Как составлять листовки

А теперь ответьте, какой вариант, по вашему мнению, привлечет внимание большего количества потенциальных покупателей и будет иметь высокую отдачу?

Как составить рекламную листовку: 5 простых советов

Хотите увидеть настоящую современную магию? Тогда просто прогуляйтесь по городу, и вы гарантированно станете обладателем самых разнообразных рекламных листовок, которые волшебным образом начнут скапливаться в ваших руках.

«Какая же это магия?» — скажете вы. «Это скорее норма жизни».

Далеко не все рекламные листовки попадают в поле нашего зрения. Некоторые из них мы игнорируем, а другие сразу же отправляем в урну. И только малая часть удостаивается чести быть прочитанной, еще меньшая — сохраняется и в дальнейшем используется.

Чем вам не магия?! Одни работают, тогда как остальные — напрасно «транжирят» деньги своих создателей. Такая абсолютно разная «судьба» у всех видов рекламных листовок.

Яркие и сдержанные, крикливые и деловые… Похожие чем-то между собой, они все же отличаются «форматом вручения» и своим наполнением.

Согласитесь, человек уже пресытился всевозможными купонами на скидку и пригласительными. Поэтому все чаще промоутеров встречает отказ. И надо ОЧЕНЬ постараться вручить рекламную листовку, как говорится, нужным людям в правильном месте.

Впрочем, давайте сегодня не будем говорить о мастерстве промоутеров (хоть оно и играет весомую роль в доставке рекламной листовки адресату), а рассмотрим основные правила, отвечающие на вопрос: как составить рекламную листовку?

Скидочный купон, акционный билет, пригласительный на то или иное мероприятие, флаер — все это рекламные листовки, которые призваны:

Такие листовки являются маркетинговым инструментом, эффективность которого зависит, прежде всего, от текстового наполнения этих бумажных носителей рекламной информации.

Итак, к вашим услугам несколько рекомендаций по написанию текста, следуя которым можно добиться высокого отклика от рекламных листовок.

По тексту размещаются короткие предложения, содержащие порядка шести слов. Каждое из них должно нести законченную утвердительную мысль. С каждым прочтенным предложением потребитель будет все больше заинтересован в вашей акции; Обычно текст воспринимается при первом же взгляде на листовку. За то, насколько полно человек сможет уловить посыл рекламного сообщения, отвечает не только оформление и форматирование текста, но и формулировки предложений.

Первый контакт с клиентом

Рекламные листы для распространения в широкие массы, как правило, несут минимализм в информации. Для такой листовки важно заинтересовать потенциального клиента, но не разъяснять суть предложения. Неся в себе побуждение к действию, рекламный лист наполняется текстом для следующих задач:

Привлечь внимание потенциального клиента: для этого большим шрифтом пишется броская заглавная фраза, сообщающая человеку о теме предложения. Например, из фразы «Распродажа кухонной утвари Fortune» потребитель может узнать сразу 2 факта, которые, совпав с его потребностями в новой сковородке и лопатках, пробудят интерес к рекламному изделию;

Далее будет воспринято, насколько выгодно конкретно это предложение на фоне конкурентов. Задача эффективной листовки в том, чтобы показать — это предложение очень выгодно! В силу перенасыщения такими предложениями, пометка «-70%», скорее всего, будет воспринято скептически. Фраза «По ценам производителя» будет звучать более разумно и правдоподобно;

По тексту размещаются короткие предложения, содержащие порядка шести слов. Каждое из них должно нести законченную утвердительную мысль. С каждым прочтенным предложением потребитель будет все больше заинтересован в вашей акции; Обычно текст воспринимается при первом же взгляде на листовку. За то, насколько полно человек сможет уловить посыл рекламного сообщения, отвечает не только оформление и форматирование текста, но и формулировки предложений.

5. Размер листовки не должен быть большим. Листовка должна помещаться в портмоне или в визитницу.

Как составить хорошую рекламную листовку

Другой положительной стороной является лёгкий способ распространения. Также, информация, содержащаяся в листовке, всегда остаётся с её получателем. Он всегда может посмотреть всю контактную информацию о товарах и услугах фирмы.

Но большинство получателей листовок просто их выкидывают. Почему они так делают? Конечно, банальный ответ – информация, изложенная на листовке, их не интересует. Однако, в случае заинтересованности листовкой, последняя не будет выкинута, даже если в услуге или товаре нет нужды. Получатель оставит листовку на тот случай, если указанные товары и услуги в будущем ему понадобятся.

Что же нужно предпринять, чтобы потенциальный потребитель не избавился от листовки, а проявил интерес к ней?

Представляем вашему вниманию несколько правил, посредством которых можно составить правильную листовку:

1. Листовка не должна быть перегружена текстом. Одна сторона может вообще не содержать текста. На ней лучше расположить рекламный слоган, логотип или рисунок. Их цель – привлечение внимания. Писать нужно только самое главное. Не забывайте указывать координаты фирмы.

2. Цвет – не последний инструмент в рекламе. Но если листовка будет ослепительно яркой и броской, то получатель её выкинет.

