ЛИСТОВКА — сухой одногнездный многосемянный плод растений (у многих лютиковых, магнолиевых и др.), вскрывающийся по шву, к которому прикреплены семена. Напоминает сложенный пополам лист (отсюда название) … Большой Энциклопедический словарь
История
Листовки применялись с давних времён, в начале как средство распространения информации, обычно политической или другой общественно-значимой: религиозной, военной и пр. Применялись в своё время для распространения официальных правительственных распоряжений [1] .
Несмотря на то, что первые формы листовок («подмётные письма» и «прелестные грамоты») существовали и в рукописном виде, листовки как массовое явление появились вскоре после изобретения книгопечатания и по мере роста грамотности населения. Первоначально именно в этом виде издавались правительственные распоряжения. Но уже во время Крестьянской войны в Германии в 1524—1526 гг. распространялись агитационные листовки (см., напр., дело о листовках).
В XVIII—XX вв. листовка стала одной из постоянных форм массовой революционной пропаганды, а также широко использовались в предвыборной борьбе буржуазных партий. В военное время, особенно в годы 1-й и 2-й мировых войн, листовки выпускались правительствами и военным командованием.
Примеры издания листовок в России (применялись также термины «летучие издания», «листки») известны, например, во время войны 1812 года — правительство издавало в этой форме манифесты, указы и обращения к населению.
Любопытно, что во времена низкой грамотности населения листовки иногда выпускались без текста (например, в виде карикатур). Таковы, например, русские листовки антифранцузского содержания, распространявшиеся во время Наполеоновских войн.
Вольная русская типография в Лондоне выпускала листовки, называемые в то время «прокламациями». На разночинском этапе освободительного движения таковые прокламации издавали «Земля и воля» 1860-х гг., «Земля и воля» 1870-х гг., «Народная воля». Осуществляли как самостоятельное издание, так и заказ за рубежом тиражей листовок первые рабочие кружки и другие революционные организации.
Листовки активно использовал Петербургский «Союз борьбы за освобождение рабочего класса» (1895); революционные листовки массово выпускались во время революции 1905—1907 годов, а также в процессе подготовки и проведения революций 1917 и в годы Гражданской войны.
Отталкиваясь от категории листовки, подбирается соответствующий тип оформления, вид бумаги. Стоимость тиража рекламных листовок будет зависеть от таких факторов, как: тип применяемого материала, количество единиц, наличие обработки после печати, формат листовок, яркость цвета.
Виды листовок и их основные различия
При выборе такого маркетингового инструмента важно определиться с категорией приспособления. Продукция представленного формата распределяется на следующие категории:
- Сопутствующие товару – изделия, которые вкладываются к продукции и выполняют роль информационного «сопровождения». Листовки на предъявление – отдельная категория товаров, которые предоставляют дополнительную скидку при предъявлении. Такие приспособления часто используются для привлечения клиентов, так как они напрямую рассказывают о бонусах. Листовки-пригласительные – выполняют сразу несколько маркетинговых задач. – по характеристикам это объявления, которым характерна высокая эффективность привлечения внимания. Изделия для массовой раздачи – самый популярный класс листовок, главная задача которого – с первого взгляда привлечь внимание клиента к событию, мероприятию, продукту.
Отталкиваясь от категории листовки, подбирается соответствующий тип оформления, вид бумаги. Стоимость тиража рекламных листовок будет зависеть от таких факторов, как: тип применяемого материала, количество единиц, наличие обработки после печати, формат листовок, яркость цвета.
Знаете, какие самые распространенные рекламно-полиграфические материалы? Листовки и флаеры. Главное отличие двух этих бумаг в том, что листовка универсальней, она информирует о товарах, услугах, акциях. Флаер привязывается к определенному событию. Чаще всего он дает право входа или скидку на закрытую распродажу, выставку, концерт, вечеринку и др. Однако листовка тоже может информировать о предстоящем событии.
Флаер и листовка. Отличительные особенности.
