Как составить листовку рекламную

Печатать листовки лучше всего с запасом: весомая часть тиража просто потеряется в процессе раздачи, многие клиенты избавятся от врученной бумажки, едва дойдя до урны. Если рекламные носители закончились быстрее, чем было запланировано, способна помочь срочная печать листовок. Солидные полиграфические компании предоставляют такую услугу.

Советы по оформлению рекламных листовок

оформление рекламной листовки

Листовки, как один из видов рекламных материалов, чаще всего можно встретить возле торговых центров и остановок общественного транспорта — это один из самых простых, надежных и эффективных инструментов маркетинга. Но как оформить рекламную листовку правильно и заставить ее работать на вас?

Из-за большой конкуренции в сфере продаж товаров и услуг результаты во многом зависят от грамотной маркетинговой политики. Распространение рекламных листовок подходит компаниям, работающим в различных отраслях: от продажи ювелирных украшений до доставки пиццы. Подобная схема эффективна в любом случае.

Правило № 5
Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. Назовите листовку купоном на скидку, талоном на дегустацию, или хотя бы просто пригласительным билетом.

Как правильно составить листовку

Вы оказываете нужные услуги, продаете товар лучшего качества по хорошей цене. Чтобы о Вас узнало как можно больше людей, Вы решаете заказать рекламные листовки. Передаете их в курьерскую службу. Проходит день, неделя, месяц и. Тишина.

Прежде чем ругаться с курьерской службой, возьмите экземпляр листовки в руки. Дать характеристику потенциальной читаемости и воспринимаемости Вашей листовки помогут приведенные ниже пять правил, отделяющих хорошую рекламную листовку от макулатуры.

Правило № 1
Первой на листовке должна бросаться в глаза суть рекламного предложения (одежда, вклады, продукты на дом и т. п.). Здесь используется самый крупный шрифт. Это должно привлекать внимание потенциального клиента с растояния, и тогда он поймет, что стоит хотя бы взять листовку. Если же он не увидит того, что ему интересно сразу, он может попросту на листовку не среагировать и пройти мимо.

Правило № 2
Во вторую очередь на листовке во внимание должны попадать “привлекатели” (большие размеры, высокие ставки т. п.). Понятно, что “привлекатели” должны быть, иначе листовка не вызывает особого интереса даже у тех, кого заинтересовала суть. Шрифт для них используется поменьше первого, но значительно крупнее, чем остальной текст.

Правило № 3
Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно. Предложения должны быть максимум из шести слов. Они обязательно должны звучать позитивно. Пишите максимально просто.

Правило № 4
Рекламная листовка должна быть маленькой, а текст на ней – крупным. Чем меньше листовка, тем ее проще куда-нибудь положить, а значит больше вероятность, что ее сохранят. Максимально же допустимый размер приличной рекламной листовки – это четвертинка листа А4.

Правило № 5
Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. Назовите листовку купоном на скидку, талоном на дегустацию, или хотя бы просто пригласительным билетом.

Если хотите сделать листовку еще более эффективной, то просто представьте себя кем-нибудь из ваших клиентов, и спросите себя, что бы вы хотели на этой листовке увидеть? Очень вероятно тогда, что вы создадите что-то весьма интересное. Успехов!

Пиар-буклеты создаются для повышения узнаваемости бренда. Как правило, они содержат классическую имиджевую информацию с описанием основных достижений и преимуществ компании.

bukleti

Как составить рекламную листовку?

Перед тем, как приступить к созданию рекламной листовки в Москве, нужно разобраться с ее функциями. Она должна привлечь внимание к магазину/бренду/товару; проинформировать потенциальных клиентов о предложениях и их выгодах; стимулировать к действию. Поэтому при создании листовки для рекламы задачей дизайнера является гармоничное объединение перечисленных целей.

Текст для рекламной листовки.

