Буклеты можно подразделить на рекламные, промо и информационные. Определитесь с необходимым вам видом полиграфии, после чего учитывайте:
- Особенности создания контента для брошюр и буклетов
- Основные характеристики буклета
- Формат (размер)
- Тип фальцовки
- Тип бумаги
- Тип печати
- Вырубка и прочие «красивости»
- Правильное размещение информации в буклетах
- Как правильно оформить рекламный буклет
- Методические рекомендации по составлению и оформлению буклетов
- В каком порядке размещается информация на буклете с двумя сложениями?
- Как разместить информацию на рекламном буклете для успеха продаж?
- Каким должен быть буклет
- Верстка буклетов, правила и этапы их создания
- Особенности создания буклетов
- Особенности размещения информации на буклете
- Распределение текстовых и графических данных
- Дополнительная полезная информация
- Вас интересует цифровая печать рекламных буклетов? Обращайтесь в BUBBLE UP STUDIO
- Заполнение шаблона
- Проработка титульной страницы
Особенности создания контента для брошюр и буклетов
Обладая некоторыми знаниями, написать текст для буклетов и брошюр можно собственными силами. Вам необходимо создать информационно-рекламный контекст. Как это сделать? Руководствуясь нашими рекомендациями.
Брошюрой принято называть несколько отдельных листов (8-30 страниц), скрепленных друг с другом.
Буклет имеет только одну страницу, обычно формата А4, сложенную особым образом. В стандартном варианте буклета методом складывания создается 3 листа с информацией на каждой стороне (6 полос контента).
Проще говоря, объем буклета ограниченный. Вы сможете разместить на каждой полосе около 1 тысячи знаков. Материал такой полиграфии должен быть четким и лаконичным.
Брошюры позволят вам «лить воду», рассказывая о своей компании и ее продуктах читателям.
Буклеты можно подразделить на рекламные, промо и информационные. Определитесь с необходимым вам видом полиграфии, после чего учитывайте:
- Информационные буклеты. Преимущества, похвалы самого себя, броские рекламные слоганы в контенте присутствовать не должны. Ваша задача — донести до читателя определенную информацию — доступно и лаконично. Указывайте даты, контактные данные и т. д.; Промо буклеты. Задача полиграфии — разрекламировать услуги, продукцию и сам бренд вашей фирмы. В этом случае мы также не советуем вам уверять читателей в своей исключительности и неповторимости. Откажитесь от кричащих слоганов. Вы должны создать положительный и узнаваемый образ; Рекламные буклеты. В список решаемых задач входит яркая подача информации о товаре или услуге. Кроме того, в контенте должен быть призыв к заказу или покупке.
Материалы брошюр могут содержать в себе частицы продающего, информационного и рекламного контента. Создавая текст, вы можете придерживаться следующего сценария:
- Укажите общие сведения о предприятии; Перечислите достигнутые цели фирмы; Создайте каталог услуг или товаров; Опишите преимущества сотрудничества с организацией; Выполните меню Вопросов и Ответов; Укажите контактную информацию и отзывы клиентов/покупателей.
Вы можете подавать текст в любом формате, не придерживаясь какой-то строгой структуры. Начните, например, с имиджевого материала, а закончите призывом к заказу или рекламой.
Для того чтобы «не сбиться с пути», составьте для себя детальное Техническое Задание, и следуйте ему.
Учитывайте наши общие рекомендации, и вы сможете написать для своей брошюры или буклета отличный текст:
- Сложные предложения не нужны; Трудную терминологию, например, техническую или профессиональную, также следует оставить для другого случая; Откажитесь от превосходных степеней «мы самые лучшие», «отменное качество», «наши идеалы» и т. д.; Стоимость, цифры и факты должны быть четкими. Никаких «наши расценки ниже, чем стоимость того же у конкурирующих фирм»; Не выставляйте условий. Если читатель захочет, он придет к вам и сам; Не очерняйте конкурентов; Включите в материал опровержения возможных возражений читателей; В каждом блоке — только одна логически завершенная идея; Заголовки и информационные слоганы — обязательны; Для повышения узнаваемости бренда, включайте в контент названия продукции, ее услуг и самой фирмы.
Ну и, конечно же, будьте грамотны. Отдайте материал на проверку корректору и редактору. Если вы допустите ошибку или опечатку, имидж вашей фирмы пострадает.
Иногда одну из полос-створок в буклете превращают в отрывной купон за счет перфорации одной из линий сгиба.
Основные характеристики буклета
БУКЛЕТОМ (от англ. booklet — книжечка) называют непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное (согнутое) любым способом в два и более сгибов.