Функциональное назначение. Флаер для определенного события, информация на нем станет неактуальной после того, как оно пройдет. Листовка универсальна, информирует о товарах, услугах, работах, акциях. Размер. Флаер стандартно печатается 99 х 210, брошюра печатается в нескольких стандартных форматах: от А7 до А4. Размер листовки будет зависеть от контента к размещению. Изображения, карта проезда, контакты, преимущества, УТП, перечень услуг – содержимое будет зависеть от ниши. С флаером все проще – 2 стороны и не более. Качество бумаги. Листовки принято печатать на менее плотной бумаге, так как часто их применяют для холодной раздачи в толпу, разбрасывают в почтовые ящики и прочее. А в флаер закладывают ценность, из-за которой потенциальный гость оставит его у себя. Еще он должен хорошо сохраниться в сумке или в кармане до указанной даты. Однако ничего не мешает заказчику выбрать сверхплотный материал для печати.
Чем еще отличается листовка от флаера ? Граница между ними стирается при креативном дизайне и индивидуальном подходе к производству.
Листовки-документы содержат тексты правительственных документов, официальных заявлений, распоряжений, обращений командования к населению и войскам противника, ультиматумов. Они отличаются однозначностью содержания, могут представлять собой факсимиле оригиналов различных документов.
Листовки
Листовка — это информационно-пропагандистское печатное издание, отличающееся небольшим объемом (не более двух страниц), сжатым и доступным текстом, броским типографическим оформлением.
Листовка обладает рядом преимуществ по сравнению с другими видами печатной продукции. Она намного оперативнее, чем журнал или брошюра, откликается на изменения в политической и военной обстановке. Ее достаточно быстро готовят к печати (иногда в течение нескольких часов), издают большими тиражами на любой полиграфической базе, в короткие сроки распространяют. Одну и ту же листовку можно многократно переиздавать и в больших количествах распространять в тех или иных районах.
Расставляя по-разному смысловые акценты в нескольких листовках, посвященных одному и тому же вопросу, можно учесть психологические особенности различных групп военнослужащих и гражданского населения противника. Специфическое полиграфическое оформление листовки способствует усилению ее эмоционального воздействия на аудиторию. Воспроизведение в листовке фотографий, копий официальных документов повышает ее убедительность.
Поскольку содержание листовки всегда предельно сжато, постольку оно легко воспринимается даже при вынужденно быстром чтении. Благодаря малому формату листовку легко спрятать, передать кому-либо, сохранить как пропуск для сдачи в плен.
Вместе с тем листовка как вид пропагандистской продукции обладает некоторыми недостатками. Так, ее подготовка требует больше времени, чем программ устного вещания. Тиражирование листовок связано с существенными материально-техническими затратами (бумага, краска, энергия, транспорт), требуются также специальные технические средства для их распространения.
Успешность распространения зависит от метеорологических условий и боевой обстановки.
Однако наличие указанных недостатков не снижает значения листовки как важнейшего средства пропагандистского и психологического воздействия.
1. Концентрированность содержания. Текст листовки должен быть кратким. Чтение ее не должно занимать более 30-60 секунд, поскольку по отношению к тем, кто поднял и прочел вражескую листовку, в военное время применяют суровые меры наказания.
1. Листовка — это текст, выражающий какую-то одну идею. Для ее обоснования можно привести несколько различных аргументов (фактов), но все они ставят своей целью подведение читателя к усвоению одного тезиса, являющегося стержнем всего материала. Сосредоточенность на одном основном положении (тезисе, идее, лозунге) — важнейшее требование к любой листовке.
2. Аргументированность. Основное положение листовки надо не просто декларировать, а обосновывать и подтверждать разносторонними убедительными доказательствами. Листовка должна, не вступая в полемику, нейтрализовывать предубеждение к тем, кто ее создал, и заставлять верить в их правоту.
3. Простота и доходчивость. Листовка обязана учитывать особенности аудитории, но в любом случае она должна быть написана простыми словами. Задача листовки — внушить определенную мысль (идею). Чем проще эта мысль, чем яснее она изложена, тем больше шансов, что ее поймут и примут. Никаких туманных намеков, никаких недомолвок в листовке не должно быть. Нельзя также перегружать текст и оформление листовки деталями.
4. Композиционная четкость. Листовка, несмотря на свою краткость, должна иметь четкую композиционную и логическую структуру. Это достигается хорошо продуманной логикой изложения материала.
5. Привлекательность, броскость. Листовку необходимо оформлять так, чтобы она привлекала к себе внимание и вызывала желание ее прочесть.
