Раздаватель листовок как называется

Противостояние распространителей рекламных листовок и жильцов подъездов длится не первый год: некоторые и без того раздраженные после рабочего дня люди приходят в настоящую ярость, когда видят в своем почтовом ящике «тонны макулатуры», другие же выкидывают листовки прямо на пол, а третьи из-за этого жалуются на бесконечный мусор под ногами. Бороться с распространителями листовок пытались даже при помощи специальных почтовых ящиков, но и этот эксперимент оказался безуспешным. О том, как видит ситуацию сам разносчик «ненужной бумаги», рассказал 16-летний пользователь, зарегистрированный под ником nikitos24.

Разносчик листовок: «Почему все считают рекламу мусором? Да потому что сами жильцы выкидывают ее под ноги и она превращается в обычный мусор»

Противостояние распространителей рекламных листовок и жильцов подъездов длится не первый год: некоторые и без того раздраженные после рабочего дня люди приходят в настоящую ярость, когда видят в своем почтовом ящике «тонны макулатуры», другие же выкидывают листовки прямо на пол, а третьи из-за этого жалуются на бесконечный мусор под ногами. Бороться с распространителями листовок пытались даже при помощи специальных почтовых ящиков, но и этот эксперимент оказался безуспешным. О том, как видит ситуацию сам разносчик «ненужной бумаги», рассказал 16-летний пользователь, зарегистрированный под ником nikitos24.

«Раскидываю листовки по ящикам, — поясняет молодой человек. — Видел много разных подъездов: начиная от убогих и заканчивая довольно красивыми и аккуратными. Все зависит от культурности жильцов и небольшой помощи от уборщицы (урна или коробка под ненужную рекламу). К сожалению, чем хуже район, тем печальней обстоит ситуация с выкидыванием листовок под ноги. Было пару подъездов, где нельзя было и шагу ступить, чтобы не попасть на рекламку (ул. Асаналиева).

За все время работы попадались разные индивидуумы. На ул. Герасименко мне какой-то мужик бомжеватого вида пытался угрожать статьей (судя по всему, взятой с потолка), там же бабки угрожали обратиться в какое-то общество обманутых потребителей. Какое отношение общество обманутых потребителей имеет к рекламным листовкам, она мне так и не смогла объяснить. Некоторые люди, услышав о листовках, говорили, что мусор им не нужен и открывать они не будут. Некоторые (преимущественно лица женского пола в пожилом возрасте) резко негативно относились к листовкам и аргументировали все мусором, а на доводы, что мы не мусорим, выкидывают на пол жильцы, адекватного ответа я так и не слышал. Моего друга бабка пыталась побить палкой (преследовала 2 подъезда).

За все время работы я встретил только несколько человек, которые аргументированно и спокойно объяснили мне, что не хотят впускать меня в подъезд. Были также люди, которые спокойно и с пониманием относились к рекламным листовкам. Спрашивали, что я рекламирую, кто-то даже брал из рук. Некоторые также интересовались, сколько мне платят и сколько получается разнести. Кто-то даже рассказывал о своих сыновьях/дочерях, которые зарабатывали подобным образом.

Я разносил много рекламы окон ПВХ, москитных сеток, рольштор и прочих вещей, связанных с окнами. Такая реклама очень актуальна для многих, и кому-то она пригодилась. Я не вижу ничего сложного в том, чтобы взять рекламу в ящике и выкинуть ее дома в мусорное ведро или в урну рядом (если таковая есть). Кому надо, тот примет к сведению.

Когда мне кидают рекламу, я всю ее просматриваю, пока еду в лифте. И если она не нужна, то выкидываю дома в мусорное ведро. Иногда реклама бывает очень полезна. Например: вы потеряли ключи от дома и живете одни, как вы войдете в квартиру, если нет нигде номера службы по вскрытию замков? Тут-то нам приходит на помощь реклама. Да, есть люди, которые, раскидывая рекламу, не поднимают ее с пола, но, мне кажется, таких немного. Вернемся к вопросу: почему все считают такую рекламу мусором? Да потому что быдло-жильцы выкидывают ее под ноги и она превращается в обычный мусор. Если бы все выкидывали ее в урны, то людей, отрицательно относящихся к листовкам, было бы значительно меньше».

Бесплатный фотоотчет. Будьте уверены в добросовестно выполненной работе!

Как эффективно?

Так как население в Санкт-Петербурге переваливает за несколько миллионов, конкурировать здесь становится сложно. Но мы обращаем это в свою пользу, ведь чем больше людей, тем больше клиентов. Раздача листовок как нельзя лучше подойдет для этой цели. В отличие от других видов рекламы, происходит Эмоциональный контакт с человеком, который сильнее остается в памяти, нежели билборд или баннер. Если человека остановили и вручили листовку, то он, из-за своего любопытства, Обязательно прочтет, что на ней написано. А также уже потенциальный клиент может положить ее в карман и затем увидеть ее снова, что гораздо сильнее повышает шансы на успех завоевания клиента. Данная реклама имеет не только Визуальные особенности, но и Тактильные. Данный вид рекламы не простаивает как, например, билборды, на которые ночью никто не смотрит.

Полиграфия остается наиболее оперативным видом рекламы, а листовка — самым простым и дешевым способом донесения информации до потребителя. Это универсальный метод, которым пользуются производители продукции и коммерсанты: от индивидуальных предпринимателей до корпораций. Соответственно задачам носителей и особенностям оформления выделяются виды рекламных листовок.

Виды листовок по функционалу

Виды листовок для рекламы классифицируются соответственно функциям этой полиграфической продукции:

Первую функцию выполняют имиджевые листовки. Их используют на значимых мероприятиях, выпускают небольшими тиражами.

Вторую и третью — массовые. Их раздают, бросают в почтовые ящики. Задача этого вида листовок — охватить максимально большую аудиторию. При раздаче стоит учитывать целевую аудиторию. Пожилым людям, например, не стоит предлагать рекламу суши-бара, а студентам — дорогого постельного белья.

С четвертой функцией прекрасно справляются флаеры. Небольшие листочки изготавливают в виде приглашений, купонов на скидку. Основное условие их успешной работы — правдивая информация. Если скидка дается на конкретную модель, а сказано, что на весь ассортимент, ничего кроме негативных эмоций реклама у потенциального покупателя не вызовет.