Буклеты бывают разные. Здесь все зависит от фантазии дизайнера и возможностей заказчика. Если рассмотреть буклет предметно, то мы увидим, что у него есть следующие характеристики:
Формат (размер)
У буклета есть 2 размера: в сложенном (готовом) виде и в развернутом. В сложенном виде наиболее распространенными можно назвать А6 (105х148мм.), А5 (148х210мм.) и А4 (210-297мм.). В развернутом виде все будет зависеть от того, сколько фальцев (сгибов) вы планируете сделать. Самый популярный вид буклета — евробуклет (или лифлет). Это лист формата А4, отпечатанный с двух сторон и сфальцованный под формат евроконверта двумя параллельными сгибами. Евробуклет удобно рассылать по почте, а также размещать на специальных стойках во время выставок и раздавать на промо-акциях.
Тип фальцовки
Все зависит от того, какое количество информации нужно разместить на буклете. Чем больше информации, тем больше сгибов. Здесь главное не перестараться. Ниже приведены самые распространенные виды фальцовки, но это не значит, что можно сгибать буклет только так. Вариантов могут быть сотни.
Иногда одну из полос-створок в буклете превращают в отрывной купон за счет перфорации одной из линий сгиба.
Тип бумаги
Для печати буклетов, как правило, используется бумага плотностью 135 – 250 г/кв. м. Буклеты, изготовленные из бумаги плотностью до 150 г/кв. м., можно просто фальцевать (складывать). Если же плотность бумаги больше, то нужна биговка – продавленная канавка по которой складывается буклет. Если биговку на плотной бумаге не делать, то получится некрасивый «залом». Для печати буклетов используются самые разные сорта бумаги: от простой мелованной, до дорогих фактурных, тонированных, дизайнерских бумаг. Важно помнить, что бумага может как подчеркнуть дизайн, так и «убить» его, поэтому перед тем как начать работать над макетом, определитесь, на какой бумаге вы будете его печатать.
Тип печати
Определиться с выбором типа печати вам помогут в типографии, но все-равно нужно понимать, какие преимущества и недостатки существуют у каждого из них. Мы рассмотрим самые распространенные типы печати.
Цифровая печать Уместна, если стоит задача напечатать небольшой тираж (до 500 экземпляров). Она не требует длительного процесса допечатной подготовки и изготовления печатных форм. К недостаткам можно отнести наличие так называемого пилообразного контура, который присутствует на очертаниях букв. Правда, чтобы его увидеть, нужно взять лупу. Также могут присутствовать маленькие частички порошка и проблемы с передачей чёрного цвета.
В дизайне работает правило – все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.
Офсетная печать Отличается очень высоким качеством и требует допечатной подготовки, поэтому используется (и выгодна) для печати больших тиражей (более 500 штук). При печати на офсете качество бумаги напрямую влияет на результат. Например, если бумага имеет некоторые неровности, то печатные элементы могут получиться с небольшой волнистостью. К недостаткам можно отнести и то, что каждый дополнительный цвет ведет к удорожанию. В остальном, офсет обладает только плюсами.
Вырубка и прочие «красивости»
Одну или несколько полос-створок можно оформить вырубкой (вырубным контуром), что, в сочетании со специально разработанным графическим дизайном, создаст яркий акцент. Также можно покрыть некоторые графические элементы УФ лаком (глянцевое покрытие). Надо учитывать, что для использования вырубки, тиснения и даже УФ лака, лучше брать плотную бумагу — начиная от 200 г/м. кв. Занимаясь «украшательством» главное не «переборщить». В дизайне работает правило — все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.
По словам специалистов, самым удобным и «эффективным» размером буклета является лист формата А4 с несколькими фальцами – будет лучше, если буклет будет сложен несколько раз, тогда он будет удобен по размеру, привлечёт внимание потенциальных потребителей и отлично поместится в сумке, кошельке или конверте.
Правильное размещение информации в буклетах
К огромному сожалению, лишь немногие предприниматели понимают, что помимо яркого и красочного дизайна, следующим, важным моментом оформления любого буклета, является правильное и эффектное размещение графики и текста.
Каждый буклет, независимо от его направленности, содержит фотоснимки или картинки, текст и контактную иформацию. И, по словамрекламщиков, особое внимание нужно уделять не только графике и дизайну, а и его информационному наполнению – в буклете должно быть минимум данных о компании, но они должна быть максимально понятные и лёгкие потребителю, чтобы одного прочтения было достаточно для того, чтобы во всём разобраться. Поверьте, если буклет, который стоит в лифлетнице или буклетнице, которые всегда можно заказать на сайте http://www. neoneo. ru/lifletnicyu,_bukletnicyu, будет правильно оформлен, он принесёт свою пользу, он гораздо быстрее покажет свою эффективность, чем тот буклет, который оформлен «на скорую руку».
По словам специалистов, самым удобным и «эффективным» размером буклета является лист формата А4 с несколькими фальцами – будет лучше, если буклет будет сложен несколько раз, тогда он будет удобен по размеру, привлечёт внимание потенциальных потребителей и отлично поместится в сумке, кошельке или конверте.