Безусловно, в самом начале яркий цвет привлекает внимание. Но получатель не пожелает оставить её у себя в кошельке. Поскольку каждый раз слишком яркая листовка будет вызывать раздражение.

3. Обратная ситуация – когда листовка монотонная – также не принесёт желаемого эффекта. Даже если информация будет прочитана получателем, листовка будет оставлена только тогда, если услуга или товар вызовут интерес. Если не заинтересуют, то листовка будет выброшена в мусорный ящик.

4. Наиболее важную информацию нужно выделять. Это наименование самого товара, название акции или цифра размера скидки.

5. Размер листовки не должен быть большим. Листовка должна помещаться в портмоне или в визитницу.

6. Если листовка имеет красивый и интересный рисунок, который, в принципе, может быть фоном, то получатель оставит такую листовку у себя. В будущем, вполне возможно, приобретёт товар или воспользуется услугой.

7. Не относитесь с пренебрежением к материалу, из которого вам нужно изготовить листовку. Конечно, качественные материалы выше по стоимости, но, выполненную из хорошего материала листовку, потенциальный клиент может хранить дольше.

8. И конечно, имейте в виду то обстоятельство, для какой аудитории вы намерены раздавать листовки. Картинка с миленьким котёнком вряд ли заинтересует взрослого мужчину, зато юные девушки, несомненно, обратят внимание.

Распространяют листовки всюду, особенно их часто раздают в больших городах практически везде: на улице на перекрёстках, возле выходов из метро и подземных переходов, в магазинах и супермаркетах, возле пабов и кафе, на светофорах раздают водителям, подходя прямо к водителю, сидящему в машине. Промоутеров можно увидеть практически везде. Среди популярных методов распространения на данный момент являются также специальные раздаточные стойки в самых разных местах как внутри, так и снаружи помещений (магазинах продуктовых и строительных, с косметикой или бытовыми моющими средствами, аптеках, рынках, больницах, торговых центрах, клубах и кафе, развлекательных учреждениях самого разного типа) рассылка по почте по определённым адресам и распространение листовок по почтовым ящикам всем подряд или например, всем жителей домов, которые находятся вблизи рекламируемого магазина или ресторана.

Описание листовки

Листовки являются очень популярной печатной продукцией, особенно в рекламной сфере. Листовка может выполнять не только классические информационные или рекламные функции, но также и агитационно-политические функции, особенно часто это используется в последнее время перед выборами различные политические партии. Данная печатная продукция является по сути обычным небольшим листком бумаги чёрно-белого или цветного типа, на котором напечатана необходимая для определённой целевой аудитории текстовая (информационный текст, слоганы, бренды, названия компаний и т. п.) и/или графическая информация (логотипы, фото, картинки товаров или услуг и т. п.), с одной или с двух сторон. Форматы листовок могут быть: А4 (210х297 мм), А5 и А6.

пример листовки

Необходимым элементом плаката является текст. Это должен быть короткий и Запоминающийся слоган. Лучше всего, если он сочетается с визуальным образом и дополняет его. Количество слов не должно быть больше семи, но лучше использовать четыре или пять. Шрифт используется разборчивый, который можно легко прочитать с большого расстояния. Буквы не должны быть друг на друга похожи, как это иногда случается.

2. Плакаты

Плакат – один из видов полиграфической продукции, используемый в наружной рекламе. Плакаты делают большого размера и вывешивают для массовой рекламы товара, услуги или какого-либо мероприятия.

Плакат – вещь неиндивидуальная, то есть информацию с одного плаката прочитает не один человек. Это делает такой вид рекламы более привлекательным для заказчиков чем Листовки. Однако есть одно но – для размещения плаката необходимо наличие плоскости (места), куда его можно будет повесить.

Наряду с остальными средствами печатной информации Плакат – вещь очень необходимая, в чем можно убедиться взглянув на количество плакатов внутри зданий и на улицах любого города.

Типография От А до Я печатает плакаты форматом В1. Цветность печати – от 1+0 до 6+0 и выше. Тиражи – от 100 экз. до 1 млн экз. и более. Из послепечатной обработки наибольшей популярностью при изготовлении Плакатов пользуются лак (защитный и УФ), ламинация.

3. Буклет – это листовка, которая сфальцована в один или более фальцев.

Основное отличие Буклета от иных видов полиграфической продукции – отсутствие какого-либо скрепления (склеивания). Сегодня буклет является наиболее распространенным средством рекламы. Всевозможные путеводители, карты, схемы, технические паспорта продукции, инструкции и пр. – вот далеко не полный перечень возможного применения Буклета.

Рекламные буклеты – это неплохой, а подчас и единственно приемлемый выбор для информирования клиентов о товарах (услугах) в офисах, на выставках, презентациях, при почтовой рассылке.

Буклет – более информативный инструмент рекламы, чем Листовка, но в силу крайне ограниченного срока действия уступает Каталогу.