Листовки пятого типа характеризуют товары и услуги. Эти носители самые дешевые и максимально информативные, чаще всего черно-белые.

Виды листовок пересекаются между собой: рассказывая о товарах, услугах и мероприятиях, массовые листовки и флаеры создают имидж компании, а информацию предоставляют так или иначе вообще все типы рекламных носителей — без этого любые разновидности листовок бессмысленны.

Читатели Артемия отреагировали на его совет неожиданно. Многие сообщили, что, напротив, осознанно берут эти листовки, потому что понимают — люди берутся за эту работу не от хорошей жизни. И что пусть уж лучше такая работа, чем никакая. « эти ребята хоть так зарабатывают, а не тупо сидят ноют о безденежье или закладки делают. Всегда беру флаеры». «В самом деле было бы лучше, если бы они на всех твоих детей по закладке разложили? Или ты и от этой беды заговорённый?».

«Стоят чуваки или телки, машут своими флаерами из пиццерии или барбершопа перед лицом прохожих, практически нападают и всовывают тебе в руку этот спам», — пишет Лебедев.

«Поэтому я использую супер-методику. Через раздавателя листовок нужно идти как Гарри Поттер шел через стену — смело и уверенно. Главное — не замечать и не отвлекаться. В последнюю миллисекунду раздаватель листовок должен сам убрать свою руку с листочком, чтобы не дай бог не задеть тебя. Потому что если он заденет — это ******. И он это знает.

Вовремя отскочить в сторону — его задача, а не ваша. Попробуйте в следующий раз пройти сквозь раздавателя листовок, как будто это голограмма. Это отдельный кайф".

Читатели Артемия отреагировали на его совет неожиданно. Многие сообщили, что, напротив, осознанно берут эти листовки, потому что понимают — люди берутся за эту работу не от хорошей жизни. И что пусть уж лучше такая работа, чем никакая. « эти ребята хоть так зарабатывают, а не тупо сидят ноют о безденежье или закладки делают. Всегда беру флаеры». «В самом деле было бы лучше, если бы они на всех твоих детей по закладке разложили? Или ты и от этой беды заговорённый?».

Один из пользователей сообщил, что полиграфия представляет для него профессиональный интерес.

«Я беру. Причины две. Первая — уважение к людям, вторая — рассматриваю дизайн. Я собираю все буклеты, визитки ВСЕ ПРОСМАТРИВАЮ. Этому научил нас наш директор».

Еще один читатель пояснил, что зарплата распространителей от количества розданных листовок не зависит, так так работа эта почасовая. «Только начинающие промоутеры раздают один тип листовок. Самые прошаренные одной рукой раздают — „научим вашего ребенка рисовать“, второй — „массаж недорого“. При активной работе подобное занятие приносит до 3 тыс. в день», — пишет он.

Многие высказали мнение, что польза от такой работы сомнительная для всех, так как такая реклама живет до первой попавшейся урны. Тем не менее, подавляющее большинство отликнувшихся на пост Артемия читателей сообщили, что берут печатную продукцию у промоутеров из вежливости.

Среди преимуществ использования листовок можно выделить:

Что должна содержать листовка

Различают листовки нескольких видов в соответствии с целями, которые преследуют при их раздаче:

Презентационные – представляют конкретный товар или услугу. Содержат краткую информацию, которая может заинтересовать потребителя, фотографию товара. Если такие листовки созданы с целью ознакомления населения с кандидатом на выборах, то в них обязательно размещается фотография, личные данные и характеристики, основные пункты программы. Информационные – используют для оповещения об акциях, открытиях магазинов, концертов, семинаров и выступлений. В них большими жирными буквами выделяют название, дату и время, когда будет происходить событие. Обязательным есть яркое фото и что полезного для себя сможет получить посетитель. Пригласительные – раздают в ожидании встречи со знаменитыми людьми, когда приглашают на дегустацию конкретной продукции или на торжественное открытие заведений. Важно разместить информацию о том, что сможет почерпнуть для себя гость. Программные – знакомят с программой предвыборной компании или общими действиями в городе при праздновании какого-то события. Информация печатается читабельным шрифтом, делиться на главы.

Важно помнить, что информации не должно быть слишком много. Только кратко, и только о главном простыми понятными фразами. Лучше использовать утвердительные фразы. Хорошо, если указываются ограничения. Например: «Только сегодня…», «Первые покупатели получат …бесплатно», «Акционное предложение действует только …дней» и т. д.

В отечественной литературе сегодня наиболее полное опи­сание текстовых параметров листовки, как мы уже говорили, принадлежит О. П. Кудинову. Исследователь обращает вни­мание прежде всего на «Основные информационные элемен­ты и реквизиты листовок» и выделяет Информационные эле­менты двух уровней.

Политические листовки можно разделить на листовки (Лисовский С. Ф.)

Листовка как жанр, имеющий широкое распространение в политических ком­муникациях, имеет свою давнюю историю. Прототипом со­временной листовки, активно употреблявшейся в своем со­временном виде уже в Америке во время войны за независимость, можно рассматривать послания к врагам, ко­торые в древнем Риме и Греции писали на камнях.

В сегодняшней России уже ни одна избирательная кам­пания не обходится без листовок.

О. П. Кудинов, один из наиболее серьезных исследователей текстовых форм поли­тических коммуникаций, указывает: «Листовка — это наибо­лее надежное, недорогое, оперативное и достаточно эффек­тивное средство ведения избирательной борьбы, обладающее большим потенциалом творческого самовыражения для авторов листовки. <. > Грамотно организованная и профессио­нально подготовленная листовочная кампания является од­ним из самых эффективных средств предвыборной агитации и по эффективности воздействия на избирателя сопоставима, а в ряде случаев превосходит как электронные, так и печат­ные СМИ. <. > Задача листовки — донести до избирателя понятно и кратко доводы в поддержку кандидата».

ЛИСТОВКа — Это комбинированный PR-текст, который содержит информацию о базисном субъекте политических коммуникаций (партии, движении или пер­соне), служит целям позиционирования, приращения или отстройки паблицитного капитала данного субъекта PR.