1. Суть рекламы и конкретика. Будущий клиент контактирует с листовкой всего несколько секунд, в которые принимает решение ознакамливаться ли более детально с предложением или нет. А что он может прочитать в эти несколько секунд при обилии текста, который ходит кругами? Поэтому при составлении текста используем краткость, которая является сестрой таланта.
2. Простые и понятные слова. Не нужно использовать красивые словесные обороты и писать загадками. Полезнее использовать открытый, доступный текст с расстановкой акцентов.
3. Четкое указание скидок и интересных предложений. Если листовка для рекламы содержит информацию о скидках в Москве, то она должна быть четкой и понятной. Вероятность, что человек придет в магазин за товаром с четко указанной скидкой в 15-20%, гораздо выше, чем вероятность посетить торговую точку где информация о скидочных предложениях размыта.

Главное отличие рекламного буклета от листовки заключается не только во внешнем виде и цене оформления. Буклет является более информативным видом полиграфической продукции. Помимо рекламного или информационного текста он может содержать слоганы, логотип компании и изображение товара, краткую информацию о его технических характеристиках и т. д.

Виды буклетов.

Содержание буклета зависит от его назначения. Он может быть информационным, рекламным или пиар-акцией бренда.

Информационные создаются с целью предоставления основной информации о товаре/услуге/компании. Обязательными данными для такого вида продукции должны быть адрес, контакты и описание товара/услуги/компании.

Пиар-буклеты создаются для повышения узнаваемости бренда. Как правило, они содержат классическую имиджевую информацию с описанием основных достижений и преимуществ компании.

Рекламные буклеты направлены не только на информирование потенциальных клиентов о товаре, акциях и интересных предложениях. Они должны содержать в себе ненавязчивый призыв к действию.

Как составить рекламный буклет?

В разработке макета рекламного буклета важен не только текст, но и изображения. Поэтому рассмотрим общие рекомендации.
1. Заголовок можно назвать своего рода индикатором, от которого зависит будут ли читать дальше информацию. Поэтому он должен содержать название товара и наиболее конкретные факты.
2. Рекламный текст. Желательно избегать пафосных словосочетаний «лучший в мире», «огромный опыт работы» и т. д. Если еще несколько лет назад такая подача информации могла привлечь клиента, то сегодня типовое написание текста только оттолкнет его.
3. Форматирование текста. Для легкости восприятия печатного текста рекомендуется его форматирование. Говоря простыми словами – заголовки, подзаголовки, списки и т. д. Так читать гораздо легче и приятнее, чем просматривать сплошное полотно.
4. Изображения. Дизайнеры рекомендуют использовать фотографии. Они более реалистично передают суть товара и услуги, чем рисунки.
5. Конкретика. При составлении текста желательно придерживать конкретики. То есть, указывать четкие цифры скидок, ограничивать действие акций и т. д.
Планируете заказать буклеты или листовки для рекламы в Москве, но не знаете, как их оформить? Звоните, наши дизайнеры помогут все сделать правильно!

Выберите взаимодополняющие шрифты. Это может быть декоративный шрифт для названия фирмы или слогана в сочетании с четким геометрическим начертанием без засечек, при помощи которого будет оформлена информационная часть. Среди наиболее распространенных сочетаний стоит назвать шрифт с высокими буквами рядом со шрифтом, предполагающим низкие буквы.

Что нужно, а что нельзя печатать на листовках: делимся опытом профессионалов

Что нужно, а что нельзя печатать на листовке, чтобы она сработала, а не оказалась выброшенной в ближайшую урну, – важный вопрос перед обращением в типографию. Кстати, в местах проведения промоакций именно урны становятся первым и самым ярким показателем того, насколько удачна эта форма подачи материала.

Чтобы рекламная кампания оправдала себя, необходимо тщательно подходить к ее проведению. Именно подготовка – это львиная доля успеха. Что нужно, а что нельзя печатать на листовках, читайте в нашем материале.

Или вариант, когда рекламодатель не учитывает возрастную категорию целевой аудитории. Сама была свидетелем, как на одном благотворительном мероприятии для пенсионеров раздавали листовки спонсора. Некая IT-компания предлагала пожилым людям: «Законектись и общайся 24/7». Честь и хвала компании за меценатство, но маркетологов бы я уволила.