Для этого следует умело использовать яркие, броские иллюстрации (фотографии, рисунки, схемы), подбирать цвет бумаги и краски, различные шрифты и т. д. Размер шрифта не должен быть меньше шрифта пишущей машинки, иначе текст становится трудным для восприятия. Чем крупнее шрифт, тем легче читать листовку.
Особое значение имеет выбор цвета. Желательно, чтобы листовка была яркой, выделялась на фоне местности. Однако, если известно, что за чтение и хранение листовок противник строго наказывает, то лучше подбирать неброские цвета.
Рис. 18. "Ежедневно тонет одна подлодка!" Выдержки из официального сообщения о встрече президента США Рузвельта и премьер-министра Великобритании Черчилля в августе 1943 г. На встрече отмечались успехи, достигнутые в борьбе с немецкими подводными лодками, а также обсуждались планы полного разгрома германского подводного флота.
Рис. 19. "Французские солдаты. Это французское правительство объявило войну Германии 3 сентября". Немецкая листовка апреля 1940 г.
Рис. 20. "Немецкие солдаты. Прекращение кровопролития, прекращение войны в наших общих интересах!" Английская листовка сентября 1941 г.
Время, необходимое для подготовки листовок, определяется целым рядом факторов, основными среди которых являются: постановка конкретной задачи по подготовке материала (указание объекта воздействия, темы, предназначения и вида листовки); степень профессионализма автора (или группы авторов); качество и полнота справочного материала, наличие профессиональных полиграфистов и необходимой полиграфической базы.
В целом противник должен получать такие листовки" которые вполне определенно дают ему понять, насколько хорошо он изучен.
Виды листовок. Листовки классифицируют по определенным признакам. В зависимости от содержания различают информационные, аналитические и специальные листовки.
Информационные листовки призваны донести до адресата соответствующее сообщение, информацию о каком-либо событии, обстановке в определенном районе, состоянии или действиях конкретных людей. Для них характерен такой стиль изложения, при котором воздействие на читателя осуществляется не столько с помощью логических аргументов, сколько путем подбора фактов.
По форме, периодичности издания, разнообразию тем информационные листовки близки газете. Их оформление нередко включает элементы оформления газетной продукции: заголовок, разнообразные выделения в тексте и т. п. Тем не менее, пропагандистская направленность таких листовок совершенно очевидна. В лучших из них чувствуется стремление, не навязывая противнику своих выводов, дать возможность говорить самим фактам, которые помогут читателю понять истинное положение вещей и подскажут, что делать (см. рис. 18).
Аналитические листовки — наиболее распространенный вид листовок. В отличие от информационных, характеризующихся простым изложением красноречивых фактов, аналитические листовки разъясняют какую-либо одну проблему. Основной тип подачи материала в них — изложение, обсуждение, разъяснение. Они обязательно включают тезис, подтвержденный соответствующей аргументацией (см. рис. 19-20).
Особым видом листовок являются специальные листовки, которые включают: листовки-документы, маскировочные листовки, обращения и письма военнопленных (гражданских лиц), листовки-пропуска, листовки-лозунги.
Листовки-документы содержат тексты правительственных документов, официальных заявлений, распоряжений, обращений командования к населению и войскам противника, ультиматумов. Они отличаются однозначностью содержания, могут представлять собой факсимиле оригиналов различных документов.
В Маскировочных листовках содержание и полиграфическое оформление маскируется под соответствующие издание (периодические печатные издания противника, его приказы, инструкции, другую служебную документацию). Подготовка текста и полиграфическое оформление такого рода листовок требует очень высокого профессионального мастерства.
На рис. 21 показана маскировочная листовка, использовавшаяся немцами в годы Второй мировой войны против американцев. Подлинный источник информации — противник, т. е. немцы, мнимый источник — армия США. Листовка не имеет ничего общего с задачей пресечения венерических заболеваний, что было бы обязательно отражено в подлинно американской листовке. Ее цель — снижение морального духа американских войск. Содержание листовки:
"Военные власти. проверили 20000 женщин. Свыше 80 процентов из них оказались больными венерическими заболеваниями.
Среди проверенных женщин только 21 процент — проститутки.