Листовка обычно печатается на одной из обеих сторон листа (чаще формата А4; Двусторонняя листовка называет­ся Прокламацией) и предназначена только для прямого рас­пространения среди целевой общественности путем рас­клейки, раздачи «из рук в руки» или адресного почтового распространения.

В отечественной литературе сегодня наиболее полное опи­сание текстовых параметров листовки, как мы уже говорили, принадлежит О. П. Кудинову. Исследователь обращает вни­мание прежде всего на «Основные информационные элемен­ты и реквизиты листовок» и выделяет Информационные эле­менты двух уровней.

К элементам первого уровня относятся Формат и общий дизайн, фамилия и имя кандидата, фотогра­фия кандидата, цветовое решение, идеологические маркеры («за кого, за что?», «против кого, чего?», лозунги и призывы, побуждающие к определенным действиям, факты биографии кандидата. Элементы первого уровня, считает политолог КУДИНОВ, направлены на Подсознание (прежде всего через каналы эмо­ционально-зрительного восприятия)

Информационные элементы второго уровня представ­лены следующим образом: это Могут быть выдержки из программы кандидата, рассуждения о том, почему данный кандидат лучше других, критика соперников, размеры и вид основных шрифтов, качество бумаги, на которой напечата­на листовка, адрес штаба кандидата, выходные данные ли­стовки. Элементы второго уровня предназначены для подтверж­дения положительного впечатления о кандидате через аудиально-визуальные интеллектуальные каналы восприятия. Элементы второго уров­ня — на сознание избирателя.

Особое место в исследовании О. П. Кудинова занимает вопрос о Классификации листовок.

По способу передачи со­держания информации исследователь выделяет несколько Типов листовок:

· Листовки-прокламации (двусто­ронние, распространяемые, как собственно листовки, путем прямой рассылки или личной рассылки)

– сигнально-информативные листовки

В группе листовок-прокламаций выделяются Сигнально-информативные листовки (небольшого или нестандартного формата со сверхмалым объемом агитационного текста). Такие листовки соединены с какой-либо значимой для изби­рателя дополнительной информацией (карты-схемы метро, транспортных маршрутов, расписание движения транспорта, справочные материалы — телефонный справочник по регио­ну, телефоны служб администрации, так называемые эколо­гические телефоны). Такие листовки имеют свои преимуще­ства, поскольку их сразу не выбрасывают.

Дополнительная информация в листовках может серьезно содействовать ак­туализации имиджа кандидата. Сигнально-информативная листовка обычно представляет собой своего рода «визитную карточку» кандидата с его фамилией, именем, отчеством, фо­тографией, слоганом, возможно, с краткой биографией и указанием уровня квалификации и компетентности. На обратной стороне может быть напечатан образец избирательного бюллетеня, в кото­ром отмечается фамилия кандидата.

По содержанию выделяются Два типа листовок:

Презентационная листовка служит цели представления кандидата общественности,

Агитационная листовка призывает голосовать за кандидата.

Рассмотрим подробнее текстовую структуру листовки. Обязательными компонентами как Презентационной, так и аги­тационной листовок будут следующие:

· Информация о кандида­те — фамилия, имя, отчество;

· Принадлежность к политическо­му движению, партии; избирательный округ,

· Информация о контактных телефонах кандидата, его штаба, его доверенных лиц.

· Факультативными, но частотными компонен­тами листовки будут являться Иконические материалы Фотография кандидата».

Не перегружайте текст Вашей листовки большим количе­ством информации о своем политическом кредо. Если Ваш человеческий облик будет симпатичен и приятен избирате­лям, то они станут охотнее доверять Вашей политической позиции. Тем не менее, избегайте лозунгов и тезисов, выра­жающих крайние позиции.

Следующая листовка, имеющая соответствующее ука­зание «информационный материал», содержит текст Биогра­фии-повествования, где на Первый план выступают не био­графические факты, а ценные качества субъекта политического PR.

Особой разновидностью Презентационной листовки счи­тается Платформа кандидата, которая составляется как официальный документ. Платформу не следует перегружать различного рода идеологическими и философскими сентен­циями, она должна быть предельно точной и конкретной, на­правленной на проблемы избирателей и способы их реше­ния. Некоторые листовки могут представлять комбинацию биографии и программы кандидата, также как и указание на организации, поддержи­вающие на выборах данного кандидата.

В следующем примере презентационной листовки в био­графической части мы увидим характеристику деловых ка­честв кандидата, а внизу листовки, под основным текстом — Квазислоган: на выборах в органы местного самоуправления разумнее всего, видимо, вместо слогана представлять квази­слоган — фразу-квинтэссенцию предвыборной программы. Положительным в данной листовке можно также считать четкую текстовую структурированность.

Агитационная листовка обычно состоит из 5-10 предложений и включает следующие

«Плакат – это сгущенная, концентрированная информация, заряд, посылаемый в толпу народной массы, цель которого своим разрывом произвести в этой массе тот эффект, на который был рассчитан завод снаряда. Обострение товарного кризиса, выборная кампания в парламенты, война, революция – толкают на улицы городов пеструю, глазастую, крикливую рать плакатов»[1].

Специалисты по плакату и политическому маркетингу предъявляют к плакату следующие требования:

1. Плакат должен поражать. На его броскость работают все изобразительные элементы. Формат, цветовое решение плаката должны интриговать, вызывать любопытство: «. Цвет служит ему могучим средством музыкального внушения. В такой мере, в какой рисунок воздействует на интеллект, рождает представление, – краска, своим ударением, воздействует на эмоционально-чувственную сторону зрителя»[2].

2. Плакат должен быть тщательно выстроен композиционно: «. Композиция плаката должна быть ясна, как геометрическая фигура, как скелет строящегося дома»[3].

3. Плакат должен быть динамичным: «. Плакат, построенный динамично, словно падает на зрителя, вклинивается в его сознание, будоражит его, толкает вперед»[4].

4. Плакат должен быть быстро читаемым. Мысль излагается кратко, телеграфно – удар должен быть мгновенным, лаконичным и сильным.