Типография от А до Я печатает Буклеты форматами до В1 тиражами от 100 шт. до 10 млн и более. Спектр используемых мелованных и офсетных бумаг и картонов для листовок – от 60 г/м кв. до 350 г/м кв. Печать буклетов может быть полноцветная односторонняя либо двухсторонняя, по желанию Заказчика в любой формуле (4+4, 5+5, 6+6 и т. д.). Из послепечатной обработки Типография может предложить Ламинацию, лак, высечку, биговку и др. Новейшее фальцевальное оборудование Типографии от А до Я позволяет ограничивать количество фальцев Вашего Буклета только Вашей фантазией и здравым смыслом.

4. Брошюра – это печатное непериодическое издание, которое характеризуется сравнительно небольшим количеством страниц (от 8 до 48), скрепленных скрепкой либо клеем.

Рекламная брошюра – одно из средств массовой Печатной информации, которое характеризуется возможностью размещения на страницах расширенных и проиллюстрированных сведений о продукте (услуге).

Брошюра – это распространенный вид рекламной продукции, может быть сравнительно недорогой.

Брошюра с успехом выходит как небольшими тиражами, так и огромными (более 1 млн экз.). Брошюра вмещает несоизмеримо большее количество данных, чем Листовка или Буклет, и, как правило, у конечного пользователя она имеет больший срок службы. Есть вероятность того, что потенциальный заказчик сразу не отправит ее в корзину для мусора, а сохранит на некоторое время и вследствие, возможно, воспользуется информацией из Брошюры.

Рекламная брошюра – рекламоноситель, без которого не обходится ни одна компания на рынке Украины.

Грамотно отмакетированная и качественно отпечатанная Брошюра имеет все шансы надолго поселиться на книжной полке потенциального заказчика Ваших товаров (услуг).

5. Каталог – печатный носитель информации, который рассказывает о перечне производимой продукции (услуг), истории создания и развития предприятия, преимуществах и отличительных чертах того или иного продукта и т. д.

Рекламный каталог для любого серьезного предприятия является неотъемлемой частью имиджа, а порой и просто необходимым условием продажи продукта.

Дизайн и качественное исполнение Каталога – это представление Вашего продукта в выгодном свете Вашему конечному потенциальному потребителю. Как правило, Каталог содержит подробное описание продукта, качественные иллюстративные материалы, техническую информацию.

Каталоги, которые печатает Типография от А до Я, отличаются качеством Полиграфии и разнообразием послепечатной обработки. Это ламинирование матовыми и глянцевыми пленками, сплошное и выборочное УФ-лакирование, высечка, тиснение, вставки из кальки, люверсы, закладки и т. д.

В зависимости от потребностей клиента Типография печатает каталоги тиражами от 100 экз. до 100 тыс. экз. форматами от А6 до А3, скреплением на скобе, пружине либо термобиндере.

6. Журнал – это периодическое издание. Разве можно сегодня представить нашу жизнь без Журналов? Это все аспекты нашей жизни: увлечения, хобби, наука, спорт, политика. нет такой сферы, которой не были бы посвящены в Украине хотя бы десятки различных Журналов.

Кроме рекламных (бесплатных), Журналы должны продаваться. Чтобы продать Журнал, необходимы три составляющих успеха: Содержание, дизайн и печать. Если все три составляющих правильно реализованы – успех Журнала гарантирован.

Еженедельный Журнал, ежемесячный Журнал, Журнал с периодичностью выхода два раза в месяц, три раза в год и т. д. – вот далеко не полный перечень периодичности выхода Журналов в Украине, одним словом, все зависит от Вашей фантазии, вдохновения, экономической целесообразности и здравого смысла.

Тематика Журналов может быть самой разнообразной:

Типография от А до Я печатает достаточно много Журналов на самые разнообразные темы и с различной периодичностью, объемами и тиражами. Как правило, Журналы бывают форматом А5-А4, на блок Журнала идет бумага 80-90 г/ м кв., обложка 200 г/ м кв. – яркая глянцевая, скрепление журнала – термобиндер. Но все зависит от конкретного заказа. Также Типография может предложить скрепление на скобу, бумагу на блок от 70 до 170 г/ м кв., бумага на обложку – до 350 г/ м кв. Из послепечатной обработки популярны ламинация обложки глянцевой и матовой пленками, сплошной или выборочный УФ-лак, тиснение золотом на обложке и т. д. Тиражи Журналов, которые печатает Типография, – от 300 экз. до 50 тыс. экз.

7. Книга – это наше все. Мы с рождения имеем дело с детскими Книжками, с взрослением – со школьными учебниками, пособиями, справочниками, и в конце концов просто читать – это умение человека наравне с дышать, пить, есть, любить.

Книга – это непериодическое издание, объемом более 48 страниц в мягком (скрепленное термобиндером) либо твердом переплете (прошито ниткой).

Типография от А до Я печатает Книги форматами от А6 до А3 как в мягком переплете (термобиндер) с обложками до 350 г/ м кв., так и в твердом переплете. Бумага на Книжный блок – от 60 г офсетная до 170 г мелованная. Тиражи – от 300 экз. до 50 тыс. экз. и более.