Остальные 79 процентов распределяются так: 61 процент — замужние женщины, вступившие в случайную связь, 18 процентов — девушки, знакомые военнослужащих (при этом 17 процентов в возрасте до 20 лет). Обе группы женщин оказались в большинстве своем членами быстрорастущего общества женщин "V" ("Победа"), которые заявили о своем патриотическом стремлении утешать войска. А твоя девушка тоже среди них?"
Обращения и письма военнопленных (или интернированных гражданских лиц) обычно содержат сведения, выраженные доверительным тоном и доходчивыми словами, хорошо понятные объекту психологического воздействия. Их авторами зачастую являются такие лица, которые пользуются авторитетом у противника. Подобные листовки издают не только как обращения (призывы), но также в виде заявлений, писем, интервью с военнопленными.
Весьма важным элементом этих листовок являются фотографии и факсимиле подписей их авторов, их биографические и служебные данные (место рождения, род деятельности, степень известности в стране, для военнослужащих — звание, личный номер, воинская часть).
В этих же листовках специалисты психологической войны обычно размещают:
· фотографии, показывающие, как военнопленные пользуются благами мирной жизни, выйдя из войны. Если того требуют соображения безопасности, лица пленных во время съемки частично закрывают;
· перечень продуктов питания, полагающихся военнопленным;
· заявления военнопленных об условиях жизни в лагерях, подтверждающие соблюдение там протокола Женевский конвенции;
· обещание тем, кто сдастся в плен, права переписки с близкими на их родине;
· описание фактов, вызывающих у солдат ненависть к различным политиканам и грязным дельцам, находящимся в тылу и обманывающим тех, кто воюет на фронте.
Листовки-пропуска представляют собой своеобразный документ для сдающегося в плен (см. рис. 22-23). Кроме призыва к сдаче в плен, они содержат правила сдачи, гарантии безопасности для сдавшихся, объяснение порядка обращения с военнопленными.
Листовки-лозунги и Листовки-призывы содержат лаконичные тексты в форме призывов с целью побудить читателей к желаемым конкретным действиям. Листовки-лозунги имеют, как правило, небольшой формат (1/32,1/64 печатного листа). Текст их набирают крупным шрифтом, печатают в несколько красок. Листовки-лозунги могут также изготавливать в виде плакатов и расклеивать в доступных для обозрения местах, например, на задних бамперах легковых автомобилей, на боевой технике и т. д.
В зависимости от жанрового оформления листовки подразделяются на Текстовые и иллюстративные.
В текстовых листовках основную смысловую нагрузку несет сам текст. Текстовые листовки бывают двух видов: Публицистические и художественные. Содержание Публицистических листовок имеет, как правило, общий характер и отличается острым (публицистическим) стилем. Они представляют собой наиболее распространенный вид текстовых листовок.
Рис. 22. Американская листовка-пропуск для сдачи в плен, предназначенная японцам. Ее оформление было удачным, но название — "Я сдаюсь!" — казалось оскорбительным для японцев, весьма щепетильных в вопросах этикета.
Рис. 23. В этой листовке оскорбительные слова "Я сдаюсь!" заменены словами "Я прекращаю сопротивление!". Кроме того, был добавлен рисунок, показывающий, как надо держать листовку, чтобы американские солдаты не думали, будто в своей руке японец держит гранату.
В Художественных листовках применяют различные литературные жанры: стихи, прозу, пародию, драматургию и т. п. Художественные листовки воздействуют в первую очередь на чувства, настроения, душевное состояние людей. Такие листовки зачастую отличаются сентиментальностью и рассчитаны на то, чтобы вызвать у читателя тоску по дому, семье или чувство страха за свою жизнь.
Например, на одной из английских листовок периода Второй мировой войны был изображен пожелтевший листок дерева. Внутри этого листка размещалось стихотворение пораженческого характера ("Осень"):
Иллюстративной листовкой принято называть такую листовку, в которой текст обычно является вспомогательным элементом, он служит для более глубокого понимания сути замысла художника. Отличительная черта таких листовок — их броскость, наглядность, выразительность (см. рис. 24).
Структура листовки. Структура листовки — это совокупность всех шрифтовых, графических и иллюстративных элементов, отражающих ее вид и тематический замысел. Различные виды листовок имеют как общие, так и своеобразные структурные элементы.
Рис. 24. "Черчилль стал причиной 92 тысяч жертв — скольких он еще убьет, прежде чем уйдет?" (немецкая листовка осени 1940 г.).