Если говорить о первом этапе изготовления буклета или лифета, то здесь нужно определить количество страниц, на которых должна уместится вся необходимая информация, то есть та информация, которую буклет должен донести до потребителей, и поэтому важно всё отлично продумать, чтобы ничего не забыть и не упустить. Опять же, в идеале буклет должен иметь 2-3 сложения, тогда у него будет оптимальны размер и толщина.
Также нужно понимать, что контактной информации в буклете должно быть достаточно, в этом случае нельзя экономить. Все контакты должны быть актуальны и правильно записаны. Не должно быть такого, что указанный номер телефона по какой то причине не работает, так можно потерять клиентов или партнёров.
И в завершении хотелось бы сказать, что бумага для буклета должна быть плотная и высококачественная, чтобы изображения и текст на ней получались яркими.
Обычный рекламный буклет, целью которого является совершение покупки, обычно содержит:
Как правильно оформить рекламный буклет
Буклет должен содержать ровно столько информации, сколько нужно для совершения получателем буклета целевого действия. То есть, это вы должны решить, какое вам нужно целевое действие, и исходя из этого – наполнить буклет текстом, фотографиями и картинками.
В отличие от билбордов или рекламы в журналах, буклет – то инструмент для конкретного действия, то есть, использование буклета более рационально, чем, например, использование наружной рекламы.
Обычный рекламный буклет, целью которого является совершение покупки, обычно содержит:
- Присоединение; Информацию об объекте рекламирования; Информацию о продавце объекта, контакты; Описание способа приобретения; Условия приобретения объекта; Призыв к действию;
Но все это не обязательно. Реклама – это творчество, так что каждый старается сделать что-то оригинальное.
Начинающие как правило забывают первый и последний пункты. Присоединение – это первый этап продажи, поэтому в буклете он реализуется на обложке. Взглянув на буклет, человек сначала принимает решение, читать/не читать, брать в руки/не брать в руки, нужен/не нужен – то есть принимает решение, начать ли взаимодействие с буклетом или выкинуть его (пройти мимо).
Для того, чтобы человек начал взаимодействовать с буклетом, обычно на нем размещают яркое заметное изображение или текст, который будет привлекать внимание, и касаться главной причины, для чего товарищ должен начать или продолжить читать буклет. Если буклет посвящен продаже конкретного продукта – этот продукт обычно и оказывается на обложке.
Если есть желание не делать ставку на продукт (по разным причинам), то на обложке может оказаться изображение, которое привлекает внимание целевой аудитории и вызывает нужные эмоции. Что делать, если вы не можете придумать подходящее изображение в тему? Можно вспомнить классическое правило рекламы: «продают сиськи, котики и дети». Конечно, это что называется третий сорт не брак, но иногда и это выход.
[CITE]В такой форме уже заложены преимущества товара и забота о клиенте. Кроме того, прямой вопрос требует внятного ответа и не дает уйти в рассуждения про «неописуемые ощущения, которые никто и никогда не испытывал».[/CITE]
Остальные пункты, наверное, понятны. Призыв к действию может вызвать вопросы разве что… Он обязательно должен быть – призыв: «Звони прямо сейчас!», «Зайдите в наш магазин по дороге домой!», «Закажи комплект белья до 31 мая и получи белье в подарок!» и так далее. Часто рекламщики думают, что итак все понятно, зачем писать банальности – и ошибаются. Обычно люди читают рекламу невнимательно, думая о чем-то другом. Поэтому конкретный призыв к действию нужен.
Буклет(от франц. Bouclette — колечко) – это произведение печати, изготовленное на одном листе, и сложенное при помощи параллельных сгибов (фальцев) один или несколько раз в несколько страниц-полос.
Методические рекомендации по составлению и оформлению буклетов
Буклет(от франц. Bouclette — колечко) – это произведение печати, изготовленное на одном листе, и сложенное при помощи параллельных сгибов (фальцев) один или несколько раз в несколько страниц-полос.
Цель буклета – привлечь внимание аудитории и уложить максимум необходимой информации в минимум печатной площади.
Основные виды буклетов представлены на рис. 1.
Наиболее распространенным видом буклета является Евробуклет (другое название – лифлет) представляет собой листовой рекламный материал с двумя линиями сгиба (рис. 2).
