). Изучение и обсуждение литературного сценария членами организации-заказчика, согласование его. Определение более точных расходов на фильм продюсером.
5. Написание режиссерского сценария — подробного плана фильма. Здесь уже режиссер и сценарист работают вместе. Режиссерский сценарий — это рабочий сценарий, на основе которого будет строиться согласованная работа «актеров», оператора и звукозаписи (для кинофильма). Режиссерский сценарий предусматривает раскадровку всего изобразительного материала (т. е. описание событий каждого кадра, эпизода), ракурсы съемок, распределение метража на каждый кадр, звукошумовое оформление передачи. Сценарий может писаться в два ряда — страница делится пополам. Слева описывается всё то, что зритель видит — зрительный ряд; а справа — звуковой ряд, — то, что зритель слышит. Сценарий может писаться сплошным текстом без разделения на звуковой и зрительный ряды, т. е. содержать описание зрительных образов — действия персонажей, обстановка, детали. Экранное решения действия, которое надо показать, описывается сценарной ремаркой.
6. Съемка фильма может занимать 3—8 недель и требует предварительного планирования работы съемочной группы. Необходимо определить порядок и последовательность съемок сцен, эпизодов, распределить время работы по графику. Съемка кадров осуществляется с использованием композиционных методов, как при фотографировании. Эти методы — выбор закрытой/ открытой композиции, достижение композиционного равновесия кадра, выбор направления движения а также крупности планов, точки съемки, освещения. Открытая композиция в фильме, также как и в фотографии — более действенна — сюжетные линии расходятся от сюжетного центра и выходят за пределы кадра, отражая связи объектов изображения. Диагональная линия композиции — слева в верхний правый угол — носит жизнеутверждающую окраску. Теле-, кино-, и видео-съемка используют следующие методы получения изображения движущейся камерой: а) панорамирование, — вращение камеры вокруг горизонтальной или вертикальной оси, имитирующее поворот головы зрителя, следящего за футбольным мячом; в) проезд, или тревеллинг, — съемка, при которой угол между оптической осью объектива и плоскостью объекта съемки остаётся неизменным: «отъезд», или «наезд», — приближение или отдаление камеры от объекта, меняющее крупность плана, и, соответственно, воспринимаемую значимость объекта; с) траекторная съемка, — различные сочетания тревеллинга с панорамированием.
7. Монтаж. Сначала делается предварительный монтаж — редактор собирает эпизоды без дикторского текста. Предварительный вариант фильма согласовывается с заказчиком, при этом возможно изменение продолжительности эпизодов с целью смещения акцентов в фильме. Окончательный вариант делается редактором и техническими сотрудниками с учетом замечаний. Записывается звуковое сопровождение — музыка, дикторский текст. Слова дикторского текста должны не повторять изображение, а дополнять, комментировать его, расширяя границы кадра.
8. Распространение фильма предполагает организацию его просмотра целевой аудиторией.
Форма и правила оформления печатного издания изменялись со временем. Свой настоящий вид популярный атрибут рекламной продукции приобрел в начале XX века. В это время внедрялись новые технологии. Активное развитие получила полиграфия печатных изданий, которая предоставляла большие возможности для фирм-производителей в сфере рекламной деятельности.
Буклет – это разновидность рекламного издания, сложенная определенным способом в несколько изгибов. Буклет относится к информационной продукции, которая печатается на качественной и цветной бумаге с красочными картинками, фотографиями и рисунками. Тематика печатного издания может быть любой: от рекламы музыкального плейера до рекламы отеля на Мальдивах.
Печатное издание представляет фирму-производителя, сообщает покупателям о сезонных скидках и акциях, информирует о новом товаре или услуге. Создается рекламная продукция чаще всего на бумаге формата A4, которая складывается по определенной системе несколько раз, раскладывается в виде “гармошки” и читается без разрезки. Распространяется печатное издание по почте или при помощи промоутера. Вот что собой представляют буклеты. Шаблон двухфальцевого рекламного издания приводится в нашей статье.
В буклете небольшого объёма удалось собрать главные позиции ассортимента и особенности работы с заказчиками.
Буклет был создан для поиска инвесторов под проект. Мы провели специальную фотосессию, которая работает как иллюстрация и воздействует на эмоции, без которых в цветочном бизнесе никуда.
Также мы тщательно подошли к созданию текста: выделили значимую информацию и рассказали о достижениях компании через цифры.
В том числе благодаря буклету заказчик нашёл инвесторов для проекта.
Буклет вы можете сделать рекламным или информационным. Буклеты печатают как коммерческие предприятия, так и учебные заведения, финансовые и фармацевтические компании, банки, коммерческие и некоммерческие фонды.