Так, структура информационных листовок отличается формой основного текста, который состоит из отдельных сообщений, нередко взятых из различных источников и имеющих подзаголовки. Информационные листовки, кроме того, имеют постоянные названия, указание номера и даты выпуска.
Структура специальных листовок зависит от их разновидности.
Например, листовки-документы, как правило, воспроизводят тот или иной документ. Маскировочные листовки соответствуют имитируемому изданию, и т. д.
Основными элементами структуры аналитических листовок являются: заголовок, обращение, вступление, основной текст, концовка, подпись, ремарка, пропуск.
Заголовок (название) должен кратко и ясно выражать тему листовки, ее основную идею. Его цель — привлечь внимание читателя, вызвать у него желание прочесть листовку. Заголовки могут быть сформулированы в виде вопроса, утверждения (констатации факта, явления и т. п.), лозунга, представлять собой фразеологическое выражение (пословицу, крылатую фразу и т. п.). Недопустимы стандартные, длинные и маловыразительные заголовки. Они должны быть краткими, броскими и отражать общий смысл содержания текста.
Обращение — это обозначение адресата листовки, то есть того, кому она предназначена. Обращаясь к конкретной аудитории, листовка как бы обещает удовлетворить информационную потребность адресата.
Во Вступлении обычно указываются причины, побудившие к написанию данной листовки, ее цели. Продуманное вступление привлекает внимание читателя, заинтересовывает его, создает определенный настрой.
Иногда вступление может отсутствовать (например, в листовках, композиция которых основывается на вопросах и ответах).
Основной текст листовки сообщает читателю главную информацию, содержащую пропагандистский заряд, то есть основной тезис и совокупность подтверждающих его аргументов. Для достижения необходимого эффекта важное значение имеет расположение информации в тексте: лучше воспринимается та информация, которая расположена в конце (кульминация) или начале (антикульминация), но не в середине текста.
Антикульминация более эффективна в тексте, адресованном враждебной (или безразлично настроенной) аудитории, для воздействия на которую необходим сильный аргумент в начале текста, заставляющий дочитать его до конца. Причем предпочтительно начинать со сведений, приемлемых для данной аудитории, а затем уже переходить к аргументам, негативным с ее точки зрения. Кульминация более эффективна тогда, когда текст адресован заинтересованному, благожелательному читателю, для которого достаточно небольшого стимула, чтобы прочитать весь текст до конца, где он ожидает самых веских аргументов.
В 50% случаев человек пропускает основной текст, если он длинный, тяжеловесный, набран мелким шрифтом. Поэтому листовки с сокращенной до минимума основной частью обладают, как правило, большей силой воздействия.
Содержание листовки, изложенное сжато, концентрированно, легче воспринимается даже при быстром чтении. В нем также можно использовать различные иллюстративные средства (фотографии, рисунки, схемы и т. п.).
Основной текст завершается концовкой. В ней обычно повторяется основная идея листовки, содержатся выводы, а также призывы или лозунги.
Под текстом листовки должна быть поставлена подпись выпустившего ее органа или должностного лица (командующий войсками фронта и т. д.).
Подпись повышает авторитет листовки, делает ее конкретной и убедительной.
Ремарка размещается в верхней части листовки. Это могут быть призывы типа: "Прочти и передай товарищу!" и другие.
Текст Пропуска обычно размещается в нижней части листовки или на ее оборотной стороне. Его печатают на своем языке и на языке противника, после него помещают изображение своей государственной символики (флага или герба). Пропуск уместен в основном в листовках, предназначенных для войск противника, находящихся на переднем крае или вблизи него.
Таким образом, каждый из компонентов листовки выполняет свою собственную функцию: заголовок, ремарка, обращение, иллюстрация привлекают внимание к листовке, заинтересовывают читателя, побуждают его к чтению основного текста; функция основного текста — убедить читателя в необходимости следовать содержащимся там рекомендациям.
Если вы не планируете изготавливать листовки в большом объеме – отдайте предпочтение цифровому способу нанесения изображений. Офсетная печать будет экономически обоснована только в случае изготовления больших тиражей (больше 500 штук).