Правильно составленный буклет должен включать в себя 3 основных блока: информативный материал, визуальный ряд, контактную информацию (сведения об авторе). При отборе информации для буклета помните о соответствии заданной теме и выбранной целевой аудитории, для которой предназначен буклет. Необходимо правильно определить оптимальный объем информации – ее должно быть достаточно для раскрытия темы, но не должно быть слишком много, что повлечет за собой уменьшение размера шрифта и негативно скажется на «читаемости» текста. Убедитесь в достоверности и современности выбранной информации. Если материал вызывает у Вас сомнения, а проверить его не представляется возможным, лучше не включайте такие сведения буклет. Информация должна быть изложена точно, ясно и кратко, без излишней терминологии. В качестве ключевых точек используйте броские заголовки / подзаголовки. Длинные тексты не вызывают интереса. Для оформления буклета воспользуйтесь одним из программных средств: Microsoft Word, Microsoft Publisher: Определите цветовую схему буклета. Для фона желательно выбирать белый, серый, бежевый, розовый или бледно-желтый цвета. От использования темных цветов нужно отказаться. В противном случае читать текст будет труднее, так как будет чувствоваться нагрузка на глаза. Темные цвета можно использовать только в исключительных случаях, они позволят подчеркнуть определенную смысловую нагрузку. Ключевые фразы следует выделить другим цветом. Визуальный ряд должен дополнять информацию, соответствовать заданной теме. При его подготовке необходимо придерживаться единого стиля оформления. Разрабатывая дизайн буклета, не перегружайте его лишними элементами, т. к. все, что отвлекает, снижает эффективность восприятия буклета, но и не старайтесь свести дизайн к минимуму, т. к. он будет неинтересным, не привлечет внимания.
Цель работы: закрепление и систематизация знаний о когнитивной сфере личности; формирование умения определять вид нарушений познавательных процессов.
Задание:Решение ситуационных задач по теме «Нарушения познавательных процессов».
Сложенный буклет имеет размеры 100 x 210 мм,— это евроформат, который на сегодняшний день считается одним из самых удобных и практичных. В разложенном виде буклет представляет собой лист формата А4.
В каком порядке размещается информация на буклете с двумя сложениями?
Сложенный буклет имеет размеры 100 x 210 мм,— это евроформат, который на сегодняшний день считается одним из самых удобных и практичных. В разложенном виде буклет представляет собой лист формата А4.
Два сгиба, которые также называются фальцами, делят буклет на 6 страниц (полос). Наличие 6 полос позволяет разместить достаточно подробную информацию о конкретном продукте или услуге удобным и простым для восприятия способом.
Порядок размещения информации в таком буклете на первый взгляд может показаться сложным – на лицевой стороне буклета размещается первая и две последние полосы, а на внутренней вторая, третья и четвертая полосы. (см. рисунок). Однако, в сложенном готовом изделии порядок прочтения буклета и логика подачи информации проста и понятна.
Обратите внимание – все страницы буклета отличаются по ширине. 100 мм – для первой и второй страниц, 99 мм – для третьей и шестой страницы, 98 мм – для четвертой и пятой страницы.(см. рисунок). Для вашего удобства мы продублируем эту информацию ниже в описании этапов последовательного размещения информации на страницах буклета.
Итак, разберем подробнее порядок размещения текста на полосах:
Открываем обложку буклета и приступаем к размещению информации начиная с крайней правой полосы (100 мм) – это “лицо” вашего буклета. Здесь, как правило, размещается название и фотография вашего продукта, либо изображение, символизирующее услугу. Также рекомендуется указать небольшой лаконичный призыв к покупке или лозунг вашего уникального торгового предложения. Далее информация размещается на внутреннем обороте. Крайняя левая полоса это вторая страница вашего буклета. Третья и четвертая страницы расположены следующими по порядку слева направо.
Здесь располагается развернутая информация о вашем предложении – суть услуги или предназначение товара, развернутое уникальное торговое предложение, а также ваши конкурентные преимущества.
Помните, у вас в запасе еще 2 полосы, поэтому не спешите сокращать текст, если у вас что-то не влезает, не стоит объединять абзацы и удалять хороший и качественный проработанный контент. Используйте заголовки для удобства восприятия информации, размещайте изображения и примеры ваших товаров – ваш буклет должен быть информативным. Возвращаемся на обложку и заполняем пятую полосу с крайней левой стороны. Здесь вы можете продолжить рассказ о преимуществах и особенностях вашего предложения. На последней шестой полосе, как правило, указываются контактные данные и дублируется самая важная информация об услуге или товаре. Здесь также размещают контакты, перечень рекламных акций и условия для получения скидок и бонусов. Эта полоса является оборотом сложенного буклета и здесь, как и на первой полосе, рекомендуется использовать большие шрифты и лаконичные краткие формулировки.
💡 Уделите особое внимание первой и шестой полосе вашего буклета. Это залог того, что ваш буклет будет прочитан. Обложка должна “цеплять глаз” и создавать интригу для того, чтобы потенциальному клиенту было интересно прочитать остальную информацию.
Если у вас возникли сложности при изготовлении макета – вы можете обратиться за профессиональной помощью нашего дизайнера! Для этого свяжитесь с нашим менеджером при помощи удобного онлайн-чата, либо по номеру телефона, указанному на сайте.
- При создании макета важно размещать информацию с учетом полей под обрезку – прибавьте по 2мм с каждой стороны листа. Таким образом, размер макета должен быть 301мм * 214мм.