8. Календари – носитель информации, который изначально имеет цель отображать даты. Также Календарь показывает дни недели и праздники. Впоследствии Календарь трансформировался и в рекламный носитель. Оказалось очень удобно размещать на Календарях рекламу. Человек, когда пользуется Календарем всегда кроме даты наблюдает и рекламную информацию. Обычно Календарь стоит на самом видном месте, поэтому рекламу на Календаре увидят не только те кто им постоянно пользуется, а и случайные гости и посетители. Вообще корпоративный – Календарь отличный подарок в новогодние праздники, да и вообще Календарь с символикой компании всегда востребован. Календари подразделяются как: настенные Календари, настольные Календари, карманные Календари.

9. Наклейки – носитель информации, который имеет клеющую основу, предназначенный для наклеивания на какую-либо поверхность. Область применения Наклеек весьма различна: это Наклейка на продукцию в виде этикетки, Наклейка какой-либо технической информации на поверхность продукции (либо ее упаковки), Наклейки в виде указателей, Наклейки в виде листовок и многое другое. Наклейки, как правило печатаются на самоклеящейся бумаге (Рафлатак). Типография от А до Я предоставляет услугу Печати полноцветных наклеек форматами до В1 (70х100 см). Резальный комплекс установленный на производстве Типографии позволяет резать Наклейки с точностью до 0,03мм., что бывает крайне важно при использовании Наклеек в качестве самоклеящейся этикетки.

10. Папки – продукция в своем изначальном смысле должна хранить какую-либо информацию в себе. Со временем Папка из простого безликого хранителя бумажек превратилась в яркий рекламоноситель. Любая уважающая себя компания сегодня имеет Папки с корпоративной символикой. Как правило Папки печатаются на картоне, после чего высекаются и складываются. Существует великое множество вариантов отделки Папки – от ламинации до тиснения и выборочного лака. Виды и отделка Папок ограничены только фантазией заказчика и его дизайнера.

11. Карты, атласы – носитель информации, без которого невозможно обойтись, когда путешествуешь на автомобиле в незнакомой местности. Карты печатаются, как правило максимальным форматом, а потом фальцуются (сгибаются) до удобного компактного варианта. Типография от А до Я печатает Карты до формата В1 (70х100 см) и фальцуем до 12 сгибов. Карты могут быть не только информативные а также рекламные, туристические и др. Здесь упор делается не на точность информации, а на простоту использования и на удобство применения. Атласы – те же карты, но имеют, как правило достаточно много страниц, которые скреплены между собой с помощью пружины, скобы, либо клея. Типография от А до Я печатает Атласы до формата В4 (240х320 мм).

17. Специфические особенности разработки рекламного плаката.

Главная роль в такой рекламе отдается визуальному образу. Именно он воздействует, создает настроение и имеет максимальные размеры. Чтобы реклама действовала, необходимо вызвать интерес и подключить ассоциативное мышление. Такой плакат не забудется сразу, как только от него отвели взгляд.

Необходимым элементом плаката является текст. Это должен быть короткий и Запоминающийся слоган. Лучше всего, если он сочетается с визуальным образом и дополняет его. Количество слов не должно быть больше семи, но лучше использовать четыре или пять. Шрифт используется разборчивый, который можно легко прочитать с большого расстояния. Буквы не должны быть друг на друга похожи, как это иногда случается.

При создании рекламного плаката важно сделать акцент на логотипе или товарном знаке. При этом требуется, чтобы знак не терял фирменного цвета и стиля, но сочетался по стилю и цвету с остальными изображениями.

Цвет в создании наружной рекламы также играет важную роль. Подбор цветов должен быть таким, чтобы центральная идея выделялась, а не терялась на общем фоне. Игра контрастов, сочетания цветовых пятен и прочие приемы должны быть подчинены общей идее. Следует учитывать и особенности восприятия на расстоянии. То что вблизи выглядит нормально, может стать тяжелым для восприятия на большом расстоянии.

Сложности в создании рекламных плакатов компенсируются конечным результатом. Хороший плакат способен сделать компанию или продукцию популярной. Наружная реклама воздействует на широкую аудиторию, что усиливает эффект.

Главная роль в такой рекламе отдается визуальному образу. Именно он воздействует, создает настроение и имеет максимальные размеры. Чтобы реклама действовала, необходимо вызвать интерес и подключить ассоциативное мышление. Такой плакат не забудется сразу, как только от него отвели взгляд.

Необходимым элементом плаката является текст. Это должен быть короткий и Запоминающийся слоган. Лучше всего, если он сочетается с визуальным образом и дополняет его. Количество слов не должно быть больше семи, но лучше использовать четыре или пять. Шрифт используется разборчивый, который можно легко прочитать с большого расстояния. Буквы не должны быть друг на друга похожи, как это иногда случается.

При создании рекламного плаката важно сделать акцент на логотипе или товарном знаке. При этом требуется, чтобы знак не терял фирменного цвета и стиля, но сочетался по стилю и цвету с остальными изображениями.

Цвет в создании наружной рекламы также играет важную роль. Подбор цветов должен быть таким, чтобы центральная идея выделялась, а не терялась на общем фоне. Игра контрастов, сочетания цветовых пятен и прочие приемы должны быть подчинены общей идее. Следует учитывать и особенности восприятия на расстоянии. То что вблизи выглядит нормально, может стать тяжелым для восприятия на большом расстоянии.