5. Шрифт плаката должен быть достаточно четким, удобочитаемым, крупным: длинный текст в данном случае теряет смысл, так как плакат обычно воспринимается зрителями на некотором расстоянии и более или менее мгновенно, но читаемым он должен стать лишь при некотором приближении зрителя к плакату, иначе его любопытство слишком быстро охладится.

Листовка, отражающая какую-Либо проблему (программная), которая волнует избирателей, строится так, чтобы при обсуждении проблемы формировался и образ кандидата. Она может содержать фотографии, свидетельства лидеров (например, иметь форму обращения лидеров).

Цель экспрессивно-агитационной листовки – воздействовать на сознание избирателей с помощью фактов, компрометирующих соперника, продемонстрировать слабость его позиции, осветить «темные» моменты его биографии, словом – разрушить его рекламный образ.

Экспрессивно-агитационные листовки имеет смысл рассылать адресно, предпочтительно сторонникам оппонента и особенно колеблющемуся слою электората. Как правило, подобные обращения политической антирекламы анонимны. Типичный образец материалов такого рода – одна из листовок противников Б. Ельцина (вероятнее всего, из ультраправого лагеря), распространявшаяся в период президентских выборов 1996 г. Она построена на основе контраста между обещаниями, которые давал президент, и тем, как эти обещания выполнялись: «Он обещал охранять конституционные права и свободы. И начал войну, ввел цензуру, создал службу политического сыска. Он обещал лечь на рельсы, если вырастут цены. Цены выросли в тысячи раз – на рельсы он не лег. Он обещал много раз, что российские солдаты, мирные жители, женщины и дети не будут гибнуть в Чечне. Они гибнут там каждый день. ».

Обвинения, распространяемые с помощью экспрессивно-агитационных материалов, могут и не иметь под собой реальной почвы, тем не менее они весьма эффективны: при умелом дозировании негатива такого рода обвинения сеют сомнения в положительных качествах соперника и могут заставить его сторонников по меньшей мере воздержаться от голосования за него. Весьма широко разнообразные атакующие материалы использовались командой Б. Ельцина на президентских выборах 1996 г. – листовки с портретом зловеще улыбающегося лидера КПРФ и уже упоминавшейся подписью: «Купи еды в последний раз!», с изображением окровавленного топора, на котором начертаны аббревиатуры всех карательных органов компартии за период ее пребывания у власти и подписью: «Забыли? Зюганов напомнит!», иллюстрированные анекдоты советских времен. Наиболее острое оружие атакующих материалов – сатира в прозе и стихах, частушки, из изобразительных средств – карикатура. Еще одно выразительное средство экспрессивно-агитационной политической рекламы – анекдот. Коммуникация посредством анекдота чрезвычайно упрощена, прохождение информации стремительно и достигает цели вернее, чем самое аргументированное доказательство. Идея анекдота всепроникающа, поскольку внешний контроль рецепиента при его восприятии ослаблен. Анекдот задает определенные универсальные законы бытия, служит своего рода ответом на задаваемые вопросы. Яркость, легкость анекдота (его отторжение сознанием значительно меньше, чем отторжение шокирующих методов рекламного воздействия), емкость, лаконичность («. анекдоту не удалось развернуться в «крупномасштабные полотна», это всегда малый жанр»7), уникальная образность, достигаемая минимумом средств, способствуют самотрансляции, позволяют анекдоту конкурировать с самыми изощренными коммуникативными технологиями. Вот некоторые образцы анекдотов, использовавшиеся сторонниками Б. Ельцина на президентских выборах 1996 г. (листовки стандартного формата А 4, содержащие анекдоты, распространялись посредством уличной раздачи):

«В день выборов избиратель получил избирательный бюллетень, но вместо того, чтобы не глядя опустить его в урну для голосования, стал читать фамилию единственного кандидата.

– Что вы делаете? – грозно спросил его наблюдатель в штатском.

«На собрании колхоза председатель говорит о том, как много дала советская власть простым людям:

– Посмотрите на Марью Петровну – она была простой крестьянкой, а теперь заведует библиотекой. Посмотрите на Пелагею Федоровну – она тоже была простой крестьянкой, а теперь заведует клубом. Посмотрите на Степана Митрофановича – был дурак дураком, а теперь секретарь парторганизации».

Следует отметить, что в региональных выборах последних лет наблюдается массовое использование Экспрессивно-агитационных материалов, часто не соответствующих никаким этическим нормам. Конкурентная борьба ведется не на уровне аргументированного доказательства неправоты или недостойного поведения противника, а с помощью прямо-таки диверсионных акций. Яркое тому подтверждение – выборы губернатора Санкт-Петербурга. В этой кампании использовались, например, украденные из штаба конкурента (или выкупленные у его агитаторов) листовки и плакаты, которые приклеивались «вечным клеем» на стекла личных автомобилей и двери квартир избирателей, в некоторых округах от имени конкурента рассылались открытки давно умершим избирателям, где их благодарили за подпись в пользу этого кандидата и призывали голосовать за него, и т. п. Кстати, «новые русские имиджмейкеры» – не первооткрыватели в деле проведения всякого рода разбойничьих акций по отношению к противнику. Подобные случаи уже были в истории русской политической рекламы. Еще в начале века правые, например, прибегали на выборах к выпуску фальсифицированных листовок, скупали тиражи агитационных материалов конкурирующих партий.

Сравнительная листовка отличается от атакующей в основном тем, что не так категорична – точно выбирая сравнения, можно заставить своего оппонента выглядеть некомпетентным, не соответствующим ожиданиям избирателей: «Нам всем предстоит решить, что ждет нас впереди: свободный труд на благо своих детей и своей родины или новые потрясения, новое «разрушение мира до основанья»; жесткая борьба с преступностью или массовые преступления ради «торжества коммунизма»; прекращение войны в Чечне или неизбежная гражданская война; возможность самим выбирать свое будущее или вынужденное одобрение всего того, что решили партком, райком или политбюро» (листовка в поддержку Ельцина, выборы президента 1996 г.). Предпочтительный формат сравнительной листовки – сложенный вдвое стандартный лист с вертикальной линией посередине, по обе стороны от которого помещается сравнительная информация. Сравнительные листовки целесообразно адресовать колеблющимся избирателям.