Бумагу – в деньги! Как составить рекламную листовку

Вернулась с одной важной бизнес-встречи. И пока ждала аудиенции в приемной, наблюдала картину, как девушка-секретарь проводит «утренний ритуал очистки помещения от мусора». Это не я придумала – она сказала. Что она делала. Посреди приемной, рядом с кожаным диваном, на котором в ожидании босса томно дремали два сотрудника этого учреждения, стоял журнальный стол со всякого рода полиграфией. Обычное дело – помочь посетителям скоротать время полезным чтивом и лишний раз донести информацию о своей компании. Так вот. Подойдя к столу, девушка собрала с него добрую сотню листовок формата А4 и с невозмутимым видом тут же отправила бумажный ворох в мусорную корзину. При этом, пробурчав что-то вроде «каждый день одно и то же», обратилась к одному из присутствовавших в приемной коллег: «Сань, скажи ты отделу маркетинга, чтобы больше этого г… сюда не таскали».

И вот тут, посмотрев на разноцветное содержимое урны, вместо листовок я представила пачки выброшенных денежных купюр. И мне как-то сразу стало очень жаль моего уважаемого клиента. Я не постеснялась выудить из мусорки одну листовку, и беглого взгляда на ее содержимое оказалось достаточно для того, чтобы сделать вывод – блондинки из приемной иногда неплохо разбираются в рекламе

Вы спросите, что с той листовкой не так? Всё! Неуместный для целевой аудитории дизайн, сплошное «мы-мы-мы», набившие оскомину штампы: «большой опыт», «широкий ассортимент», «гарантия качества». И ничего для того, чтобы мне захотелось тут же бежать, звонить, покупать. И ведь это далеко не единичный случай. Конвейер «копирайтер-дизайнер-типография-курьер-урна-свалка» работает повсеместно и без перерыва! А между тем, применение простой формулы текста для листовки и нескольких нехитрых правил дизайна позволит любой компании делать из бумаги деньги, а не наоборот.

Что же это за формула? Товар/услуга + ЦА (целевая аудитория) + УТП (уникальное торговое предложение) + Выгоды + Призыв к действию. Давайте разберемся, что к чему.

Товар/услуга

Казалось бы, что может быть проще, предложить потенциальному покупателю товар или услугу – то, на чем специализируется ваша компания. На деле все гораздо плачевнее. Такое чувство, что рекламодатели вообще не представляют, ЧТО именно они продают. Правило продающего текста «один текст – один продукт (товар, услуга)». И применительно к листовкам его никто не отменял. Но ведь предприниматели как рассуждают: если уж тратить деньги, так надо продавать всё, что есть! И штампуются тысячными тиражами прайс-листы с картинками.

Или противоположный вариант, когда продукт (то, ЧТО продают) в листовке вообще отсутствует. Красивая картинка и слоган с претензией на оригинальность. Один из авторов такого «шедевра» как-то пытался убедить меня, что это «имиджевая реклама, которая время от времени нужна каждой компании». Не убедил. Имиджевая реклама нужна не всем, работает она только для раскрученных брендов и уж точно не на этом носителе. А эта реклама носит другое название – «деньги на ветер».

Целевая аудитория

Еще один случай, когда следование законам продающего текста поможет сделать из любой листовки «конфетку». Один продукт – одна ЦА. Смешением своих потенциальных клиентов страдают очень многие компании.

Например, компания продает некий товар как в розницу, так и оптом. То есть у ней есть предложение как для b2c, так и для b2b. И маркетологи, особо не задумываясь, либо опять-таки в целях неоправданной экономии, впихивают в одну листовку все сразу. Получается сборная солянка из предложений бизнесу и конечным потребителям. Как разобраться в этом простому обывателю – отделить зерна от плевел? И у оптовиков такая подача информации кроме раздражения ничего не вызовет.