Особенности наполнения листовок информацией
Как правило, листовки выпускают небольшого формата. Их должно быть удобно держать в руке, читать и хранить. Огромное полотно в несколько разворотов вряд ли получатель будет изучать сразу после вручения ему рекламки. На этом небольшом листке должен быть размещен весь тот контент, с которым вы планируете ознакомить получателя. Не стоит растекаться мыслью и заполнять листовку полной информацией – если вы заинтересуете потенциального клиента, он найдет возможность с вами связаться для детализации данных. Итак, пункт первый – не забудьте указать контактные телефоны, адрес, email или другие контактные данные для связи с вами.
Как правильно оформить листовку для того, чтобы она привлекла внимание получателя? Уделите время составлению дизайн-макета печатной продукции. Выберите способ размещения информации – с одной стороны листка или с обеих. Подберите цветовую гамму для оформления. Используйте яркие или контрастные оттенки. Отдайте предпочтение крупному, читаемому шрифту. Листовка – оперативный способ рекламы. Получивший ее человек должен с первого взгляда понять смысл предоставленной ему информации.
На какой бумаге печатать листовки для массового распространения? Она должна быть приятна на ощупь, плотная. Большая часть подобной рекламы печатается на глянцевых материалах. Они красивы и привлекают внимание. Для индивидуальной продукции вы можете использовать дорогую, дизайнерскую бумагу, тиснения, зd изображения.
Обычно рекламные листовки изготавливают двусторонними и полноцветными. Такой подход позволяет разместить на бумаге больший объем информации и вызвать интерес у потребителей. Но в некоторых случаях для удешевления печати или при отсутствии необходимости подачи большого количества информации можно нанести изображения лишь на одну сторону листовки.
Как правильно оформить рекламную листовку? Решать вам. Зависит выбор дизайна и наполнения от многих факторов, первый из которых – цель изготовления печатной продукции. Также большую роль при выборе дизайна играет направленность вашей деятельности, популярность компании. Отличный вариант выбора дизайнерского оформления листовки – использование на продукции вашего фирменного стиля. Раскрасьте бумагу в цвета вашей компании, нанесите на нее логотип, используйте шрифты, изображения, графики, вызывающие ассоциации с вашей деятельностью. Таким образом, вы увеличите запоминаемость преподнесенной информации в разы.
Оформление каталога может быть разным — от простых текстовых материалов, расположенных определенным образом и содержащих информацию о названии, назначении, характеристиках товаров и услуг до выполненных типографским способом с цветными фотографиями товаров.
Календарь
Календари – очень старый носитель рекламы, широко распространенный во всем мире. Они «живут» в течение года расположены на видном месте, к ним обращаются постоянно. Некоторые рекламодатели изготовляют собственные календари, размещая на них названия своих компаний и сведения о собственном бизнесе. Некоторые компании предлагают прекрасные разработки, которые обновляются ежегодно.
Наиболее популярная форма выпуска – художественный календарь, в котором может быть один, шесть или двенадцать листов и столько же иллюстраций. Некоторые рекламодатели используют изображения людей, другие предпочитают виды природы, живопись или персонажи мультфильмов. Если это издание международное, названия месяцев нужно печатать на нескольких языках.
Календари могут быть настенными, настольными и карманными. В фирменных настенных календарях, деловых дневниках и записных книжках специальные рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах и услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко используют фирменную символику компании-заказчика.
Карманные табель-календари могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламными заголовками. На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменная символика заказчика.
На практике вся печатная реклама может встречаться как в «чистом» виде так и в виде смеси нескольких форматов в одном документе. Все зависит от вида продукции и услуг.
Каждый из видов печатной рекламы может использоваться практически в любом торговом мероприятии: рассылке, работе с покупателями, во время деловых встреч, на торговой выставке. Все зависит от целей, которые вы поставили, соответствия текста и оформления вашего рекламного материала задачам, которые вы на них возлагаете, их способности донести вашу информацию до потребителя.
Основоная задача — привлечение / информирование / напоминание о товарам или услугам компании. Но чтобы рекламная листовка произвела максимальный эффект, очень важно обратить внимание на изготовление дизайна (оригинал макета). Макет должен быть сделан с учётом специфики компании, ориентирован на конкретного потребителя, а так же должен быть понятным и хорошо читаемым; ведь в противном случае — вся работа будет проделана в пустую.