Листовка поддерживающего типа призвана подкрепить имидж кандидата свидетельствами авторитетных людей. В качестве авторитетов могут выступать лидеры мнений – официальные лица, популярные личности, группы лиц. В рамках избирательной кампании Б. Ельцина в период президентских выборов 1996 г. проводился ряд поддерживающих акций, в том числе кампания «Ельцин — наш президент», объединявшая выступления звезд российской эстрады, кино, театра, популярных спортсменов и политических деятелей в поддержку президента. Поддерживающие листовки были организованы различными способами. Самый распространенный – помещение фото популярного деятеля с коротким агитирующим высказыванием, в котором могли быть отражены достоинства президента, достижения его политики, либо выражено негативное отношение к позиции основного оппонента и стоящей за ним компартии. В листовке могло также содержаться адресное обращение к какому-либо сегменту аудитории и т. п. Как пример, приведем «листовочные» цитаты из выступлений различных деятелей: Константин Райкин, актер: «Если бы мой отец был жив, он голосовал бы вместе со мной – за Ельцина», Элина Быстрицкая, актриса: «На Ельцина можно понадеяться как на человека»; Владислав Третьяк, хоккеист: «Ельцин и спорт – они неразделимы»; Борис Громов, депутат Госдумы: «Я обращаюсь к старшему поколению. Прошу Вас подумать еще раз и остановить свой выбор на Борисе Николаевиче»; Наталья Селезнева, актриса: «Я помню талоны на колбасу и мыло и не хочу этого для своих детей и внуков» и т. п.

В последнее время при подготовке листовочных материалов все чаще стали прибегать К использованию игровых форм. Так, в серии листовок Г. Явлинского в период выборов президента 1996 г. предлагалось угадать фамилию человека, требующегося на должность президента, – женатого мужчины, не старше 50 лет, с высшим экономическим образованием, опытом государственного управления, знанием иностранных языков и без вредных для страны привычек. За правильный ответ полагались призы: главный – нормальная жизнь для всех и поощрительный – личное ежегодное послание президента. Для получения приза отрывной талон предлагалось послать по адресу: Москва, Кремль, Президенту РФ. На протяжении кампании распространялись также листовки с пустыми клеточками, за которыми угадывалась фамилия «Явлинский». К моменту выборов в листовке появились сама фамилия, биография кандидата и свидетельства как лидеров Общественного комитета «Явлинский – Президент России» (Ю. Афанасьев, Е. Боннэр, С. Ковалев, А. Мурашов, Э. Памфилова), так и добровольцев-активистов из числа простых граждан.

Буклет представляет собой издание, отпечатанное на одном листе и сфальцованное параллельными сгибами в виде книжечки. Предпочтительный формат политического буклета – стандартный лист бумаги, сложенный пополам. Такой формат позволяет, и рассылать буклет по почте, и раздавать его избирателям. Буклет предоставляет идеальную возможность, что называется, расписать политика по всем статьям. Он используется для представления кандидата избирателям, создания его положительного образа, донесения до избирателей сведений о кандидате (а не его программных идей). На протяжении кампании буклет распространяется при посещении избирателей, рассылается прессе, избирателям. В буклете рекомендуется акцентировать внимание на подробностях биографии кандидата, показывать, что он обладает достаточной квалификацией, чтобы обеспечить желаемые перемены.

Приведем некоторые рекомендации по организации материала в буклете и его оформлению:

– лицевая секция буклета должна содержать: заголовок (слоган, призыв), обязательно построенный таким образом, чтобы заинтриговать читателя, заставить его обратиться к содержанию буклета; портрет кандидата (лучше использовать его фотографии, на которых он изображен во время общения с людьми; вокруг фотографии необходимо оставить значительную незаполненную текстом площадь; обстановка и фон на фотографии должны быть типичны для округа; лучше избегать использования стандартных фотографий кандидата); в качестве подспорья и подтверждения принадлежности лидера к определенным политическим кругам или его приверженности какой-либо линии политического поведения могут служить фотографии лидеров мнений – ведущих политиков, авторитетных личностей, знаменитостей;

– подписи к иллюстрациям несут дополнительную информационную нагрузку, они не должны быть повторением уже изложенного в тексте; не рекомендуется накладывать текст на изображение, так как при этом нарушаются требования оптимального зрительного восприятия;

– каждая страница буклета – часть рекламного обращения, выполненного по принципу постепенного раскрытия содержания, которое заявлено в заголовке: текст последней страницы завершает микросюжет буклета и подводит читателя к действию (голосованию за данного кандидата);

– текст должен быть набран крупным шрифтом, разнообразия шрифтов следует избегать, так как оно отвлекает внимание, затрудняет понимание текста; по этой же причине нельзя набирать заглавными буквами большие объемы текста – это допустимо только для отдельных слов.

При создании буклета, равно как и других предвыборных материалов, использующихся для рассылки, раздачи и уличной коммуникации, в ряде случаев, особенно в ситуациях местных российских выборов, необходимо проявлять чувство меры: он не должен быть слишком глянцевым и слишком ярким. Печатных рекламных обращений в рамках кампании не должно быть слишком много – излишняя расточительность порождает недоверие избирателя. Однако высокое полиграфическое качество, разумеется, необходимо.

Некоторые авторы выделяют такой жанр Политической рекламы, как Политический портрет. Он представляет собой листовочный, плакатный или буклетный вариант публичного образа лидера, включающий актуальные и достаточные для завершенности образа информационные фрагменты. Другие жанры содержат эти характеристики лишь частично, отдают предпочтение только некоторым из них. Например, политическая листовка может содержать лишь программу и слоган и не содержать собственно портрет претендента. Политический плакат, напротив, отдает предпочтение визуальному ряду – изображению кандидата, символике. Он содержит минимум вербальной информации, ограничиваясь подчас только слоганом.