Сложности в создании рекламных плакатов компенсируются конечным результатом. Хороший плакат способен сделать компанию или продукцию популярной. Наружная реклама воздействует на широкую аудиторию, что усиливает эффект.

Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно (не через «не»). То есть предложения должны быть максимум из шести слов, понятных каждому, кто едва умеет читать. И в них не должно быть отрицаний (как в этом). Они обязательно должны звучать позитивно (как это).

Как составить листовку, которую прочтут?

как составить листовку, которую прочтут?

Вы оказываете такие нужные услуги, продаете товар лучшего качества по лояльной цене. Чтобы о вашем бизнесе узнало как можно больше людей, вы решаете заказать рекламные листовки. Передаете их в курьерскую службу. Проходит день, неделя, месяц и… Тишина.

Прежде чем ругаться с курьерской службой, возьмите экземпляр листовки в руки. Дать характеристику потенциальной читаемости и воспринимаемости вашей листовки помогут приведенные ниже пять правил, отделяющих хорошую рекламную листовку от макулатуры.

Первой на листовке должна бросаться в глаза суть рекламного предложения (одежда, вклады, продукты на дом и т. п.). Здесь используется самый крупный шрифт. Это должно привлекать внимание потенциального клиента с расстояния, и тогда он поймет, что стоит хотя бы взять листовку. Если же он не увидит того, что ему интересно сразу, он может попросту на листовку не среагировать и пройти мимо.

Местоположение ключевых фраз не критично, потому что при беглом просмотре листовка читается не столько сверху вниз, сколько от самого крупного текста (самого заметного) к самому мелкому. Но злоупотреблять этим не стоит.

Во вторую очередь на листовке во внимание должны попадать «привлекатели»: большие размеры, высокие ставки т. п. Понятно, что «привлекатели» должны быть, иначе листовка не вызывает особого интереса даже у тех, кого заинтересовала суть. Шрифт для них используется поменьше первого, но значительно крупнее, чем остальной текст. Привлекательно, просто, понятно!

Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно (не через «не»). То есть предложения должны быть максимум из шести слов, понятных каждому, кто едва умеет читать. И в них не должно быть отрицаний (как в этом). Они обязательно должны звучать позитивно (как это).

C простотой понятно: занятый своими мыслями клиент может просто не въехать в глубокий смысл вашего рекламного обращения с первой попытки, а второй просто не предпринять. Поэтому пишите максимально просто.

Теперь — почему не стоит писать рекламные тексты и слоганы через «не». Дело в том, что сознание человека мыслит прямолинейно и воспринимает вещи буквально, как бы пропуская частицу «не». Поэтому о чем человек читает, то он себе и представляет.

Простой пример. Что вам представляется, когда вы читаете следующие фразы: «Эти машины не ломаются», «Мы вас не обманем», «С нами проблем не возникнет». Во что вы скорее поверите?

Шедевр из этой серии я слышал по телевизору: «С Хэд-н-Шолдерс перхоть не появится у вас неожиданно». Понятно, что хотели сказать, но что сказали!

Одна наша клиентка, невзирая на наши доводы, сделала в рекламной листовке слоган, начинающийся фразой «Не забудьте…». Как вы думаете, какой был эффект? Совершенно верно. Так что помните об этом.

Рекламная листовка должна быть маленькой, а текст на ней — крупным. Чем меньше листовка, тем ее проще куда-нибудь положить, а значит больше вероятность, что ее сохранят.

Идеальная рекламная листовка — это Визитка. Во-первых визитка воспринимается намного приятнее, как нечто личное, и ее хочется оставить себе, а во-вторых, ее очень удобно хранить в бумажнике. Максимально же допустимый размер приличной рекламной листовки — это четвертинка листа А4.

Понятно, что, для того чтобы вместить максимум информации на маленькую листовку, проще всего уменьшить шрифт. Но подумайте о тех людях, у кого слабое зрение, и тех, кто будет читать листовку на ходу или в трясущемся транспорте. Часть из них физически не сможет прочесть текст, а большинство просто не станет напрягать глаза. Так что лучше просто написать самое главное, все-таки это рекламная листовка, а не статья.

Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. Иначе говоря, в ней должна быть причина, по которой ее сохранят. Для этого можно связать ее с чем-нибудь или просто переименовать.
Назовите листовку купоном на скидку, талоном на дегустацию или хотя бы просто пригласительным билетом.

Если листовка имеет долгосрочный эффект и рассчитана на какое-то хранение, прежде чем ей воспользуются, можно ее сделать в виде носителя полезной информации, как то:
Схема метро, сетка соотношения размеров, список нужных телефонов или адресов. Сделайте рекламу купоном на скидку, тогда ее не выбросят, а сохранят, а может даже и воспользуются

Только в этом случае лучше размещать рекламную и полезную информацию на одной стороне листовки, иначе, когда ее повесят на стену, положат под стекло или сложат вдвое… Понимаете, да?

Следование всем этим правилам при создании макета рекламной листовки, конечно же, не может вам гарантировать невероятного успеха рекламы. Но, по крайней мере, вы можете рассчитывать, что такая рекламная листовка будет результативной.