- Значимый контент должен размещаться на расстоянии минимум 2мм от края и линии сгиба.
Подробнее о линиях реза и безопасных отступах читайте в нашей статье. Если вы проигнорируете эту информацию – есть риск получить изделия, которые будут обрезаны не верно.
Само размещение информации на рекламном буклете должно гармонично сочетаться со всеми объектами на странице, соответствуя основополагающим графическим правилам, композиции. Важен и размер букв, и цельность текста. Приветствуется любое разбавление текстовых абзацев маркированными списками и небольшими изображениями. Что касается размера букв, от него зависит количество изложенных фактов на странице. Если ваш потенциальный потребитель с большей вероятностью обладает ухудшенным зрением, то символы текста должны быть крупнее и четче. Это простое правило легко нарушить в экспериментах с цветами и фоновыми изображениями.
Как разместить информацию на рекламном буклете для успеха продаж?
Несмотря на то, что сегодня десятки тысяч компаний на рынках разных отраслей трудятся над привлечением новых клиентов, далеко не все понимают, как правильно преподнести информацию потенциальному покупателю товара или услуги. В этой статье мы расскажем о том, как разместить информацию на рекламном буклете правильно и эффективно. Когда вы поймете, что важно в разработке дизайна рекламного буклета, вам будет гораздо проще оформить заказ и воспользоваться услугами специалистов нашей типографии «Штрих Ру». Итак, сразу к главному.
Для того чтобы размещенная на рекламном буклете информация была интересна потенциальному покупателю, вы должны соблюдать несколько простых правил:
- Еще перед началом разработки дизайна вы должны четко очертить круг потенциальных клиентов, в руки которых, по вашему мнению, должен попасть буклет. Создайте характеристику целевой аудитории по полу, возрасту, вкусовым предпочтениям и т. д.; Учитывайте тот факт, что ум потенциального клиента перенасыщен рекламной и другой информацией со всевозможных носителей; Вместе с тем сегодняшняя публика привыкла к определенному сорту информации, который воспринимается лучше всего. Представьте, что информация в вашем буклете должна быть подобна еде за семейным столом; Форма, в которой будут представлены факты о ваших предложениях, должна быть не только красивой, но и в достаточной мере культурной. За грамотность финального вида оформления буклета обязательно должен отвечать профессионал.
Продолжать можно и дальше, но сосредоточимся на уже изложенных фактах. В первую очередь на том, каким будет типичный представитель вашей аудитории. Если вы предлагаете товар или услугу для аудитории от 18 до 25 лет, то заострить внимание стоит на современном подходе к оформлению в последних тенденциях моды. Сделайте внешний вид буклета напоминающим те вещи, о которых говорят все. Это могут быть стили мобильных приложений, соцсетей и т. д. Если же фокус сосредоточен на старшем поколении, то внимание больше стоит уделить традиционным и понятным визуальным образам.
Само размещение информации на рекламном буклете должно гармонично сочетаться со всеми объектами на странице, соответствуя основополагающим графическим правилам, композиции. Важен и размер букв, и цельность текста. Приветствуется любое разбавление текстовых абзацев маркированными списками и небольшими изображениями. Что касается размера букв, от него зависит количество изложенных фактов на странице. Если ваш потенциальный потребитель с большей вероятностью обладает ухудшенным зрением, то символы текста должны быть крупнее и четче. Это простое правило легко нарушить в экспериментах с цветами и фоновыми изображениями.
Против перенасыщения ума человека информацией отлично работает правило минимализма в цветах и схожести с внешним видом чего-то знакомого и привлекательного. Причем не стоит думать, что девушки на обложки станут единственным решением задачи. Хитростей в этом вопросе достаточно много, и специалисты нашей типографии владеют обширным набором таких знаний в совершенстве. Поэтому вам достаточно иметь те знания, которыми вы уже обладаете, чтобы размещение информации на буклете с рекламой в сотрудничестве с нашей компанией было выполнено с высокой эффективностью.
Залогом успешного достижения рекламной цели буклета (укрепления положительного имиджа компании, поднятия продаж) является четкая формулировка привлекающего предложения, обозначение выгод потребителя, предоставляемых ему возможностей.
Каким должен быть буклет
Решение указанной задачи достигается посредством тщательно продуманного содержания и оформления, грамотного представления информации, учета основных правил рекламы.
Первым этапом разработки и создания эффективного буклета, способного заинтересовать потребителя и выгодно продать товар или услугу, является определение основных критериев будущего изделия, его назначение, условий реализации, прочего.
После сбора базовой информации начинается этап непосредственной разработки.
Внутреннее наполнение буклета, как правило, не является однообразным. Условно, его можно классифицировать по двум основаниям:
По содержанию буклеты бывают продающими, информационными, имиджевыми, что отражается в их функциональном назначении.