Брошюра и буклет: применение в рекламе
В рекламных и информационных целях применяются как буклеты, так и брошюры.
Буклеты ограничены в объеме, но благодаря этому ограничению они всегда дешевле, чем брошюры.
В буклетах размещается самая главная информация о продукте, услуге, событии, компании. И самые главные выгоды, которые получит клиент о продукте или услуге. Если клиент заинтересуется, то в буклетах размещается ссылка, где он может ознакомиться с информацией более подробно.
Буклет вы можете сделать рекламным или информационным. Буклеты печатают как коммерческие предприятия, так и учебные заведения, финансовые и фармацевтические компании, банки, коммерческие и некоммерческие фонды.
Брошюры открывают больше возможностей из-за их большего объема (объем брошюры согласно ГОСТ 7.60-2003 пункт 3.2.4.7.2 может быть от 4 до 48 страниц).
Брошюры вы можете сделать рекламными, продающими, информационными или имиджевыми. Вас никто не ограничивает, вы можете наполнять брошюру любой информацией для достижения поставленной вами цели.
Рекламная брошюра может выполнять не только информационную задачу (рекламируя ваш новый товар или услугу), но и стать эффективным инструментом продаж. Не переживайте, если ваша брошюра превысит объем 48 страниц. Ничего страшного не произойдет, она просто превратиться в книгу (ГОСТ 7.60-2003 пункт 3.2.4.7.1 книга: Книжное издание объемом свыше 48 страниц).
Теперь вы точно знаете, чем буклет отличается от брошюры, и не потеряете свои деньги при составлении производственной спецификации для печати или постановке задачи дизайнеру на разработку дизайна брошюры или буклета.
Точно знаем, что в 19 веке, в расцвет полиграфической деятельности, люди интересовались искусством и любили ходить в театры. И уже тогда они держали в руках знакомую нам бумажную «гармошку» с программкой внутри.
Его величество Буклет
Это не статья на тему, как правильно сделать буклет. Мы лишь познакомим вас с ним поближе и расскажем о том, какие они бывают, на какой бумаге и какого формата печатаются. Пригодится в тот момент, когда вам понадобится стильный и недорогой вариант печатной рекламы.
Что же это такое? Не ищите определение в сети — их много. Мы уже выбрали для наиболее ясное и лаконичное толкование.
Буклет — рекламное или информационное издание, отпечатанное на одном листе, многократно сложенном.
(Словарь иностранных слов русского языка, 2006)
Точно знаем, что в 19 веке, в расцвет полиграфической деятельности, люди интересовались искусством и любили ходить в театры. И уже тогда они держали в руках знакомую нам бумажную «гармошку» с программкой внутри.
Сейчас буклет — действенный инструмент рекламы. Удобный и яркий, он не требует больших затрат, но безусловно полезен, если вам нужно дать информацию в массы.
После того, как заказчик определится с видом полиграфической продукции, ее форматом и методом печати, придет время разработать дизайн буклета либо брошюры. Этот процесс лучше доверить профессионалу. Грамотный дизайнер осведомлен об общепринятых требованиях к полиграфии, он предложит оптимальный вариант исполнения для конкретного случая.
Использование брошюр и буклетов
Преимущества буклета и брошюры перед другими видами полиграфии можно сформировать в один список. Выглядит он примерно так:
Буклеты и брошюры активно используют для рекламы товаров и услуг. Буклет может создаваться с рекламной целью или быть имиджевым продуктом, который позволит повысить лояльность потенциального потребителя к компании. Его используют предприятия в сфере торговли, образовательные и культурные учреждения, различные фонды. В данном виде печатного издания можно коротко предоставить основную информацию. Это может быть реклама новых продуктов, программ или информация об изменении законодательства.
Буклеты удобно использовать как раздаточный материал на улицах, в учреждениях и на конференциях. Их размещают на информационных стендах и добавляют к товарам для осведомления покупателей о других видах продукции. Незаменимы эти листочки в офисах крупных предприятий, компаний.
Брошюры также могут выступать источником информации. В рекламной отрасли активно используется определенный вид брошюр – каталог. В связи с тем, что в данном виде полиграфии информация представлена в развернутом виде, он выступает удобным вариантом подачи обучающих материалов. В виде брошюр изготавливают методические указания, инструкции и технические характеристики.
В бизнесе в подобном формате представляют программы деятельности, перечни продукции с указанием развернутых характеристик. В политике брошюры знакомят избирателей с предвыборными программами и биографией кандидатов. В подобном виде также удобно выпускать небольшие литературные произведения.