А если хотите сделать листовку еще более эффективной, то просто представьте себя кем-нибудь из ваших клиентов и спросите, что бы вы хотели на этой листовке увидеть? Очень вероятно тогда, что вы создадите что-то весьма интересное.

Автор: Aлeкceй Жypaвлёв
Просмотров страницы: 158

Покупатель хочет решить какую-то проблему, помогите ему в этом. Иначе просто невозможно написать «продающий» текст и завоевать сердце клиента.

Шаблоны и примеры рекламных текстов. Любые тексты на заказ

В этой статье мы покажем примеры рекламных текстов, которые увеличивают продажи в несколько раз. Покажем шаблоны, которые вы можете использовать, адаптировав под свою сферу бизнеса. Дадим список тем, которые обычно нравятся читателям. Итак, вперед!

Многие прекрасно знают, что гарантия успеха текстового контента — это интересные материалы. Увлекательные, полезные и качественные тексты на вашем сайте находят отклик в умах и сердцах читателей. Это такие публикации, мимо которых трудно пройти и которыми хочется поделиться с друзьями.

Визуальные листовки предназначены специально для расклеивания и содержат в себе минимум текста и максимум изображения. Формат подобных листовок может быть различным. Это напрямую зависит от предполагаемого расстояния между человеком, который передвигается и листовкой. Если визуальную листовку наклеивают на столб дорожного освещения, то и формат данной листовки должен быть таким, чтобы водитель на проезжающем автомобиле смог быстро и без особого напряжения прочитать ее. Соответственно в лифте или на общественном транспорте там, где человек располагается не более чем в метре от визуальной листовки, возможно расклеивание стикеров, формат которых начинается от размеров стандартной пачки сигарет (А7).

Политическая листовка: «древний» инструмент современных политических технологий

Политическая листовка, как одна из древнейших категорий политической рекламы, относится к проверенным историей формам информационно-психологического воздействия. Еще В. И.Ленин в своей работе “Что делать?” обращался к анализу использования листовок в целях политической пропаганды и агитации. В ней он обращал внимание на эффективность их применения: “Случалось не раз, – писал он, – что одного появления листовки оказывалось достаточно для удовлетворения всех или части требований [рабочих]”[1, С. 55]. Как мы видим в начале прошлого века листовка имела высокую эффективность. Однако следует учесть, отсутствие на тот момент других методов политической рекламы, таких как радио, телевидения и интернета. Потому попробуем разобраться, что представляет собой политическая листовка, где она применяется, какой она должна быть и насколько актуально использование политических листовок в современных избирательных компаниях.

Итак, Листовка – это вид агитационно-политической или информационной литературы, представляющий собой печатный или рукописный листок с текстом (изображением) [2, С. 12]. Листовка – наиболее подходящий жанр для эффективного оперативного информирования аудитории о происходящих событиях (митинге, акции), призыва к конкретным действиям или донесения до избирателей основных положений программ партий и кандидатов. Этот жанр политической рекламы не требует больших затрат, мобилен, позволяет быстро доносить до избирателя изменения в кампании кандидата. [3, С. 137]

По способу подачи информации, листовки условно можно поделить на два вида: текстовые и визуальные. Каждый вид имеет свои особенности:

К текстовым листовкам следует отнести листовку с преобладанием текста. Такие листовки, в большинстве своем, не предназначены для расклеивания, они раздаются в руки либо кладутся в почтовые ящики. Исключения составляют листовки-обращения, которые наклеиваются исключительно в местах временных остановок потока людей – остановки общественного транспорта, хлебные киоски и другие места, где человек находится на одном месте хотя бы несколько минут и потенциально успевает ознакомиться с содержанием листовки.

Визуальные листовки предназначены специально для расклеивания и содержат в себе минимум текста и максимум изображения. Формат подобных листовок может быть различным. Это напрямую зависит от предполагаемого расстояния между человеком, который передвигается и листовкой. Если визуальную листовку наклеивают на столб дорожного освещения, то и формат данной листовки должен быть таким, чтобы водитель на проезжающем автомобиле смог быстро и без особого напряжения прочитать ее. Соответственно в лифте или на общественном транспорте там, где человек располагается не более чем в метре от визуальной листовки, возможно расклеивание стикеров, формат которых начинается от размеров стандартной пачки сигарет (А7).

Само содержание визуальной листовки как раз и предполагает изображение портрета кандидата или политической карикатуры на противника. Визуальная листовка, с портретом кандидата называется портретной. Листовка, изображающая группу из двух и более человек, специалистами именуется как листовка-паровоз. Она предназначается для повышения статуса конкретного кандидата за счет более известного коллеги либо для обозначения наличия серьезной команды профессионалов, что в конечном итоге также добавляет политические очки.

Среди визуальных листовок, предназначенных для расклеивания, необходимо упомянуть листовку-акцент[1]. Данная листовка чаще используется именно в избирательных кампаниях. При ее изготовлении в качестве изображения выступает сам текст: акцентируются особенности шрифта, цвет. Акцентом ее называют потому, что она является своеобразным финишем в распространении всей печатной выборной продукции в «официальной» избирательной кампании. Предполагается, что избиратель уже достаточно информирован как о самих выборах, так и о всех кандидатах в них участвующих [4, С. 6].