Листовки
Стандартные размеры листовок:
А4 – 210 х 297 мм.
А5 – 148 х 210 мм.
А6 – 105 х 148 мм.
Стандартный размер флаера – 98 х 210 мм.
Во-вторых, листовка носит общий характер о предоставляемых товарах или услугах, а так же общую информацию о компании. Флаер же как правило информирует о спецпредложениях, акциях или о проведении какого-то конкретного мероприятия. На флаере указываются даты, цены и условия проведений тех или иных акций.
Листовки и флаеры печатаются офсетным или цифровым способом. Цифровой способ печати используется для небольших и срочных тиражей, офсетный — когда нужно сделать изделия высокого качества и нет сжатых сроки.
Листовка – печатный носитель информационного или агитационно-политического характера с текстом и изображениями. Является эффективным рекламным инструментом. Листовки печатаются большим тиражом и раздаются в публичных местах: на выставках, семинарах, в торговых и развлекательных центрах и т. д. Также могут раскладываться в почтовые ящики, размещаться на прилавках магазинов и аптек. Печатная продукция подобного рода выступает своеобразной визитной карточкой компании. Именно поэтому она должна быть максимально информативной и визуально привлекательной. Основная функция рекламной листовки – призвать ее получателя обратиться в определенную компанию, совершить покупку или посетить мероприятие. С ее помощью можно привлечь внимание к конкретному товару или услуге и рассказать, где их следует приобретать.
Сравнение
В первую очередь поговорим о функциональных отличиях рекламных носителей. Если листовка дает информацию о компании, предлагаемых товарах и услугах, то флаер сообщает о каком-либо мероприятии. Зачастую он сулит своему обладателю какое-либо преимущество в виде скидки или бесплатного входа. В связи с этим подобный вид полиграфии представляет большую ценность и практически всегда сохраняется получателем. Тогда как львиная доля листовок тут же оказывается в мусорной корзине. Если в ближайшее время человек не планирует пользоваться услугами компании или приобретать предлагаемые товары, он попросту выкидывает рекламу. Ведь в случае необходимости он всегда сможет найти информацию о предприятии, позвонив в справочную или побродив по просторам Интернета.
Листовки печатаются как на тонкой, так и на плотной бумаге. Однако в целях удешевления производства предпочтение отдается первой. Многие листовки не могут похвастаться ярким дизайном и обилием красочных картинок, основная ставка в них делается на текст. Такие рекламные послания порой и вовсе выполняются в черно-белых тонах.
Из этого вытекает еще одно отличие флаера от листовки, которое состоит в его красочном, привлекающем внимание оформлении. Ключевую роль в печатном носителе играют именно яркий тематический дизайн и броские иллюстрации, передающие атмосферу грядущего события. В связи с этим флаеры пользуются широкой популярностью среди молодежи. Но в сравнении с листовками они имеют ограниченный срок эксплуатации и теряют свою ценность сразу после окончания мероприятия. Флаеры печатаются преимущественно на плотной бумаге и в небольшом формате, чтобы их было удобно носить с собой. Максимальный размер изделия составляет 1/3 от стандартного листа формата А4. Длина некоторых экземпляров доходит всего до 10 см. Листовка имеет довольно продолжительный срок действия, ведь на ней отражаются адрес компании и ее контактные данные. Она печатается в формате А4, А5, А6 и А7.
Информационные листовки, как средство информирования населения, начали использоваться с середины XVI века.
МОЯ РЕКЛАМА — ВАМ
Информационные листовки, как средство информирования населения, начали использоваться с середины XVI века.
Традиционно листовки использовались для распространения среди населения информации политического, религиозного или военного характера.
Листовка – это лист бумаги произвольного размера, содержащий в себе рукописный или печатный текст, сопровождаемый иногда иллюстрациями.
В настоящее время информационные листовки изготавливаются в виде:
Причем, объемы изготовления информационных листовок увеличиваются из года в год, одновременно с расширением сфер их применения.
Информационные листовки общественных организаций создаются с целью распространения информации о целях и задачах этих организаций, а так же информирования населения о результатах деятельности этих общественных организаций.
Эти листовки могут быть также посвящены определенным проблемам человека или общества, и содержать в себе рекомендации по решению этих проблем.