Или вариант, когда рекламодатель не учитывает возрастную категорию целевой аудитории. Сама была свидетелем, как на одном благотворительном мероприятии для пенсионеров раздавали листовки спонсора. Некая IT-компания предлагала пожилым людям: «Законектись и общайся 24/7». Честь и хвала компании за меценатство, но маркетологов бы я уволила.

Итак, правило второе. Прежде чем создавать листовку, тщательно продумайте не только ЧТО, но и КОМУ вы продаете.

Уникальное торговое предложение

Его еще называют заграничным словом «оффер». Отсутствием УТП страдает абсолютное большинство листовок. Надо понимать, что УТП и продукт (товар или услуга) – это совсем не одно и то же. К примеру, вы продаете шифер, и ваши конкуренты на соседней улице продают точно такой же шифер. Это товар. А если этот товар предложить в совокупности с интересным бонусом, или особенной гарантией, или по акции с доставкой – это уже будет оффер. Ваше уникальное торговое предложение.

Не забывайте про эту третью составляющую вашей рекламной листовки.

Выгоды

Здесь все предельно ясно. Если вы поймете, что продаете и кому, а также четко сформулируете оффер, легко определитесь и с перечнем выгод. Только, пожалуйста, пишите о выгодах с позиции покупателя. Не «мы доставим вам товар быстро», а «вы получите свой товар в течение суток». Не «у нас широкий ассортимент», а «вы сможете без труда найти то, что вам нужно».

Призыв к действию

Без этого никак. Но чтобы читатель начал немедленно действовать, к вопросу надо подойти с умом.

Первое, что нужно сделать, понять, что именно вы от своего потенциального клиента хотите в данный момент. Чтобы он сразу совершил покупку, чтобы он зарегистрировался на вашем сайте (сбор базы клиентов), чтобы принял участие в конкурсе, подписался на рассылку и т. д.

Второе – что для него будет сделать легче (удобней, быстрей, интересней, выгодней). А дальше – по ситуации, то есть опять же исходя из вашего УТП и ЦА.

Просто давать адрес своего офиса или магазина – неразумно. Вряд ли, получив листовку, человек сразу рванет к вам в гости. Как минимум, нужен телефон.

Мудрить со способами связи тоже не советую. Видела листовку одного магазина, который предлагал для участия в розыгрыше приза отправить кодовое слово по Viber. Сколько потенциальных клиентов, не имеющих такого приложения, потерял рекламодатель?

Ну и, конечно, если ваша листовка рекламирует какую-то акцию, призыв нужно сопроводить либо дедлайном, либо каким-то количественным ограничением. «Акция действует до…». «Только 10 первых предъявителей листовки получат дополнительные бонусы».

Это пятая и очень важная составляющая хорошего текста рекламной листовки.

Самой главной ее целью является продвижение бизнеса. Однако стоит отметить, что здесь первым делом необходимо очень хорошо поразмыслить над тем, что конкретно вы собираетесь рекламировать. Следует сказать, что самые яркие примеры рекламных листовок – это визитные карточки, которые представляют как отдельное лицо, так и целую организацию. Здесь все ясно и понятно. На карточке указан конкретный человек или целая организация, которые занимаются реализацией определенного вида товаров или же оказывают какие-то определенные услуги.

Выбор типографии

Далеко не все агентства оказывают услуги тиражирования печатной продукции. По этой причине, перед тем как отдать шаблоны рекламных листовок на пробную печать, необходимо посетить типографию и ознакомиться с материалом, из которого можно изготовить полиграфическую продукцию. Необходимо также обратить внимание на качество и способ печати, возможность цветовой передачи и прочие технические моменты. Это вызвано необходимостью исключить вероятность того, что пробные образцы рекламных листовок могут существенно отличаться от макета. Если такое все же произойдет, то это означает, что придется переделывать все заново. А это, как вы понимаете, займет уйму времени и, возможно, потребует дополнительных финансовых затрат.

С внутренней стороны разместите основную информацию.