По внешнему виду листовки могут значительно отличаться соответственно своему назначению. Типичный размер листовок — А4. Но листовки-приглашения, последнего дня и другие могут быть и вполовину меньше. Делать листовку ещё меньше не следует, так как помещённый на ней даже небольшой текст будет трудно читать. Иногда можно встретить листовку формата А3, но такую листовку, как правило, складывают вдвое, то есть возвращают к формату А4. Весьма эффектно выглядят листовки-буклеты, которые позволяют сделать листовку сюжетной.

Большинство видов листовок чёрно-белые, но, если позволяют средства, листовку можно сделать 3-4-х цветной и даже полноцветной. Такие листовки, особенно презентационные, можно использовать и как плакаты. Их можно вручать избирателям на встречах с кандидатом и в ходе кампании «От двери к двери». Основная проблема состоит в том, чтобы полноцветные листовки не производили на избирателя впечатление дорогих, так как в этом случае кандидат воспринимается, как богатый человек, который может позволить себе «напрасные» расходы. Такие листовки обычно вызывают у избирателей раздражение неприязнь.

По своему назначению листовки могут агитировать, информировать, приглашать, призывать и т. д. Среди множества самых различных видов листовок, С. Островский [5, С. 1] выделяет наиболее распространенные:

    презентационные; информационные; благодарственные; листовки-приглашения; биографические; программные; визитная карточка кандидата контрпропагандистские; призывы важных персон (VIP) голосовать за кандидата; листовки-памятки избирателю; листовки последнего дня (прямой агитации).

[1] ЛистовкаАкцент – используется в последние несколько дней избирательной кампании для закрепления известности и усиления политического веса кандидата. Как правило, состоит из двух-трех слов, призывающих присоединяться к некоему «большинству». Пример: «Мы за ИВАНОВА!», «Все за Сидорова!», “Только ПЕТРОВ!” и т. д.

пример презентационной листовки о.витушко [6]

Презентационная листовка представляет, знакомит избирателя с кандидатом. Она должна содержать краткие биографические сведения, основные положения программы и фотографию кандидата, которая занимает не менее 25% площади листовки. Фамилия кандидата пишется очень крупным шрифтом. Такую листовку можно не только вручать, но и вывешивать на улице.

Информационные листовки изготавливают по самым различным информационным поводам, чтобы в контексте с этим поводом иметь возможность напомнить о кандидате. Например, можно сообщить об окончании сбора подписей в пользу кандидата. При этом особым шрифтом выделять именно его фамилию. Небольшой тираж такой листовки можно расклеить в местах наибольшего скопления людей даже до официальной регистрации, только как информацию, без рекламы кандидата и призывов голосовать за него. Конечно, вся информация должна крутиться вокруг имени рекламируемого кандидата. Если эта листовка выпускается до официальной регистрации кандидата, то на ней лучше не размещать фотографию кандидата, дабы не дразнить соперников, которые обязательно обратятся с жалобой в окружную избирательную комиссию или в суд. По поводу окончания сбора подписей и даже окончания агитационного периода можно выпустить благодарственную листовку, которую лучше разложить по почтовым ящикам.

Листовки-приглашения на встречу с кандидатом, на голосование (за рекламируемого кандидата) и другие мероприятия являются очень простыми по содержанию и форме. На этих листовках, кроме основного текста приглашения (с фамилией кандидата крупным шрифтом), можно поместить фотографию кандидата, и даже краткие сведения о нём. Формат такой листовки может быть в 2 и даже в 4 раза меньше стандартного листа А4. Такие самые маленькие листовки-приглашения обычно опускают в почтовые ящики вокруг места встречи за 1-2 дня.

листовка-приглашение от д.силантьева. вот только не ясно, что делать дальше с оторванной частью? [7]

Листовка-приглашение от Д. Силантьева. Вот только не ясно, что делать дальше с оторванной частью? [7]

листовка-приглашение от д.силантьева. вот только не ясно, что делать дальше с оторванной частью? [7]

Листовка-приглашение от Д. Силантьева. Вот только не ясно, что делать дальше с оторванной частью? [7]

Распространенным видом сигнально-информативной листовки является так называемая «визитная карточка» кандидата. «Визитная карточка» представляет собой листовку размером с почтовую открытку, где представлены: фамилия, имя, отчество кандидата; его фотография; лозунг кандидата, лаконично и ярко выражающий его основную идею; краткая биография с указанием уровня квалификации и компетентности кандидата в соответствии с теми его социальными характеристиками и архетипами, которые надо актуализировать. На обратной стороне можно расположить образец избирательного бюллетеня, в котором вычеркнуты фамилии соперников и оставлены лишь фамилия кандидата, календарь, расписание электричек и т. д. Разновидностью визитной карточки является официальный бланк действующего депутата, который может служить пропуском для личной встречи с депутатом или бланком для текста жалобы избирателя.

Биографическая листовка должна содержать биографию и фотографию кандидата, а также, очень кратко в 5-7 строк, основные тезисы его программы. Размер фотографии такой же, как и на презентационной листовке – приблизительно 25% площади.