Политический портрет предлагает реципиенту вариант внешнего облика лидера, прямую или косвенную характеристику его личных качеств, фрагменты биографии, общезначимой деятельности и в том или ином объеме – программу. Меняя соотношение личностного и программного блоков информации, рациональных и эмоциональных факторов воздействия, можно достигать различных стратегических целей кампании. Портрет хорош для привлечения внимания части электората, незнакомой с претендентом, для внушения симпатии к нему колеблющихся избирателей. Политический портрет имеет смысл распространять с помощью почты или расклеивать в местах наибольшего скопления людей. При его исполнении особое значение имеет цветное фото, композиционное решение, броскость заголовка. Портрет, ориентированный на программу, лучше использовать для укрепления позиций претендента среди его сторонников, обеспечивая их встречи с кандидатом, митинги и другие акции. Он может быть черно-белым, но должен обладать содержательной насыщенностью, возможно полнее раскрывать суть основных позиций платформы кандидата.

Психологи рекомендуют следующий порядок комплексного использования рекламных материалов: за 15 дней до выборов – распространение биографических листовок с помощью директ-мейл с целью расширить знания избирателей о кандидате; за 8 дней до выборов – расклеивание плакатов, где кандидат изображен со своим характерным жестом, с целью оживить в памяти избирателей имидж кандидата; за 4 дня до выборов – телевизионная атака, состоящая из двух десятиминутных передач и четырех полутораминутных видеоклипов.

Листовка как жанр, имеющий широкое распространение в политических ком­муникациях, имеет свою давнюю историю. Прототипом со­временной листовки, активно употреблявшейся в своем со­временном виде уже в Америке во время войны за независимость, можно рассматривать послания к врагам, ко­торые в древнем Риме и Греции писали на камнях.

В сегодняшней России уже ни одна избирательная кам­пания не обходится без листовок.

О. П. Кудинов, один из наиболее серьезных исследователей текстовых форм поли­тических коммуникаций, указывает: «Листовка — это наибо­лее надежное, недорогое, оперативное и достаточно эффек­тивное средство ведения избирательной борьбы, обладающее большим потенциалом творческого самовыражения для авторов листовки. <. > Грамотно организованная и профессио­нально подготовленная листовочная кампания является од­ним из самых эффективных средств предвыборной агитации и по эффективности воздействия на избирателя сопоставима, а в ряде случаев превосходит как электронные, так и печат­ные СМИ. <. > Задача листовки — донести до избирателя понятно и кратко доводы в поддержку кандидата».

ЛИСТОВКа — Это комбинированный PR-текст, который содержит информацию о базисном субъекте политических коммуникаций (партии, движении или пер­соне), служит целям позиционирования, приращения или отстройки паблицитного капитала данного субъекта PR.

Листовка обычно печатается на одной из обеих сторон листа (чаще формата А4; Двусторонняя листовка называет­ся Прокламацией) и предназначена только для прямого рас­пространения среди целевой общественности путем рас­клейки, раздачи «из рук в руки» или адресного почтового распространения.

В отечественной литературе сегодня наиболее полное опи­сание текстовых параметров листовки, как мы уже говорили, принадлежит О. П. Кудинову. Исследователь обращает вни­мание прежде всего на «Основные информационные элемен­ты и реквизиты листовок» и выделяет Информационные эле­менты двух уровней.

К элементам первого уровня относятся Формат и общий дизайн, фамилия и имя кандидата, фотогра­фия кандидата, цветовое решение, идеологические маркеры («за кого, за что?», «против кого, чего?», лозунги и призывы, побуждающие к определенным действиям, факты биографии кандидата. Элементы первого уровня, считает политолог КУДИНОВ, направлены на Подсознание (прежде всего через каналы эмо­ционально-зрительного восприятия)

Информационные элементы второго уровня представ­лены следующим образом: это Могут быть выдержки из программы кандидата, рассуждения о том, почему данный кандидат лучше других, критика соперников, размеры и вид основных шрифтов, качество бумаги, на которой напечата­на листовка, адрес штаба кандидата, выходные данные ли­стовки. Элементы второго уровня предназначены для подтверж­дения положительного впечатления о кандидате через аудиально-визуальные интеллектуальные каналы восприятия. Элементы второго уров­ня — на сознание избирателя.

Особое место в исследовании О. П. Кудинова занимает вопрос о Классификации листовок.

По способу передачи со­держания информации исследователь выделяет несколько Типов листовок:

· Листовки-прокламации (двусто­ронние, распространяемые, как собственно листовки, путем прямой рассылки или личной рассылки)

– сигнально-информативные листовки

В группе листовок-прокламаций выделяются Сигнально-информативные листовки (небольшого или нестандартного формата со сверхмалым объемом агитационного текста). Такие листовки соединены с какой-либо значимой для изби­рателя дополнительной информацией (карты-схемы метро, транспортных маршрутов, расписание движения транспорта, справочные материалы — телефонный справочник по регио­ну, телефоны служб администрации, так называемые эколо­гические телефоны). Такие листовки имеют свои преимуще­ства, поскольку их сразу не выбрасывают.

Дополнительная информация в листовках может серьезно содействовать ак­туализации имиджа кандидата. Сигнально-информативная листовка обычно представляет собой своего рода «визитную карточку» кандидата с его фамилией, именем, отчеством, фо­тографией, слоганом, возможно, с краткой биографией и указанием уровня квалификации и компетентности. На обратной стороне может быть напечатан образец избирательного бюллетеня, в кото­ром отмечается фамилия кандидата.

По содержанию выделяются Два типа листовок:

Презентационная листовка служит цели представления кандидата общественности,

Агитационная листовка призывает голосовать за кандидата.

Рассмотрим подробнее текстовую структуру листовки. Обязательными компонентами как Презентационной, так и аги­тационной листовок будут следующие:

· Информация о кандида­те — фамилия, имя, отчество;

· Принадлежность к политическо­му движению, партии; избирательный округ,

· Информация о контактных телефонах кандидата, его штаба, его доверенных лиц.

· Факультативными, но частотными компонен­тами листовки будут являться Иконические материалы Фотография кандидата».

Не перегружайте текст Вашей листовки большим количе­ством информации о своем политическом кредо. Если Ваш человеческий облик будет симпатичен и приятен избирате­лям, то они станут охотнее доверять Вашей политической позиции. Тем не менее, избегайте лозунгов и тезисов, выра­жающих крайние позиции.

Следующая листовка, имеющая соответствующее ука­зание «информационный материал», содержит текст Биогра­фии-повествования, где на Первый план выступают не био­графические факты, а ценные качества субъекта политического PR.