Информационные листовки общественных организаций, как правило, распространяются почтовой рассылкой членам этих общественных организаций либо путем раздачи этих листовок представителям определенной целевой аудитории.
Рекламно-информационные листовки представляют собой одну из разновидностей рекламных листовок и содержат в себе рекламное сообщение о каких-либо товарах или услугах, а распространяются эти листовки в основном раскладкой в местах посещения людей из целевой аудитории или путем раздачи этих листовок.
Правильная раздача рекламно-информационных листовок может принести значительную выгоду при сравнительно небольших затратах на изготовление этих листовок.
Рекламно-информационные листовки – это сравнительно недорогой, но достаточно эффективный вид печатной рекламы.
Социально-информационные листовки создаются по различным актуальным в современном обществе проблемам.
Социально-информационные листовки имеют свойства социальной рекламы, имеющей своей целью достижения общественно полезных целей.
Информационно-агитационные листовки создаются и распространяются с целями формирования общественного мнения по тому или иному вопросу, а так же для того чтобы побудить население к совершению определенных действий.
Информационно-агитационные листовки распространяются с целью информирования населения о планах и решениях местных органов власти. Кроме того, эти листовки содержат в себе информацию о выполненных работах, в том числе и по благоустройству населенных пунктов, а так же предоставляют информацию о расходовании бюджетных средств на эти цели.
Листовки могут быть посвящены таким темам как: благоустройство, строительство, социальное обеспечение, образование, здравоохранение, культура или транспорт.
Агитационно-политические листовки изготавливаются по большей части накануне выборов и используются, как вид политической рекламы, при проведении предвыборной агитации населения за ту или иную партию или кандидата от партии на выборах.
Значительная часть избирателей знакомится с предвыборными программами партий и кандидатов через листовки, расклеенные в разрешенных местах или распространяемые почтовой рассылкой, а так же раскладкой по почтовым ящикам.
Листовка избирательной кампании это сравнительно недорогое средство информирования и агитации избирателей.
Листовки религиозного содержания создаются религиозными организациями и распространяются как среди приверженцев какой-либо веры, так и среди тех людей, которые придерживаются других взглядов или веры.
Листовки могут быть посвящены каким-либо праздникам или знаменательным датам, а так же содержать в себе информацию о религиозных обрядах, ритуалах, обычаях или услугах.
Информационные бюллетени представляют собой печатные издания, выпускаемые с целью информирования целевой аудитории по каким-либо вопросам или темам.
Информационные бюллетени могут выпускаться в виде периодических изданий, выходящих еженедельно или ежемесячно, и распространяемых самыми разными способами.
Цель периодически выпускаемых бюллетеней состоит в том, чтобы оповещать читателей о новостях в какой-либо области и поддерживать с ними, таким образом, постоянный контакт.
Информационные листовки справочного характера создаются самыми разными организациями и учреждениями с целями информирования читателей этих листовок по очень широкому кругу вопросов.
Предоставление информационных листовок посетителям организаций и учреждений, содержащих в себе справочную информацию, освобождает персонал этих организаций от необходимости отвечать на часто встречающиеся у посетителей вопросы.
Информационные листовки, сопровождающие товар при приобретении его в торговой сети, содержат в себе описание основных функций изделия и правил его эксплуатации, а также контактную информацию о торговой организации или торговой точке.
Листовки можно отпечатать на обычном принтере или в типографии.
Листовки в полноцветном варианте лучше всего печатать методом офсетной печати тиражом не менее 1000 штук одного вида.
Самые дешевые листовки, в одноцветном варианте, печатаются обычно на ризографе.
Информационные листовки должны содержать в себе достоверную информацию и иметь привлекательный вид, а раздатчики листовок должны быть проинструктированы о том, как правильно раздавать эти листовки!
Образцы макетов по теме “ИНФОРМАЦИОННЫЕ ЛИСТОВКИ“ Можно посмотреть ЗДЕСЬ
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Стандартные размеры листовок:
А4 – 210 х 297 мм.
А5 – 148 х 210 мм.
А6 – 105 х 148 мм.
Стандартный размер флаера – 98 х 210 мм. Mediaoptima. ru Листовки и флаеры печатаются офсетным или цифровым способом. Цифровой способ печати используется для небольших и срочных тиражей, офсетный — когда нужно сделать изделия высокого качества и нет сжатых сроки..