Как сделать рекламный буклет, листовку

как сделать рекламный буклет, листовку

На этом этапе важно понять – какая конечная цель должна быть у буклета. Здесь могут быть два варианта:

“Буклет – коммерческое предложение” – по сути – это классическое коммерческое предложение, о котором мы говорили в статье Как составить коммерческое предложение.

“Буклет – портфолио” В этом случае, задача буклета – красиво отображать продукцию или услуги компании, а все цены и условия сотрудничества прилагаются в прайс-листах или коммерческих предложениях.

Как понятно из названия – основой буклета-портфолио должны быть изображения продукции или услуг и текстовое описание. К выбору изображений имеет смысл отнестись серьезно, необходимо убедиться в их высоком качестве и разрешении. Изображения можно скачать с платных или бесплатных фотостоков, статья Подбор изображений, либо использовать собственную фотосъемку.

Выбор формата буклетов

Выбор формата буклета зависит от того, какое количество информации вы собираетесь разместить на нем, и насколько удобным будет для ваших клиентов хранить или носить буклет с собой.

Таким образом, самым популярным форматом, на наш взгляд, можно назвать буклет формата А4 с двумя сгибами, габаритами 100х210 см или Лифлет.

Такой размер соответствует европейскому формату и помещается в евроконверт. Его удобно носить в портфеле, папке, сумочке или в руках.

Распространение рекламных материалов возле торговых центров и остановок общественного транспорта — один из самых простых, надежных и эффективных инструментов маркетинга. Но как оформить рекламную листовку правильно и заставить ее работать на вас?

Что размещать на листовках?

При оформлении рекламной листовки важно помнить, что она несет информационную функцию лишь побочно. Основной задачей является мотивация к покупке. Не нужно пытаться разместить как можно больше сведений, которые не привлекают клиента, не побуждают его приобрести товар или заказать услугу.

Содержание следует излагать коротко, тезисно, звучно. Допустимо использовать слоганы и основные элементы брендирования. А вот подробности производственного процесса и историю компании лучше оставить для корпоративного сайта.

Чтобы понять, как оформить листовку и заинтересовать потенциального клиента, сначала разберемся в видовом разнообразии таких рекламных носителей.

И максимально четко распишите проблемы, трудности, которые возникают у людей, для которых вы создаете брошюру. Именно это нужно всегда держать перед глазами. Не думайте маркетинговыми понятиями: целевая аудитория. Думайте о простых людях: что их радует, что расстраивает.

Вывод о создании буклета или брошюры

Хотите сделать сильную брошюру – применяйте эти принципы. И добавьте щепотку креативности.

Но если это сложно – обращайтесь. Мы, команда студии «Слово», сделает всё в лучшем виде.

владимир багненко

Коротко обо мне: Предприниматель, интернет-маркетолог, коммерческий писатель, христианин. Автор двух блогов (о текстах и Слова Ободрения), руководитель студии текстов “Слово”. Осознанно пишу с 2001 года, в газетной журналистике с 2007, зарабатываю исключительно текстами с 2013-го года. Люблю писать и делиться тем, что помогает мне на тренингах. С 2017 года стал отцом.
Заказать тренинг или тексты вы можете по почте v@bagnenko. name или написав в личку в удобной вам соцсети.

Если вам есть чем поделиться или вы хотите написать мне — я тут: Вконтакте, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube.

Как понятно из названия – основой буклета-портфолио должны быть изображения продукции или услуг и текстовое описание. К выбору изображений имеет смысл отнестись серьезно, необходимо убедиться в их высоком качестве и разрешении. Изображения можно скачать с платных или бесплатных фотостоков, статья Подбор изображений, либо использовать собственную фотосъемку. Ncb-bank. ru Каких-то специфических советов по оформлению буклетов нет, все рекомендации по выбору цвета, шрифтов, изображений сводятся к тому, о чем мы говорили в статьях Правила написания текстов, Теория цвета и Подбор изображений..

Оцените статью
Подписаться
Уведомить о
guest
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Adblock
detector