Особой разновидностью Презентационной листовки счи­тается Платформа кандидата, которая составляется как официальный документ. Платформу не следует перегружать различного рода идеологическими и философскими сентен­циями, она должна быть предельно точной и конкретной, на­правленной на проблемы избирателей и способы их реше­ния. Некоторые листовки могут представлять комбинацию биографии и программы кандидата, также как и указание на организации, поддержи­вающие на выборах данного кандидата.

В следующем примере презентационной листовки в био­графической части мы увидим характеристику деловых ка­честв кандидата, а внизу листовки, под основным текстом — Квазислоган: на выборах в органы местного самоуправления разумнее всего, видимо, вместо слогана представлять квази­слоган — фразу-квинтэссенцию предвыборной программы. Положительным в данной листовке можно также считать четкую текстовую структурированность.

Агитационная листовка обычно состоит из 5-10 предложений и включает следующие

«Плакат – это сгущенная, концентрированная информация, заряд, посылаемый в толпу народной массы, цель которого своим разрывом произвести в этой массе тот эффект, на который был рассчитан завод снаряда. Обострение товарного кризиса, выборная кампания в парламенты, война, революция – толкают на улицы городов пеструю, глазастую, крикливую рать плакатов»[1].

Специалисты по плакату и политическому маркетингу предъявляют к плакату следующие требования:

1. Плакат должен поражать. На его броскость работают все изобразительные элементы. Формат, цветовое решение плаката должны интриговать, вызывать любопытство: «. Цвет служит ему могучим средством музыкального внушения. В такой мере, в какой рисунок воздействует на интеллект, рождает представление, – краска, своим ударением, воздействует на эмоционально-чувственную сторону зрителя»[2].

2. Плакат должен быть тщательно выстроен композиционно: «. Композиция плаката должна быть ясна, как геометрическая фигура, как скелет строящегося дома»[3].

3. Плакат должен быть динамичным: «. Плакат, построенный динамично, словно падает на зрителя, вклинивается в его сознание, будоражит его, толкает вперед»[4].

4. Плакат должен быть быстро читаемым. Мысль излагается кратко, телеграфно – удар должен быть мгновенным, лаконичным и сильным.

5. Шрифт плаката должен быть достаточно четким, удобочитаемым, крупным: длинный текст в данном случае теряет смысл, так как плакат обычно воспринимается зрителями на некотором расстоянии и более или менее мгновенно, но читаемым он должен стать лишь при некотором приближении зрителя к плакату, иначе его любопытство слишком быстро охладится.

Политические листовки можно разделить на листовки (Лисовский С. Ф.)

Следовательно, распространение под дворники автомобилей вполне законно, если информация в листовке не противоречит Закону о рекламе.

Листовки под дворники автомобилей – законно ли это?

В ст. 5 ФЗ “О рекламе” говорится только о запрете размещения рекламной информации в учебниках и учебных материалах; на квитанциях ЖКХ (за исключением справочной информации) и об ограничениях мест распространения рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей в соответствии с N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" от 29 декабря 2010 года.

Следовательно, распространение под дворники автомобилей вполне законно, если информация в листовке не противоречит Закону о рекламе.

Говоря очень обобщенно и кратко (согласно той же ст. 5), реклама должна быть добросовестной и достоверной; не должна призывать к насилию и противоправным действиям; иметь сходство с дорожными знаками, содержать осуждение людей, не пользующихся рекламируемыми товарами; информацию порнографического характера; не допускается использование бранных слов, демонстрации процессов курения и употребления спиртного и т. д. Подробно о том, что должна включать в себя реклама и что делать запрещено, лучше всего прочесть в первоисточнике – а именно в Федеральном законе, который можно найти в справочно-правовых системах и свободном доступе в Интернете.

Раскладка рекламных листовок под дворники авто – что об этом думают сами автовладельцы?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы изучили десяток форумов, где свою точку зрения высказывают владельцы автомобилей и на основании этих мнений мы сделали выводы.

Очень часто к листовкам под дворниками относятся как к обычному спаму и почти сразу выкидывают, но (!) перед этим многие бегло просматривают содержание и, если информация показалась полезной, сохраняют листовку.

Распространение листовок под дворники авто: что может привлечь или оттолкнуть?

Практически все единодушно отметили, что раздражают листовки, напечатанные на дешевой тонкой бумаге. Такую рекламу даже не хочется читать, независимо от того, что там написано.

Ни в коем случае не рекомендуется делать рекламу на наклейках (оказывается, бывали такие случаи!) Да, такая реклама будет прочитана в 100% случаев, но такая же 100% вероятность, что по рекламе к Вам точно не обратятся, а еще и иск подадут за порчу имущества – кому предъявлять претензии подробно расскажет наклейка.

Масса нелестных отзывов была о листовках, разложенных под дворники на открытых стоянках в дождь. Листовки размокают и бумага с помощью дворников размазывается по стеклу, оставляя иногда еще и следы типографской краски. В итоге информация с листовки не прочитана, а владелец автомобиля вполне справедливо рассержен, так как он вынужден отмывать лобовое стекло.

Также были негативные мнения о ветренной погоде – за несколько часов, например, на стоянке у ТЦ, между листовкой и стеклом может намести песка, который при включении дворников поцарапает лобовое стекло. Помимо этого, листовки именно под дворниками вызывают негатив, так как водитель иногда замечает их только после того, как уже сел в автомобиль – приходится выходить и убирать листовку.

Поэтому самый безобидный вариант, если речь идет об открытых стоянках, – это класть листовки в ручки автомобилей со стороны водителя. Так владелец авто сразу увидит листовку и машина не будет поцарапана или испачкана.

Самой же оптимальной и менее раздражающей (однако отметим, что она, безусловно, будет более дорогостоящей для рекламодателей) по мнению автомобилистов, будет реклама не на листовках, а в виде хенгеров (крючков из картона) на ручках водительской двери или на боковом зеркале.

Также была отмечена интересная идея рекламы в виде автомобильного ароматизатора – и полезно, и информация рекламодателя будет перед глазами; листовка в ручке авто с маленьким подарком – автомобильным фонариком, одноразовыми перчатками (могут оказаться весьма полезными при самостоятельном мелком ремонте авто).