Программная листовка выпускается для ознакомления широкого круга избирателей с программой кандидата. Конечно, программу на листовке не изложишь, поэтому обычно текст озаглавливают как «Тезисы программы N» или «Платформа кандидата N». Несмотря на большое желание поместить на листовку как можно больше текста, злоупотреблять этим нельзя. Буквы должен быть не менее 13 размера шрифта компьютерного набора. Обязательно нужно выделить разделы программы. После текста желательно поставить подпись кандидата. Программная листовка обычно делается строгой, чёрно-белой, без фотографий и каких-либо украшений. Однако и на ней фамилия кандидата обязательно должна быть выделена более крупным или полужирным шрифтом и написана не менее двух-трёх раз.

контр-пропагандистская листовка, направленная против с.тигипко[8]

Контр-пропагандистская листовка, направленная против С. Тигипко[8]

Контр-пропагандистские листовки выпускаются в том случае если необходимо обнародовать какую-то компрометирующую информацию о сопернике или ответить на его выпады. Например, встречались листовки об участии главного соперника кандидата в явной и очень скандальной «прихватизации», о наличии многих квартир повышенной комфортности у соперника и его родственников, пикантные подробности об амурных похождениях, судимостях, и т. п.

Часто выпускаются листовки-обращения VIP (очень важных персон) в поддержку кандидата. На этой листовке, кроме соответствующего текста, неплохо поместить фотографию важной и очень популярной персоны с рекламируемым кандидатом. Фотография может быть «рукопожатной» или «плечевой», но обязательно реальной, не смонтированной. В поддержку кандидата может выступить коллектив крупного и авторитетного в округе предприятия, казачий круг (там, где он популярен), религиозный деятель, писатель и другие.

с.терехин использует популярность ю.тимошенко для собственного пиара [9]

С. Терехин использует популярность Ю. Тимошенко для собственного пиара [9]

Листовка-памятка – это небольшая листовка, которую избиратель кладет в паспорт, чтобы не забыть за кого голосовать. В этой листовке указывается дата, место голосования и фамилия кандидата, которого нужно указать в избирательном бюллетене. На обратной стороне может быть календарь или какая-либо другая полезная информация.

Листовки последнего дня – наиболее простые и, в тоже время, трудные для описания. В них содержится прямой призыв голосовать за рекламируемого кандидата, его фотография, номер в избирательном бюллетене. Но в тоже время здесь должны содержаться очень весомые и специфические аргументы в пользу этого кандидата, вытекающие из событий последней недели выборной борьбы.

Опыт успешных избирательных кампаний показывает, что хорошо организованная листовочная экспансия оказывает мощный кумулятивный пропагандистский эффект. Логика этого подхода состоит в том, чтобы актуализировать имидж кандидата в течение всего периода предвыборной борьбы, периодами усиливая, а периодами ослабляя пропагандистское давление на избирателей. При этом, безусловно, требуется учитывать воздействие на избирателя политической рекламы кандидата в электронных СМИ и прессе.

Начинать листовочную кампанию следует сразу же после регистрации кандидата с презентационных листовок и платформы кандидата. Эти материалы позволят избирателю получить предварительную информацию о кандидате и его намерениях. Их надо повторно распространять в течение всей избирательной кампании, параллельно подключая к ним остальные методы политической рекламы.

Наиболее эффективное время применения листовок – это вовсе не в момент проведения избирательной кампании (когда их становится слишком много и они становятся все менее интересны жителям), а их регулярное распространение в межвыборный период. Именно тогда необходимо формировать положительное и устойчивое отношение (то есть привыкание) жителей к кандидату как к своему или к партии как к своей, которая всегда понимает их проблемы и отстаивает их интересы.

Актуальность использования листовочного материала подтверждается опытом использования листовок практически всеми участниками выборного процесса во время любых выборов. Листовки в избирательной кампании всегда были и скорее всего останутся обязательным элементом, к тому же они не требуют больших денежных затрат по сравнению с телевидением или радио. А если учесть, что практически все российские СМИ, за редким исключением, в разной степени контролируются исполнительной властью, именно листовки по праву можно рассматривать в качестве основного способа доведения актуальной политической информации до населения. Даже такое современное средство тиражирования альтернативной информации как интернет, при всей его развитости, пока еще недостаточно эффективно используется обществом именно как элемент политической культуры.

Размещая задание на Work-zilla. com или где-нибудь ещё, обязательно расскажите фрилансеру, Как именно будет использоваться макет. Планируете вы размещать его на сайте или будете печатать. Потому что требования к файлу в том и другом случае будут разными.

Весь текст раскрывает одну идею, описывает один предмет. Постарайтесь как можно более четко ее сформулировать и выделить. Все остальное в статье – это доказательство этой идеи: факты и аргументы. Sitedogs. ru Как будто вы зашли на страничку сайта, так как хотите что-то купить. Чтобы написать хороший рекламный текст это очень полезно сделать. Например, чтобы вам понравилось, что бы вы захотели купить у себя? Чем ваш продукт лучше других? А что мешает?.

Оцените статью
Подписаться
Уведомить о
guest
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Adblock
detector