Главная задача разработчиков: создать актуальный, востребованный буклет, который не отправится в корзину, а будет сохранен и прочитан потребителем. Для этого:
Материал наполнения следует подбирать, исходя из следующих правил:
- Использовать только важные, нужные сведения, способные помочь потребителю в принятии решения. Лишней информации желательно избежать. Придерживаться доступного изложения. Рекламное сообщение должно быть понятно широкой аудитории, не требовать специальных знаний, длительного осмысления. Важно подготовить издание доброжелательным, располагающим к прочтению, имеющим приятный дизайн, позитивный текст, графику. Основное предложение (возможности, преимущества клиента) должно быть очевидным. Следует четко обозначить желаемые действия клиента, объяснить каким образом их совершить (как оформить вклад, где выполнить покупку и т. д.). Указать контактную информацию, чтобы клиенты могли связаться с компанией наиболее удобным для них способом.
Данные правила распространяются на все элементы содержания: заголовки, текст, иллюстрирование.
Каким должен быть текст для буклета.
Как и в листовке, текст не должен занимать всю запечатываемую поверхность буклета. В этом случае его сложно воспринимать, а само изделие будет выглядеть скучным, неброским.
Человеческий мозг мыслит образами, поэтому графика воспринимается быстрее и эффективнее длинных предложений.
Они должны дополнять текст, способствовать его восприятию. Каждую иллюстрацию желательно подписать, указав, что на ней изображено, т. к. потребитель, зачастую, принимает решение о прочтении полиграфического изделия после просмотра рисунков.
Что необходимо включить в заголовок.
Хорошо знакомые слова, как правило, не требуют прочтения, они воспринимаются нами на подсознательном уровне после краткосрочного зрительного контакта.
Залогом успешного достижения рекламной цели буклета (укрепления положительного имиджа компании, поднятия продаж) является четкая формулировка привлекающего предложения, обозначение выгод потребителя, предоставляемых ему возможностей.
При этом необходимо, чтобы «знакомство» было позитивным, смогло заинтересовать.
Для достижения данной цели полиграфическая продукция должна:
- соответствовать целевой аудитории, ее интересам; быть конкретной, не использовать многозначительных, неоднозначных фраз; отвечать на вопросы: «Где?», «Когда?», «Что?», «Почему?», «Почём?»; четко формулировать желаемое действие – потребителю необходимо понять что от него требуется, только в этом случае он сможет принять решение о поступке; выявлять выгоду клиента в случае совершения действия (покупки, заказа и т. д.); содержать только достоверные сведения.
Для повышения визуальной привлекательности буклета в дизайне могут использоваться яркие цвета, комбинирование размеров и начертаний шрифта, различная графика, схематическое представление информации и т. д.
Кроме того, важно правильно выбрать место и способ распространения.
Выполняя подбор материала и разработку буклета в соответствии с его назначением, Вы сможете повысить эффективность готовой полиграфической продукции, провести успешную рекламную кампанию при минимальных затратах.
Цена: от 1 000р. за страницу-полосу Срок: от 1 дня
Верстка буклетов, правила и этапы их создания
Эффективным маркетинговым инструментом, способствующим привлечению внимания целевой аудитории и установлению плодотворного сотрудничества с ней, является рекламный буклет. При условии его грамотной разработки, это печатное издание станет надежным связующим звеном между предлагаемыми компанией товарами/услугами и потенциальными клиентами.
Буклет — непериодическое, напечатанное с обеих сторон листовое издание, сфальцованное в два или больше сгибов. При его изготовлении не используются какие-либо скрепляющие элементы. Размер буклета может быть разным, в зависимости от количества текста и иллюстраций, которые планируется в нем разместить. Так, стандартно, его основой является лист бумаги формата А3, А4 или А5.
Правильный рекламный буклет обладает набором определенных характеристик:
Говоря о формате буклета, подразумевается два размера: в согнутом и разложенном виде. Чаще всего используемыми форматами готового (сложенного) изделия являются: А4, А5, А6. Размер разложенного буклета зависит от количества фальцев, которые планируется сделать.
Стоимость разработки макета, концепта, эскиза в Санкт-Петербурге и Москве. Создание проекта в СПб.
Цена: от 1 000р. за страницу-полосу Срок: от 1 дня
Способ фальцовки и количество сгибов определяются желаемым дизайном буклета и объемом информации, который планируется разместить. Чем больше текста и иллюстраций – тем их больше. Вариантов фальцовки (способов сгибания листа в определенной последовательности) может быть десятки, и даже сотни, но наиболее популярными, и чаще всего применяемыми для буклетов считаются:
Для изготовления буклетов используются различные виды бумаги: от обычной мелованной до самых разнообразных по фактуре тонированной и дизайнерской. Нельзя забывать, что бумага может удачно подчеркнуть дизайнерскую идею, или же полностью ее испортить. Поэтому создание буклета, а точнее разработку его макета, следует начинаться с выбора бумаги, на которой он будет печататься.