Что касается содержания и оформления, автомобилисты сходятся во мнениях, что оффер должен быть напечатан очень крупно – чтобы глаз “зацепился” за него в момент, когда листовка была взята в руки. От этого зависит, куда отправится флаер – в мусор или в бардачок. Также отмечают, что не стоит размещать на листовке слишком большое количество информации мелким шрифтом, так как она просто не читается.

По отзывам рекламодателей, конверсия с листовок (речь идет об обычной раскладке) составляет до 1-3% и зависит, конечно же, от того, насколько интересно предложение потенциальному клиенту, а также от грамотности и оригинальности оформления рекламного флаера.

Так что можно сделать вывод, что реклама, размещенная на автомобилях может быть полезной и эффективной, если к ее организации подойти ответственно и грамотно. Хотите распространить свою рекламу на автомобили? Мы с удовольствием Вам поможем! Звоните +7 (967) 555-67-71.

– Вы отчетность вели, записи делали какие-нибудь? – спрашивает босс. – Может, вы листовки в ближайшую мусорку выбросили? За вчерашний день я вам могу заплатить не больше ста рублей.

Читайте также

Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФС77-80505 от 15 марта 2021 г. Главный редактор — Сунгоркин Владимир Николаевич. Шеф-редактор сайта — Носова Олеся Вячеславовна.

Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.

Выбор формата листовок, как и флаеров зависит от предназначения рекламной продукции и предпочтений заказчика. Флаера сегодня чаще всего изготавливают в ервоформате (99×210 мм), реже А7, А6 или А5 формата. Размер листовки может быть самым разным: от А7 до А4 формата. Кроме того, размер листа может быть и нестандартного формата.

Чем отличается флаер от листовки? Что это такое и в чем разница?

Листовка — это лист бумаги разных форм и размеров, который используется как в рекламных целях, так и для размещения сведений, которые могут заинтересовать целевую аудиторию. Листовки могут быть цветными или черно-белыми, иметь рисунки, фото или только текстовую информацию.

Способ их распространения может быть самым разным: от раздачи на улице и в публичных местах, до раскладки по почтовым ящикам.

Основная функция листовки — донести до целевой аудитории необходимую информацию. Подавляющее большинство листовок уничтожается (выбрасывается) сразу после их получения. Исключение составляют редкие случаи, когда люди заинтересованы в полученной информации.

Флаер — это небольшая листовка, дающая право ее обладателю на получение определенных скидок или других привилегий при посещении конкретного мероприятия или заведения. Их используют (раздают) на промоакциях или во время рекламных кампаний. Как привлечь потенциальных потребителей товаров или услуг? Лучший способ — заинтересовать их материальной выгодой, скидкой, подарком. Именно для этих целей заказывают печать флаеров.

Флаер ещё может выполнять функцию пригласительного билета на запланированное мероприятие. Срок его действия ограничен, поэтому на нем помимо информации о компании, содержатся условия (дата, время) получения привилегий или выгод. Коренное отличие листовки от флаера заключается в том, что первая лишь предоставляет сведения о чем-то, в то время как флаер предлагает получателю конкретную (чаще материальную) выгоду:

Форматы, размеры и способы печати листовок и флаеров

Выбор формата листовок, как и флаеров зависит от предназначения рекламной продукции и предпочтений заказчика. Флаера сегодня чаще всего изготавливают в ервоформате (99×210 мм), реже А7, А6 или А5 формата. Размер листовки может быть самым разным: от А7 до А4 формата. Кроме того, размер листа может быть и нестандартного формата.

Для нанесения изображения используют цифровую и офсетную печать, реже — печать на ризографе и шелкотрафаретную печать. Существует два основных способа печати листовок:

Офсетное оборудование применяют для печати как флаеров, так и листовок. Это наиболее практичный способ нанесения цветного изображение. Срок изготовления тиража обычно занимает 2−3 рабочих дня. С помощью оперативной цифровой печати обычно заказывают срочную печать листовок и флаеров, так как срок изготовления полиграфии данным способом занимает примерно один-два часа по времени.

Плотность бумаги для листовок и флаеров

Бумагу подбирают в зависимости от вида флаеров и предназначения рекламных листовок. Плотность может варьироваться от газетной бумаги до дизайнерского картона (от 45 до 350 г/м. кв.). В целях удешевления продукции листовки печатают на более тонких и менее качественных материалах. Для изготовления элитных флаеров могут использовать дизейнерский картон или бумагу.

Подводим итоги и отвечаем на вопрос, Чем же отличается флаер от листовки ➤ Флаер — это и есть листовка, которая предоставляет скидку, подарок или особые привилегии и действует на определённых рекламодателем условиях.

Где лучше заказать печать флаеров и листовок?

Флаера и листовки являются эффективными инструментами печатной рекламы. Для их изготовления в первую очередь нужно разработать качественный и продающий макет. Грамотный дизайн, который разработан специалистом спосебен увеличить конверсию в разы. Где же заказать печать листовок или флаеров?

Для изготовления качественных флаеров и листовок рекламные агентства прибегают к услугам типографий, где есть профессиональное оборудование и свои дизайнеры. Таким образом, заказчик переплачивает значительную сумму. Эти деньги можно сэкономить, обратившись напрямую в типографию. Если говорить о печати флаеров и листовок в Москве, то мы можем порекомендовать вот это рекламно-полиграфическое предприятие. Это надёжная и проверенная производственная компания в высоким рейтингом. У них можно заказать не только цифровую или офстную печать полиграфии, но и широкоформатную печать, изготовление сувенирной и разработку дизайн-макета.

Чтобы ответить на этот вопрос, мы изучили десяток форумов, где свою точку зрения высказывают владельцы автомобилей и на основании этих мнений мы сделали выводы. Karmanprint. ru Также были негативные мнения о ветренной погоде – за несколько часов, например, на стоянке у ТЦ, между листовкой и стеклом может намести песка, который при включении дворников поцарапает лобовое стекло. Помимо этого, листовки именно под дворниками вызывают негатив, так как водитель иногда замечает их только после того, как уже сел в автомобиль – приходится выходить и убирать листовку..