В среднем ее плотность составляет 135 – 250 г/кв. м. Рекламные буклеты, отпечатанные на бумаге, плотностью до 150 г/кв. м., можно сгибать вручную, для более плотных образцов необходима биговка – специальная «канавка», по которой будет фальцеваться проспект. Если ее не сделать – образуется неэстетичный залом.
Перед тем, как заказать изготовление буклета, важно понять какие виды печати существуют, а также об их достоинствах и недостатках.
Этот тип оптимален, если необходимо напечатать рекламные буклеты малым тиражом (до 500 штук). Для цифровой печати не требуется изготовления допечатных форм, также она не нуждается в длительной предварительной подготовке. К минусам относят возможность присутствия мельчайших частей порошком, а также некоторые трудности с передачей черного цвета.
Качество офсетной печати безупречно, но она предполагает допечатную подготовку, в связи с чем, ее целесообразно использовать для тиража свыше пятиста экземпляров. Останавливая свой выбор на данном варианте, нужно учесть, что качество бумаги непосредственно повлияет на конечный результат печати. Ее минус — добавление каждого нового цвета ведет к удорожанию.
Как сделать буклет Эффективным?
Чтобы буклет отлично справился со своей ключевой маркетинговой функцией, прежде всего, необходимо определить, на какую целевую аудиторию он ориентирован и какова цель его распространения.
Чем точнее будет прописана ЦА и задачи, решение которых возлагаются на буклет, тем выше вероятность, что он сработает. Исходя из этих двух факторов, разрабатываются контент и дизайнерское оформление макета.
Например, если цель будущего буклета – рассказать о фирме, чьи продукты/услуги ориентированы на молодежь, то в этом случае стоит использовать максимум ярких фотографий, инфографики, и минимум текста.
Если же буклет информирует о новых моделях в ассортименте профессиональной фото – и видеоаппаратуры, то тут текст должен превосходить над картинками.
На первом этапе важно ответить на вопросы: по какому поводу планируется выпуск буклета, и какой ожидаемый результат его распространения? Исходя из ответов, начинается планирование структуры будущего издания, определение его формата, информации, которую нужно разместить, разработка дизайн-макета и его последующего утверждения.
После того, как с форматом и структурой макета определились, переходят к подбору конкретной информации. При написании контента и создании иллюстраций, необходимо грамотно расставить акценты, подчеркнуть преимущества компании и продвигаемых ею товаров/услуг.
На третьем этапе необходимо грамотно реализовать правила верстки буклетов. Ключевой момент успеха будущего буклета – суметь наилучшим образом представить текстовое и графическое содержание. Наиболее важная информация должна быть визуально выделена, чтобы не остаться не замеченной.
После того, как макет сверстан, осталось его напечатать. Выбор вида печати зависит от планируемого тиража. Тип бумаги и ее плотность напрямую влияют на способ фальцовки, поэтому выбору материала необходимо уделить серьезное внимание.
Отличный во всех отношениях буклет – такой, который обращает на себя внимание целевой аудитории, способен это внимание удержать, заинтересовать содержимым, и побудить к действию, отвечает ряду критериев:
Буклет – компактный рекламный носитель, в котором не место «мемуарам». Его функция – кратко и в интересной форме подать ключевую информацию об организации, продукте/услуге/мероприятии, сделать акцент на уникальном торговом предложении и указать контактные данные.
Не следует углубляться в подробности. Если буклет заинтересует клиента – всю остальную информацию он узнает на сайте компании.
Правила создания буклета гласят об исключительной важности выбранного шрифта. Он должен быть читабельным и не мелким.
Использование в одном буклете больше трех разных шрифтов — признак плохого вкуса
Залог того, что дизайн буклета «сработает» — его максимальная ориентированность на целевую аудиторию. Исходя из пола, возрастной категории, интересов потенциальных клиентов и пр., создается дизайн макета и выбор цветовой гаммы.
Идеальной зацепкой для того, чтобы буклет не просто забрали с собой, но и сохранили, является что-то, представляющее собой ценность. Оптимальный вариант – небольшой подарок или «халява», которую любят все. В буклете может присутствовать отрывной купон на скидку, дисконтная карта, подарочный сертификат и т. д.
Советы по созданию макета (контент, дизайн…)
При написании контента для буклета, стоит придерживаться ряда рекомендаций:
- простые предложения, отсутствие различных оборотов, составных сказуемых; доступный для восприятия язык, избегание трудной, не всем знакомой, профессиональной и технической терминологии; не стоит использовать превосходящую степень: «самые лучшие», «превосходное качество» и т. д. при подаче конкретных фактов, цифр, показателей – максимальная точность, никакой «воды»; для упрощения восприятия, текст делится на блоки, в каждом из которых только одна основная идея; абсолютная грамотность. Каждая допущенная ошибка наносит серьезный урон имиджу компании.
Беспроигрышное решение – использование иллюстраций, которые характеризуют целевую аудиторию. Акцент стоит сделать на эмоциональной составляющей, дополняя ее смысловой.
Для буклета необходимы крупные и четкие фотографии/иллюстрации, которые привлекут внимание, россыпь мелких, требующих пристального разглядывания, не стоит использовать. Также лучше отказаться от графиков, чертежей и таблиц, при необходимости показать динамику лучше поместить диаграмму, которая легко воспринимается визуально.
Компактное размещение информации в буклете в сочетании с невысокой стоимостью его производства, делают этот рекламный проспект одним из самых доступных, и при этом приносящих положительный результат, видов печатной продукции.
Задача этой печатной продукции – предоставить сведения о фирме, ее продуктах, запланированном событии. В этом случае главным является удобное восприятие информации, поэтому в информационных буклетах часто используется печать черным шрифтом на белом фоне. Их распространяют на выставках, вкладывают в посылки с товарами. Часто такие печатные изделия используют интернет-магазины.
Особенности создания буклетов
Буклетом называют непериодическое издание, имеющее печать с двух сторон листа, который фальцуют в два и более сгибов. Оно содержит информацию о компании, товарах и услугах, запланированных массовых мероприятиях. Выбор бумаги, дизайна, технологии производства и постпечатной обработки зависит от задач, которые должен решать этот вид печатной продукции.
Так, графическая и текстовая информация должны быть идеально сбалансированы и составлять единое целое.
Особенности размещения информации на буклете
Буклет представляет собой полиграфическую продукцию, отличительной особенностью которой является многополосность и отсутствие скрепляющих элементов.
Получение определённого количества полос достигается за счёт наличия сгибов, которые создаются при помощи фальцовки.
Основным предназначением буклетов является донесение информации рекламного или имиджевого характера до целевой аудитории.
Особенности конструкции буклета обусловливают необходимость специального размещения текстовой и графической информации, которая будет оцениваться потенциальным покупателем товаров, работ и услуг как в сложенном состоянии буклета, так и в развёрнутом.
Распределение текстовых и графических данных
Естественно, в первую очередь учитываются пожелания клиента, который заказал печать рекламных буклетов. Однако следует понимать, что существуют основополагающие правила, которые желательно соблюдать при создании этого вида полиграфической продукции.
Так, графическая и текстовая информация должны быть идеально сбалансированы и составлять единое целое.
При подборе иллюстраций необходимо обращать внимание на такие показатели:
Графические элементы буклета должны привлекать внимание, не отвлекая при этом потенциального покупателя от основной информации.
Текстовая информация, которую содержит буклет, должна быть изложена грамотно, доступно и лаконично. Особо важные места желательно выделять специальным шрифтом.
Дополнительная полезная информация
С целью повышения привлекательности буклета в глазах целевой аудитории оптимально добавить в него полезную информацию общего характера, например:
Шансы такого буклета на прочтение существенно возрастут, а значит, его работа станет более эффективной.
Вас интересует цифровая печать рекламных буклетов? Обращайтесь в BUBBLE UP STUDIO
Наши специалисты смогут разработать и изготовить такие буклеты, которые будут работать на вас действительно эффективно.
Цены на печать буклетов вы сможете уточнить, позвонив по номерам телефонов +7 (499) 409-51-34, +7 (499) 409-51-24.
В качестве предварительной подготовки надо четко понимать место обложки (титульной страницы) буклета и его последней страницы. В случае с буклетом формата А4, который имеет два загиба, обложкой будет крайняя правая колонка условной лицевой стороны листа, а последней страницей — крайняя правая колонка оборотной стороны листа. То есть первая страница буклета размещается четко на развороте обложки. При этом столбец, который в шаблоне стоит слева от обложки, будет в итоге задней частью буклета.
Заполнение шаблона
В качестве предварительной подготовки надо четко понимать место обложки (титульной страницы) буклета и его последней страницы. В случае с буклетом формата А4, который имеет два загиба, обложкой будет крайняя правая колонка условной лицевой стороны листа, а последней страницей — крайняя правая колонка оборотной стороны листа. То есть первая страница буклета размещается четко на развороте обложки. При этом столбец, который в шаблоне стоит слева от обложки, будет в итоге задней частью буклета.
Пометки о том, какой из столбцов чем является, лучше сделать в шаблоне заранее.
В зависимости от стоящих задач, буклету можно придать цветной фон или разместить затекстовый фоновый рисунок. Это позволит сформировать определенный стиль. Главное, чтобы изображение не мешало восприятию основного содержимого, поэтому цвета лучше делать полупрозрачными.
Проработка титульной страницы
Здесь принято размещать информацию о принадлежности и направленности буклета. Чаще всего это название рекламируемой компании, события или мероприятия, к которому приурочена брошюра. Кроме того, На обложке часто размещают следующие типы данных: